隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)以及居民消費(fèi)水平不斷提高，化妝品行業(yè)迅速發(fā)展。預(yù)計(jì)2023年我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3215億元。隨著我國(guó)化妝品行業(yè)消費(fèi)群體及需求的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增加。

　　01

　　社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展

　　居民可支配收入增加

　　促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)

　　自改革開放以來(lái)，中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，居民可支配收入也大幅增長(zhǎng)。隨著人均可支配收入的不斷提高，中國(guó)居民消費(fèi)水平也逐漸提高，人們更加重視自身的外貌形象，對(duì)化妝品等美妝產(chǎn)品的消費(fèi)能力逐步提升。同時(shí)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及，我國(guó)居民能夠使用互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買化妝品以及獲取美妝產(chǎn)品信息的途徑也越來(lái)越多。

　　隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展及城鎮(zhèn)居民人均可支配收入的增長(zhǎng)，以及消費(fèi)者對(duì)美容護(hù)膚需求越來(lái)越高及消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)要求越來(lái)越高，疊加新冠疫情帶來(lái)的人口紅利等因素影響下我國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　02

　　政策助力

　　資本助力

　　促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　近年來(lái)，我國(guó)不斷出臺(tái)相關(guān)政策鼓勵(lì)化妝品行業(yè)的發(fā)展，為行業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境。國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見(jiàn)》提出要培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，其中就包含擴(kuò)大綠色智能家電、新型電子產(chǎn)品等消費(fèi)；財(cái)政部印發(fā)《關(guān)于調(diào)整完善增值稅稅率有關(guān)政策的通知》指出要支持化妝品、文化、體育、旅游等服務(wù)企業(yè)健康發(fā)展；商務(wù)部發(fā)布《商務(wù)部等8部門關(guān)于開展“中華老字號(hào)”傳承創(chuàng)新發(fā)展工作的通知》指出要推動(dòng)老字號(hào)融入新經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)老字號(hào)品牌發(fā)展新零售，積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)創(chuàng)新商業(yè)模式和營(yíng)銷方式，使其更好適應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)需求。

　　03

　　消費(fèi)群體擴(kuò)大及女性

　　經(jīng)濟(jì)地位提升帶動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)

　　隨著我國(guó)人均可支配收入的增加，化妝品消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，中國(guó)居民個(gè)人可支配收入自2016年起增速保持在5%左右，2017年以來(lái)更是保持在10%以上。隨著人均可支配收入的增加，中國(guó)女性的經(jīng)濟(jì)地位不斷提高。2019年1月1日《中華人民共和國(guó)民法典》頒布實(shí)施，該法第1038條規(guī)定，自然人享有人格尊嚴(yán)等權(quán)利。女性在家庭中地位提高和經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立使得我國(guó)女性更加注重自己的外貌及護(hù)膚保養(yǎng)

　　04

　　疫情加速線上化進(jìn)程

　　由于疫情影響，傳統(tǒng)線下門店客流明顯下降，線上渠道成為化妝品品牌新的獲客渠道。化妝品電商渠道消費(fèi)占比從2019年的42.8%提升至2022年的47.2%，未來(lái)3年仍將保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。疫情對(duì)線下門店沖擊較大，線下消費(fèi)場(chǎng)景受限下，品牌傾向于開拓線上渠道實(shí)現(xiàn)品牌線上化。

　　在電商平臺(tái)上發(fā)布產(chǎn)品信息、提供導(dǎo)購(gòu)服務(wù)并引導(dǎo)消費(fèi)者到線下門店進(jìn)行體驗(yàn)與購(gòu)買成為化妝品銷售的主要方式。

　　來(lái)源：尚睿咨詢