剛剛過去的“雙十一”，美妝行業再次高歌勐進，展現出不可抵擋的發展勢頭。作為美妝行業新國貨的代表，福瑞達生物股份始終走在行業前沿，著手生產、研發、品牌等多個環節聚集優勢、向新而行，打造一系列知名美妝品牌，實現美妝產業的全面突破。

　　2021年，福瑞達生物股份被認定為山東省高端品牌培育企業、專精特新企業、化妝品行業生產質量標桿企業，仔細梳理福瑞達生物股份的發展軌跡，不難發現如今的成績早就有跡可循。

　　從中國玻尿酸產業的締造者到打造綜合性美妝產業集團，成立二十多年來，福瑞達生物股份深耕美妝產業，以科技賦能品牌發展，走出了一條獨特的自我革新之路。

　　為解碼福瑞達生物股份背后的發展故事，11月23日，鳳凰網山東走進福瑞達生物股份，對話總經理高春明，破解其高質量發展秘訣……

　　十年發展秉承初心

　　回顧福瑞達生物股份的高質量發展之路，堅持“做真正安全、有效的護膚品，讓每位消費者都美得放心”，是它從未改變的初心。

　　過去10年，福瑞達生物股份在生產、研發、品牌等諸多方面都取得了巨大成就，贏得了市場的廣泛認可。

　　據總經理高春明介紹，10年間，依托福瑞達作為中國玻尿酸產業的締造者和領跑者的資源優勢、科研優勢，福瑞達生物股份深耕玻尿酸護膚賽道，成功打造國內第一個玻尿酸護膚品牌“頤蓮”。同時，依靠行業優秀人才，加快拓展研發邊界，拓展多個新技術賽道并占據領先優勢，以技術創新滿足人們對美妝產品的多樣化需求。

　　從頤蓮、善顏兩個品牌發展到多樣化的品牌矩陣，10年時間，福瑞達生物股份規模從不足百人擴張到一千多人，業績也從年銷二三千萬增長到去年的15億。

　　如今，隨著產能的不斷擴充、品牌數量的增多、銷售規模的快速增長，福瑞達生物股份已經構建起了多技術、多賽道、多齡段的產品矩陣，引領新時代美妝行業的高質量發展。

　　談起福瑞達生物股份在美妝行業屹立常青的秘訣，總經理高春明給出了短短的六個字答案——時刻秉承初心。

　　10年來，福瑞達生物股份注重“天然、安全、健康”護理保養以及“妝藥同源，科技護膚”的發展理念。堅信只有從根本上解決肌膚問題，才能給用戶帶來更好的護膚體驗，成為引領護膚行業跨越發展的中堅力量。

　　保有這樣的初心擔當，福瑞達生物股份嚴控產品質量，建立起一套科學、嚴密、高效的質量管理體系。同時，從化妝品關鍵原料、核心成分、產品配方到產品測評、品質管理等各個環節深研突破，為用戶提供最佳的產品體驗。

　　今年，福瑞達生物股份獲評2021年度“美妝山東”質量標桿生產企業，屬首批收獲該項榮譽的三家企業之一，同時入選首批“好品山東”公用品牌目錄。

　　此番成績，是福瑞達生物股份始終以質量為先，將質量作為企業根本及核心競爭力的強有力注釋，也是對其十年如一日堅持初心的最好嘉獎。

　　深耕產業展現國貨之光

　　近年來，隨著新經濟時代的全面起勢，作為一年一度購物狂歡的“雙十一”，已成為各個美妝品牌發力的重要時間節點。

　　今年“雙十一”，在經濟下行、行業整體低迷的不利局面下，福瑞達生物股份憑借精細化的運營，多方資源整合，仍然創造了2個多億的業績，同比穩健增長。旗下頤蓮、璦爾博士等多個品牌，在“雙十一”期間都取得了不俗的成績，斬獲多個平臺銷量榜單冠軍。

　　在業績增長的背后，是福瑞達生物股份長期致力于產業鏈、供應鏈、價值鏈建設，構建全產業生態鏈，驅動區域化妝品產業協同發展的一系列布局。

　　一路走來，福瑞達生物股份堅持把科技創新作為企業發展的核心動力，持續積淀科研力，不斷提升核心競爭力。在短短幾年時間里，福瑞達生物股份的生產基地經歷了三次產能擴充。

　　2021年12月智美科創園正式啟用，建筑面積11.2萬平方米，擁有面膜、水乳、膏霜、噴霧、次拋等化妝品生產線35條，年產面膜2億片、噴霧2000萬支，規劃年產值超40億。

　　今年3月，智美科創園二期工程正式動工，此舉標志著福瑞達“四新”智美科創園的建設進入實質性階段。9月，新研發創新中心實驗室正式啟用。該實驗室按照國際一流標準建設，建筑面積2000平方米。研發創新中心的啟用，將進一步夯實企業科研實力，有力推進“技術驅動品牌發展”戰略落地。

　　近年來，福瑞達通過對生產各要素的數字化標示和相關信息的數字化采集，產品、業務、管理、用戶四維一體，構建科學系統的數字化戰略體系。將數字化轉型分為數字化、數智化、智能化三個階段，并力爭在2030年完成。基于累積數據資產和領先的技術平臺、深度應用場景化的人工智能能力，福瑞達生物股份將實現業務的縱向發展和網絡生態的橫向鏈接，真正實現企業價值的最大化。

　　不追求低質的擴張，把科技創新作為企業發展的核心動力，高春明表示，“在這個講求流量、爆款、營銷驅動的快經營時代，企業還應堅持長期主義，保持戰略定力，重視研發創新與品質打磨，擁有一定的技術壁壘才能在下一個行業風口來臨時更好地‘快起來’。”

　　如今，福瑞達生物股份一步一個腳印，成功打造了國貨美妝的金字招牌。

　　布局用戶體驗價值時代

　　好的品牌形象不僅要有產品質量做保障，還需要利用話題營銷、情感溝通等策略，拉近消費者與品牌之間的距離，提高用戶粘性。如何與用戶對話，培育、占領、鏈接消費者的心智，成為品牌建設、產品研發的重要功課。

　　以頤蓮補水噴霧來說，經過對消費者的需求分析，它瞄準的正是人們白天護膚補水的“空檔期”。為此，頤蓮噴霧2.0將進口哥倫比亞冰川礦物水、5維立體保濕矩陣(依克多因+海藻糖+泛醇+甘油+甘草酸二鉀)和3重玻尿酸進行科學配方，突出深層補水、4小時長效保濕核心賣點，從而解決用戶隨時隨地肌膚補水保濕難題。產品一經上市，迅速成為行業超級單品，銷量全網領先。

　　近年來，福瑞達生物股份通過IP聯名、網紅直播、邀請用戶分享使用體驗等方法，讓更多消費者深入了解產品功效和品牌價值，和用戶“玩”在一起。

　　今年8月，璦爾博士與親民度極高的小黃人IP達成合作，線下打造小黃人主題微生態護膚科學“實驗艙”，配合快閃活動，圍繞場景+IP營銷，對三福百貨、KKV、調色師等線下渠道的品牌專柜進行場景創新規劃。借助小黃人的“萌趣”形象和IP影響力，將硬核科技轉換為無限萌力，讓科技更有趣，讓品牌更有溫度。

　　對于品牌而言，研發創新是發展的動力，而動力洞察用戶產品需求，建立全新的消費體驗，是永葆活力的關鍵。

　　聚力打造綜合性美妝產業集團

　　足不強則跡不遠，鋒不铦而割不深。

　　10年來，福瑞達生物股份的成績有目共睹，而對自身未來的發展，福瑞達生物股份深諳在國貨品牌爆發式增長的當下，多元化、差異化的體驗尤為重要。基于國家出臺的一系列化妝品監督、產業引導政策及公司發展規劃，福瑞達生物股份適時提出了“4+N”品牌發展規劃。致力于對“4+N”的更多突破，實現全齡段護膚產品創新。

　　這也是在如今美妝市場百花齊放的大環境下，福瑞達生物股份始終占據一席之地的重要原因之一。

　　從數據來看，今年前三季度，福瑞達化妝品板塊營業收入14.29億元，其中“頤蓮”品牌實現收入5.40億元，“璦爾博士”品牌實現收入7.45億元。據預測，福瑞達生物股份今年營業收入有望突破20億元。而隨著母公司魯商發展加速剝離地產板塊、加快大健康產業轉型戰略的持續落地，化妝品產業地位將更加突出，助力魯商集團打造綜合競爭力強的現代商業服務領軍企業。

　　談到福瑞達生物股份的未來，高春明提出了打造國產化妝品領軍品牌及綜合性美妝產業集團的發展目標。

　　對內，力創品牌領先、研發領先、管理領先的一流企業；對外，勇敢擔當社會責任，以科技創造美，為消費者提供超越期待的產品和服務，推動美妝行業的高質量發展。

　　在沉下心來做科研，把產品做好，把服務做好的同時，福瑞達生物股份將積極與國際接軌，展現與國際大牌同臺競爭的勇氣和信心。在中國成為全球新的消費中心和新的世界級化妝品品牌孕育中心的大背景下，努力發展成為妝藥同源、業態智聯的美妝產業集團。

　　與時代同頻共振，展現出更強的國貨之光。福瑞達生物股份投身于山東現代化強省建設的時代浪潮之中，也必定能乘風破浪實現更加高質量的發展，對此我們充滿期待。