香氛品類的春天來了嗎？

　　2020年，福瑞達生物股份正式進軍芳香產業，將伊帕爾汗納入“4+N”品牌矩陣。

　　經過福瑞達生物股份在研發、營銷等領域多方賦能，2021年，伊帕爾汗以雙11開售半小時10萬+單，同比增長347%的好成績，迅速“出圈”，之后不斷進階，成為香氛個護這一細分賽道的一匹“黑馬”。

　　如今，伊帕爾汗乘勝追擊，在精油類產品之上，推出新的香薰產品線。而也這意味著，伊帕爾汗成為了福瑞達生物股份旗下首個布局香薰產品線的品牌。

　　為何福瑞達生物股份會作此動作？伊帕爾汗又看到了什么市場機遇？今日（9月16日），在第八屆中國國際芳香產業發展高峰論壇上， 山東福瑞達生物股份有限公司高級工程師、北京大學植物分子生物學博士劉菲做了相關解答，并透露了伊帕爾汗最新的研發動向。

　　01

　　推出新產品線

　　切入300億“嗅覺經濟”

　　對于福瑞達生物股份這樣一個化妝品大廠來說，當其決定切入某一品類時，背后必然有著對消費者和市場的深刻洞察。

　　在伊帕爾汗看來，作為五感經濟中的最后一個“風口”，“嗅覺”經濟在國民人均可支配收入大幅提升的背景下，近年來市場前景可觀。

　　一組數據也證明了上述結論。Euromonitor數據顯示，從2021年至2025年，國內香氛市場的年復合增長率約為21.78%，預計到2026年，市場規模將會突破50億美元（約合人民幣350.60億元）。

　　與此同時，香氛品牌在資本市場的表現也側面反映了香氛市場的火爆。據不完全統計，自2020年起，DOCUMENTS聞獻、Plustwo普拉斯兔、RE調香室、Next Beauty China、melt season等香氛品牌均先后獲得了融資，且融資金額都在數千萬元級別。

　　山東福瑞達生物股份有限公司高級工程師、北京大學植物分子生物學博士

　　而探究香氛市場增長背后的原因，繞不開消費者群體的變遷。劉菲表示，當年輕代際成為主力消費群體，他們在社會中擔當著越來越重要的角色，因高強度工作壓力而催生的焦慮和睡眠問題也愈加明顯，聞香已經成為當代人情緒療愈的一種方式，通過用香可以幫助他們放松神經、安穩入眠。

　　丁香醫生發布的《2022國民健康洞察報告》也顯示，關于#你認為什么是健康#的微博話題中，“身心健康”明顯較為突出，現代人們的負面情緒和壓力感與日俱增。

　　劉菲指出，“工作壓力和焦慮、睡眠問題、社交壓力是當代年輕人精神上的三座大山。因而，不確定性加劇的大背景下，更多人推崇活在當下，獲得情緒滿足成為消費新剛需。”

　　從這個角度來看，伊帕爾汗推出香薰產品線，不僅是正確的選擇，也或成為品牌的第二增長曲線。

　　02

　　情緒護膚

　　品牌的新增長點來了

　　會上，劉菲也從情緒對肌膚的作用機理，以及情緒護膚是不是智商稅等方面進行了解答。

　　“情緒護膚不是智商稅。”她表示，強烈的身心應激尤其是慢性應激不僅嚴重影響人類的身心健康，并參與機體衰老過程。劉菲舉例道，瘙癢、色素沉著、皺紋等常見的皮膚問題，均與情緒息息相關。

　　換句話說，不良情緒影響機體健康，皮膚亦不例外。劉菲指出，有研究表明，基于大腦神經科學及消費者心理學證實，精油可以通過芳香分子影響大腦的邊緣系統，天然香氛因子可驅動“能量振奮、放松心情、幸福愉悅”三大主流情感，從而幫助人們擁有健康的皮膚狀態。這也就是人們常常提及的“情緒護膚”。

　　事實上，雖然“情緒護膚”尚未在國內市場大規模流行，但“情緒護膚”釋放出的紅利，已經成為行業爭相追逐的目標。美業研究院數據顯示，“情緒護膚”自2020年以來，無論是銷售額還是銷量均呈現出強需求、高增長的趨勢。

　　值得一提的是，目前，伊帕爾汗推出了“有趣的朋友”無水物理冷擴香機、“空間治愈者”超音波霧化香薰機、即將上市“玉蘭”香薰機等多款香薰產品。

　　而與其他同類產品相比，伊帕爾汗通過其獨特香味、新穎簡潔的包裝、沉浸式護理體驗，賦予了產品更多的儀式感、愉悅感和趣味性，激發用戶五位感官，通過差異化打造產品亮點，更有利于把握市場紅利期關鍵點，也個更容易戳中用戶“嗨點”。

　　其中，“有趣的朋友”無水物理冷擴香機采用了花朵般的外觀設計，在擴香之余還可以做插花的器具；“空間治愈者”超音波霧化香薰機采用了布藝的外觀，也可用作小夜燈；“玉蘭”香薰機則采用二流體霧化技術，空氣加壓技術帶動精油擴散，無需加水加熱，被芳療協會推薦使用。

　　03

　　產業鏈+科研

　　伊帕爾汗的底氣

　　“只有得到消費者的認可，品牌才能真正持久地吸引消費者。”伊帕爾汗品牌山東分公司總經理呂艷瓊曾說道。

　　而之所以伊帕爾汗面對消費者“底氣十足”，離不開優質的產業鏈和深厚的科研實力。

　　據了解，在產業鏈方面，伊帕爾汗是唯一獲準使用“伊犁薰衣草精油”國家地理標志保護的企業，因與薰衣草原產地法國普羅旺斯有著相似的氣候和地理環境，新疆伊犁是世界上聞名的薰衣草種植區域。目前，伊帕爾汗在該地擁有面積為8萬多畝的香料種植基地。

　　據悉，伊帕爾汗自2006年成立以來，已經先后榮獲“中國馳名商標”、 “新疆名牌產品”、“農業產業化國家重點龍頭企業”、 “全國工業旅游示范園區”等稱號，其大型綜合薰衣草主題觀光園被國家旅游局評定為“國家AAAA級旅游景區”。

　　在科研方面，伊帕爾汗則借助福瑞達生物的研發優勢，搭建了產學研平臺，并將建立國家精油重點實驗室，為品牌發展賦能。值得一提的是，除3個國家級科研平臺和13個省級科研平臺之外，福瑞達生物股份還先后與上海應用技術大學、江南大學、北京工商大學等知名高校、科研院所建立了良性的校企合作關系，為行業發展做了大量皮膚基礎性研究。

　　“基于上述優勢，伊帕爾汗將持續以薰衣草精油為核心持續深耕。”劉菲表示，未來，將深入研究情緒與皮膚的相關性，開發修護身心的產品，實現以油養膚、以香養心、以香養膚。”

　　可以預見，在國潮熱的助力下，對于不斷在創新和品質上投入精力的伊帕爾汗來說，新產品線的推出，只是一個開始。接下來，伊帕爾汗要做的，就是在精油香氛賽道上，做出經典、做到極致，搶占又一市場高地。