掛靠、股權激勵、非法集資、資金盤，這些本來與直銷沒有半毛錢關系的違法行為，卻一直在直銷行業滋生蔓延，并且越演欲烈，還引發了諸多社會問題。

　　對此，近段時間來，多個地方監管部門在發布2023年直銷監管新舉措時，這些老生常談的問題再度被提起，并列為了重點監管的對象。這也說明，在整個市場逐漸回暖的同時，諸多違法直銷行為正蠢蠢欲動，高壓強勢監管已成為常態。

　　鄭重告誡：守法崇德、規范經營行為

　　嚴打掛靠、股權激勵、資金盤等行為

　　據了解，3月3日、6日，黑龍江省七臺河和聊城東昌府區市監局先后發布“關于規范直銷行為的提醒告誡書”（以下簡稱《告誡書》），明確要求各直銷企業（分支機構）要提高和完善消費服務質量，嚴格執行法定退換貨制度，提供方便快捷的退換貨保障；要依法妥善處理消費維權、合同違約等各種糾紛，避免發生群體性聚集上訪事件。

　　《告誡書》進一步要求，直銷企業的一切經營活動，必須恪守《直銷管理條例》《禁止傳銷條例》《消費者權益保護法》等法律法規，遵循誠實信用、守法崇德的原則，規范經營行為，保護消費者合法權益。要切實履行主體責任，加強直銷人員管理，不得違反兩個條例。不得以招募會員、優惠顧客等名義，實施未經批準或者未取得直銷員證開展直銷活動等違法行為。同時，要嚴格要求直銷員在經營中如實介紹、展示和推廣產品，不得利用招商會、產品推介會、分享表彰會等方式，對產品功效和質量作夸大或者虛假宣傳的行為，欺騙誤導消費者。

　　《告誡書》重點強調，嚴禁以直銷名義或者以直銷經營許可證為幌子，以股權激勵、資金盤、投資分紅等形式從事傳銷違法活動。不得打著直銷企業旗號或者借助直銷牌照影響力從事傳銷活動，不得為傳銷活動提供便利條件。嚴禁直銷企業及合作方、關聯方以眾籌和股權名義，吸收或變相吸收公眾存款，損害消費者合法權益，影響社會和諧穩定。

　　《告誡書》最后表示，為維護直銷市場秩序，保護消費者利益，營造穩定社會環境，市場監管部門將持續加大直銷市場監管力度，嚴厲查處各種違規直銷和傳銷行為，維護規范有序健康發展的直銷市場秩序。

　　合規指引：劍指直企經營全鏈條活動

　　不得夸大收益、不得欺騙誤導直銷員

　　近日，沈陽市市場監督管理局印發了《直銷企業經營行為和經濟責任雙指引》（以下簡稱《雙指引》），共4章二十六條，2023年2月27日已開始實施。

　　據介紹，《雙指引》的出臺，旨在為了引導沈陽市直銷行業相關經營主體和營銷人員合規經營，進一步規范直銷市場秩序，促進沈陽市直銷行業健康有序發展。因此，《雙指引》圍繞著直銷企業在“招募、培訓、宣傳、銷售、售后、會議報備”的六個關鍵環節，針對當前直銷行業容易出問題的領域，作出了全鏈條系統性合規指引。

　　尤其是在直銷企業招募經銷商和直銷員這個環節，《雙指引》特別以3個“不得”做了重點強調：

　　1、不得將個別從業者的收益夸大成行業普遍現象；

　　2、不得委托直銷企業及其分支機構以外的單位、個人為企業招募直銷員；

　　3、不得欺騙、誤導經銷商、直銷員。

　　同時，《雙指引》還要求，直銷企業不得超出批準區域從事直銷活動和超出產品核準范圍直銷產品。

　　另外，《雙指引》表示，直銷企業、經銷商和直銷員銷售保健食品時，不得夸大和虛假宣傳。應明確告知消費者，保健食品是指具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質為目的的食品，適宜特定人群食用，具有調節機體功能，不是藥物，不能代替藥物治療疾病等。

　　最后，沈陽市監局認為，《雙指引》有助于直銷企業和直銷人員深入理解和認識《直銷管理條例》等法律法規，有效預防和降低法律風險，共同塑造直銷行業良好形象。下一步，沈陽市監部門將不斷更新監管理念，創新監管方式，持續加強直銷領域新情況、新問題研究，進一步健全直銷行業監管機制，維護規范健康有序發展的直銷市場秩序。

　　拓寬市場：守法經營、履行社會責任

　　寬放加嚴管并行，強化四大基本意識

　　3月1日，唐山市市場監管局召開打擊傳銷規范直銷監管工作會議，宣讀了《2023年唐山市打擊防范傳銷工作要點》《唐山市市場監督管理局關于加強直銷企業經營行為監管的通知》。據了解，此次會議分析了唐山市直銷市場的發展現狀，鼓勵各直銷企業積極拓寬直銷市場。

　　在會議上，除了要求直銷企業要嚴格遵守國家法律法規，遵守社會公德，切實做到守法經營、規范經營、誠信經營，強化對消費者權益的保護，以及全面履行社會責任以外，會議還特別對各級市場監管部門的工作提出了“九個加強”要求。

　　加強指導，維護直銷市場良好環境；

　　加強監管，規范直銷市場經營行為；

　　加強執法，促進直銷市場有序發展；

　　加強摸排，及時清查和處理傳銷；

　　加強打擊，組織開展打擊傳銷專項行動；

　　加強督導，增強基層打擊和防范能力；

　　加強核查，依法查處傳銷違法案件；

　　加強宣教，營造抵制和防范傳銷氛圍；

　　加強考評，促進打擊傳銷工作有效開展。

　　最后，會議重點強調，各直銷企業要強化法律敬畏意識、社會責任意識、底線禁止意識、消費維權意識。

　　另外，在太原市市場監督管理局組織召開“規范直銷行業，提振消費信心”座談會上，太原市監局黨組成員、二級調研員高俊常強調，各級市場監管部門要進一步深化“放管服”改革，既要打開閘門“寬放”，又要在關鍵環節依法“嚴管”，不斷提高企業的獲得感。各直銷企業要樹立“圍繞誠信抓經營，抓好經營促發展”的經營理念，嚴格遵守《直銷管理條例》和《禁止傳銷條例》規定，依法經營、誠信經營。要在產品上下功夫，以優質產品吸引消費者，以真誠的態度打動消費者，確保企業良性健康發展。

　　打傳規直：掃黑除惡，維護社會穩定

　　高舉最高準繩，主動接受檢查與監督

　　2月16日，河北省邢臺市市場監管局召開了直銷企業座談會，旨在為切實掌握全市直銷企業近況，精準落實“質量幫扶進千企”服務企業行幫扶政策。在會議上，邢臺市市場監管局副局長張世航、四級調研員王平周做了3點要求。

　　一、要守法規范經營：直銷企業要時刻將法律規定作為經營活動的最高準繩，嚴格遵守《直銷管理條例》《反不正當競爭法》《廣告法》《消費者權益保護法》等法律法規，不斷進行自我規范。要嚴格按照國家法律法規的相關規定，主動接受監管部門的檢查與監督，認真按要求做好企業內部自身管理工作，努力營造和維護健康良好的市場秩序及和諧穩定的社會環境。

　　二、要強化主體責任：直銷企業要定期開展自查自糾，加強自律管控，避免夸大虛假宣傳產品。要重視產品質量和售后服務，堅守企業底線，共同維護公平競爭、和諧發展的直銷市場環境，全面履行社會責任。

　　三、要樹立大局意識：各直銷企業要從法律、經濟、道德三個方面，積極對企業員工、直銷員、供應商、消費者、政府、社會等各利益相關者承擔起相應的社會責任，加強正面教育引導，提升營銷人員對國家、社會的責任感。

　　另外，在2023年河北省價格監督檢查、反壟斷和反不正當競爭監管執法的重點工作中也特別強調，要嚴厲打擊傳銷，加強禁傳社會治理，強化直銷監管，常態化推進掃黑除惡斗爭和打擊整治養老詐騙，積極維護市場經濟秩序和社會穩定。

　　同時，湖南省市場監督管理局近日印發的《2023年度“雙隨機、一公開”監管抽查工作計劃》通知中也提到，將對直銷企業在湖南設立的有直銷區域權分支機構開展抽查工作，抽查事項為“公示信息、違法行為侵害消費者權益等檢查、重大事項變更、直銷員報酬支付、信息報備和披露情況檢查等”