12月15日，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》，《綱要》指出，提高吃穿等基本消費品質(zhì)。加強引導(dǎo)、強化監(jiān)督、支持創(chuàng)新，推動增加高品質(zhì)基本消費品供給，推進(jìn)內(nèi)外銷產(chǎn)品同線同標(biāo)同質(zhì)。倡導(dǎo)健康飲食結(jié)構(gòu)，增加健康、營養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品和食品供給，促進(jìn)餐飲業(yè)健康發(fā)展。

頂層設(shè)計助推未來趨勢

　　從政策里不難看出，從國家擴內(nèi)需頒布的綱要來看，“吃”已經(jīng)成為了非常重要的一個環(huán)節(jié)，大健康在國家層面得到了極大的重視，而且隨著大眾健康消費意識的提升，大健康產(chǎn)業(yè)的未來前景非常廣闊。

　　尤其是三年疫情的影響下，大家對于健康的追求已經(jīng)擺在了日常生活的首位。在國家放開嚴(yán)管之后的后疫情時代，更加需要大家做好個人防護，也就是說以后要靠自己了！

　　民以食為天，食以補為上

　　所謂食補，主要就是靠健康的飲食，以及日常保健品的補充來保持一個健康的體魄。國務(wù)院發(fā)布的綱要中有這么幾句話：“倡導(dǎo)健康飲食結(jié)構(gòu)，增加健康、營養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品和食品供給。”這就是對于食補最好的注解。

　　對于調(diào)整健康的飲食結(jié)構(gòu)，一向是不少深耕大健康行業(yè)的直銷企業(yè)的目標(biāo)，而且很多產(chǎn)品也為消費者打造健康體魄提供幫助。對于大眾來說，除了日常的鍛煉之外，食補也是非常重要的環(huán)節(jié)，除了健康的飲食習(xí)慣之外，以及一些保健食品的輔助也是必不可少的。

　　直銷行業(yè)未來向好抓緊窗口期

　　通過對于《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》的解讀，占據(jù)較高比重的食品健康勢必會引起重視，食品產(chǎn)業(yè)“吃出健康”已成為趨勢。作為一直身處大健康領(lǐng)域的直銷行業(yè)來說，需要明確以下幾點。

　　首先，加大產(chǎn)品的研發(fā)，產(chǎn)出更加細(xì)分、更加精細(xì)化的健康產(chǎn)品。產(chǎn)學(xué)研有機結(jié)合，需要企業(yè)將更多的資金和精力投入到產(chǎn)品研發(fā)當(dāng)中。這方面一直是直銷行業(yè)引以為傲的優(yōu)勢，如何更細(xì)分地發(fā)揮出科研的實力與水平，將成為后疫情時代行業(yè)向好的關(guān)鍵。

　　第二，精準(zhǔn)定位消費者的目標(biāo)產(chǎn)品。

　　只有更好的掌握市場需求，才能在未來競爭中立于不敗之地。趕在窗口期規(guī)劃好面對后疫情時代的產(chǎn)品線，將決定能否快速占得市場先機的勝負(fù)手。

　　近些年，無論是年輕化戰(zhàn)略的推進(jìn)，還是對銀發(fā)市場的兼顧，直銷企業(yè)更多地是根據(jù)企業(yè)自身的特點和特長去為目標(biāo)客戶生產(chǎn)產(chǎn)品，而后疫情時代，也許如何為消費者調(diào)整甚至改變企業(yè)特點，定制出更適合受眾的產(chǎn)品才是重點，這需要的不僅是企業(yè)的戰(zhàn)略意識，更需要真正大刀闊斧改革的決心。

　　第三，健康產(chǎn)品做出差異化和個性化，才能滿足不同年齡結(jié)構(gòu)以及差異化人群的需求。

　　面對市場變化進(jìn)行改革的魄力，是證明企業(yè)有沒有真正差異化和個性化產(chǎn)品的關(guān)鍵。個性化產(chǎn)品能否占領(lǐng)市場，也還需要營銷、推廣等一系列輔助條件同樣的個性化。

　　第四，為消費者量身定制健康解決方案，根據(jù)不同人群的不同需求，將解決方案從綜合化的大方案中剝離，進(jìn)行細(xì)化和區(qū)分，針對不同群體進(jìn)行針對性的定制解決方案。

　　未來的健康戰(zhàn)略，肯定不是單純的營養(yǎng)食品的戰(zhàn)場，而是從發(fā)現(xiàn)問題到解決問題的系列解決方案，產(chǎn)品是根本絕不能動搖，但將解決方案的觸角有效延伸，行成產(chǎn)業(yè)鏈會為產(chǎn)品奠定更牢固而有效的根基。

　　頂層設(shè)計已經(jīng)釋放了再清晰不過的信號，后疫情時代的健康需求也必將成為未來趨勢和需求，這一次擴大內(nèi)需政策的頒布，尤其是對營養(yǎng)食品領(lǐng)域的要求也會隨之愈加明確。對于一直身處大健康產(chǎn)業(yè)的直銷行業(yè)來說，信號無疑是積極的，未來向好請抓緊窗口期的戰(zhàn)略布局。