12月16日，由山東省藥品監(jiān)督管理局指導(dǎo)、山東省化妝品行業(yè)協(xié)會主辦的2022“美妝山東”標(biāo)桿品牌正式公布，福瑞達(dá)生物股份旗下頤蓮、璦爾博士兩大品牌攜手入選。
　　據(jù)悉，2022“美妝山東”標(biāo)桿品牌評選活動旨在引導(dǎo)企業(yè)樹立品牌意識，充分發(fā)揮“領(lǐng)跑者”引領(lǐng)示范作用，提升魯妝品牌的美譽度、知名度、影響力，培育民族高端品牌，全力助推我省化妝品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
　　“從‘好品山東’到‘美妝山東’，既是榮譽也是責(zé)任。”福瑞達(dá)生物股份總經(jīng)理高春明表示，我們將以此為作為新的起點，踔力奮發(fā)，為山東省化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展探索新路徑，以更新技術(shù)、更高質(zhì)量的護(hù)膚產(chǎn)品回饋消費者的信賴。

　　山東美妝品牌打造中國美妝第三極
　　12月16日下午，2022“美妝山東”標(biāo)桿品牌（線上）發(fā)布會舉行。本次活動由山東省藥品監(jiān)督管理局指導(dǎo)，山東省化妝品行業(yè)協(xié)會主辦，發(fā)布會現(xiàn)場公布了2022“美妝山東”八大標(biāo)桿品牌，福瑞達(dá)生物股份旗下頤蓮、璦爾博士兩大品牌攜手入選。
　　2021年，山東首次提出實施“美妝山東”計劃，打造化妝品行業(yè)區(qū)域公共品牌“美妝山東”，推動山東省化妝品產(chǎn)業(yè)從原料大省向品牌大省跨越。
　　展開來看，山東將深入實施“三品”戰(zhàn)略，不斷開發(fā)豐富化妝品品種，優(yōu)化提升化妝品品質(zhì)，全力打造化妝品品牌，將“美妝山東”化妝品品牌建設(shè)納入“山東名片”品牌影響力TOP榜細(xì)分行業(yè)評選榜單，對接“好品山東”“好客山東”品牌體系，提高品牌知名度。
　　為深入貫徹落實《化妝品監(jiān)督管理條例》及《2022年“美妝山東”計劃實施方案》工作要求，山東省化妝品行業(yè)協(xié)會于2022年9-11月份組織開展了2022“美妝山東”標(biāo)桿品牌評選活動。經(jīng)過企業(yè)自愿申報、征求意見、專家評審、網(wǎng)絡(luò)投票、綜合評定等環(huán)節(jié)，評選出頤蓮、璦爾博士等八個品牌為2022“美妝山東”標(biāo)桿品牌。

　　發(fā)布會上，《卓越管理》雜志專家團(tuán)高級研究員，國內(nèi)知名經(jīng)濟專欄作家、營銷實戰(zhàn)專家姚永斌進(jìn)行題為《標(biāo)桿品牌引領(lǐng)中國美妝第三級》的主題演講。他針對北方美谷的建設(shè)從定位、政策、對標(biāo)等方面提出思考及建議。

　　對于全國美妝行業(yè)來說，山東美妝以它的區(qū)域優(yōu)勢、行業(yè)優(yōu)勢及產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)起到帶動整個北方美妝發(fā)展的作用。特別濟南是黃河經(jīng)濟帶的核心城市，只有濟南以更高速的發(fā)展，超常規(guī)的發(fā)展，才能更好的拉動黃河經(jīng)濟帶的發(fā)展。
　　以濟南為代表的山東美妝在全國已經(jīng)有了一定的代表性，產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)形成了相當(dāng)?shù)捏w量，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯，山東美妝的高速發(fā)展能夠很好的帶動河南、河北、陜西等北方美妝的大力發(fā)展。姚永斌指出山東美妝品牌打造中國美妝第三極，未來5-10年必當(dāng)高歌猛進(jìn)，走向全球、未來可期。
　　之后，山東省品牌促進(jìn)會副秘書長付強，以《品牌價值提升》為題進(jìn)行演講。付強分別從品牌經(jīng)濟時代的品牌價值、我國的品牌價值評價之路、品牌價值提升五要素等方面，結(jié)合實際案例，作深入淺出的主題分享，并指出品牌建設(shè)存在的誤區(qū)、給出合理化建議。
　　如今，品牌經(jīng)濟時代已經(jīng)來臨。化妝品產(chǎn)業(yè)作為品牌經(jīng)濟的重要組成部分，近幾年發(fā)展迅猛。國產(chǎn)化妝品替代進(jìn)口化妝品進(jìn)程逐步加快，化妝品產(chǎn)業(yè)正迎來新的發(fā)展契機。
　　從山東化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢看，山東具備良好基礎(chǔ)條件。本次“美妝山東”標(biāo)桿品牌評選，也將充分發(fā)揮“領(lǐng)跑者”引領(lǐng)示范作用，進(jìn)一步提升全省化妝品生產(chǎn)企業(yè)質(zhì)量管理水平，推動化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　落接“北方美谷”戰(zhàn)略 向“美”進(jìn)發(fā)底氣更足
　　當(dāng)我們提起中國美妝行業(yè)，大家還是通常將目光落在珠三角和長三角。很多人或許沒有注意到，山東美妝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)如驚雷般橫空出世，化妝品相關(guān)企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)。
　　企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2022年3月，山東省在業(yè)存續(xù)的化妝品相關(guān)企業(yè)以113.7萬家的體量排名全國第三。山東是化妝品原料大省、化工大省，向“美”進(jìn)發(fā)底氣更足。
　　今年1月底，山東省工信廳和省藥監(jiān)局聯(lián)合發(fā)布《山東省促進(jìn)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實施意見》，發(fā)出打造“北方美谷”的官方宣言。
　　福瑞達(dá)生物股份應(yīng)時而動。今年3月，福瑞達(dá)智美科創(chuàng)園二期工程正式動工。在一期35條智能化化妝品生產(chǎn)線的基礎(chǔ)上，二期旨在打造一個集科研創(chuàng)新平臺、品牌孵化中心、網(wǎng)紅直播基地、工業(yè)旅游及美妝休閑文化體驗區(qū)等于一體的“四新”智美科創(chuàng)園，主動落接山東省化妝品高質(zhì)量發(fā)展的重點任務(wù)，探索美妝產(chǎn)業(yè)生態(tài)共享共建模式。
　　業(yè)內(nèi)人士在解讀《意見》時指出，山東省打造“北方美谷”具有原料資源、科研院所、供應(yīng)鏈及區(qū)位等多方面優(yōu)勢。山東擁有透明質(zhì)酸、海藻酸鹽、聚谷氨酸、牡丹、玫瑰等化妝品常見成分的特色產(chǎn)品和資源。

　　以透明質(zhì)酸（又稱“玻尿酸”）為例，福瑞達(dá)是中國透明質(zhì)酸產(chǎn)業(yè)的締造者和領(lǐng)跑者，是目前全球透明質(zhì)酸原料生產(chǎn)規(guī)模最大的企業(yè)之一，擁有國內(nèi)首個透明質(zhì)酸護(hù)膚品牌“頤蓮”，具備較強的科研技術(shù)壁壘及全產(chǎn)業(yè)鏈整合優(yōu)勢。經(jīng)過近二十年的發(fā)展，頤蓮品牌堅持專研玻尿酸，玻尿酸已經(jīng)迭代到第六代，透明質(zhì)酸補水噴霧成為行業(yè)爆品。此外，依托玻尿酸核心科技，頤蓮品牌打造了爆款產(chǎn)品集群，目前已覆蓋精華、面膜、面部套裝等護(hù)膚產(chǎn)品，SKU超過100個。
　　璦爾博士則是中國微生態(tài)護(hù)膚領(lǐng)域的開創(chuàng)者與倡導(dǎo)者，率先開辟微生態(tài)護(hù)膚賽道，連續(xù)三年舉辦皮膚微生態(tài)大會，通過針對皮膚微生態(tài)的大量基礎(chǔ)性研究指導(dǎo)產(chǎn)品開發(fā)，改善皮膚菌群平衡狀態(tài)實現(xiàn)皮膚健康效果。潔顏蜜、益生菌水乳、益生菌面膜、閃充精華……璦爾博士在四年的時間里不斷推出爆款產(chǎn)品，在皮膚微生態(tài)研究上突飛猛進(jìn)，形成了一條清晰的“產(chǎn)學(xué)研醫(yī)”發(fā)展鏈路。2022年，璦爾博士已完成躋身十億品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)。
　　此外，2022年，福瑞達(dá)生物股份“4+N”戰(zhàn)略全面啟動。隨著旗下伊帕爾汗、善顏、詮潤等多個品牌的快速成長，福瑞達(dá)生物股份已然成為“北方美谷”建設(shè)的重要引擎之一。依托“妝藥同源，科技美膚”的核心優(yōu)勢，基于企業(yè)強大的產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、供應(yīng)鏈、價值鏈，福瑞達(dá)生物股份將致力于對“4+N”的更多突破，探索更多輕醫(yī)美高端成分等新興護(hù)膚科技，實現(xiàn)全齡段護(hù)膚產(chǎn)品創(chuàng)新。

　　構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈 助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
　　2022年，不僅是山東省促進(jìn)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵一年，也是福瑞達(dá)生物股份推進(jìn)落實企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵一年。
　　從智美科創(chuàng)園二期開工建設(shè)、新銳品牌智能孵化平臺發(fā)布、新研發(fā)創(chuàng)新中心啟用到數(shù)字化戰(zhàn)略體系構(gòu)建，福瑞達(dá)生物股份致力于產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價值鏈建設(shè)，構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，驅(qū)動區(qū)域化妝品產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

　　今年8月，福瑞達(dá)生物股份發(fā)布新銳品牌智能孵化平臺“觀美”。依托福瑞達(dá)強大的研發(fā)能力、制造能力以及品牌打造能力，聯(lián)合美妝行業(yè)頭部企業(yè)，為更多其他中小品牌提供全生命周期智能孵化賦能，構(gòu)建更加健康、可持續(xù)、協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。
　　據(jù)了解，在觀美平臺上，福瑞達(dá)生物股份將不斷衍生新的創(chuàng)新能力，拓展應(yīng)用邊界，孵化更多真正有科技力、產(chǎn)品力的中國美妝品牌，實現(xiàn)化妝品供應(yīng)鏈體系從商業(yè)價值、產(chǎn)業(yè)價值到社會價值的全面演進(jìn)。具體來看，觀美平臺將在研發(fā)、生產(chǎn)、供應(yīng)鏈、品牌四個方面為新銳品牌賦能。

　　福瑞達(dá)生物股份半年報顯示，僅今年1-6月，公司新申請專利27項，其中發(fā)明專利13項、外觀專利14項，獲得授權(quán)專利17項，其中發(fā)明專利3項、實用新型專利3項、外觀設(shè)計專利11項。今年9月，福瑞達(dá)生物股份新研發(fā)創(chuàng)新中心實驗室正式啟用。該實驗室按照國際一流標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，建筑面積2000平方米。研發(fā)創(chuàng)新中心的啟用，將進(jìn)一步夯實企業(yè)科研實力，有力推進(jìn)“技術(shù)驅(qū)動品牌發(fā)展”戰(zhàn)略落地。
　　此外，福瑞達(dá)生物股份通過對生產(chǎn)各要素的數(shù)字化標(biāo)示和相關(guān)信息的數(shù)字化采集，產(chǎn)品、業(yè)務(wù)、管理、用戶四維一體，構(gòu)建科學(xué)系統(tǒng)的數(shù)字化戰(zhàn)略體系。將數(shù)字化轉(zhuǎn)型分為數(shù)字化、數(shù)智化、智能化三個階段，并力爭在2030年完成。
　　正如高春明所說，全球化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢正在步入“中國時間”，體現(xiàn)在市場規(guī)模快速增長、原創(chuàng)技術(shù)不斷涌現(xiàn)、新銳品牌持續(xù)崛起，中國本土化妝品的影響力正在與日俱增。基于20多年的科研累積與品牌成長，福瑞達(dá)生物股份將持續(xù)推進(jìn)“4+N”品牌發(fā)展戰(zhàn)略落地，著力打造科技護(hù)膚實力派，助力“北方美谷”戰(zhàn)略落地及行業(yè)整體高質(zhì)量發(fā)展。