日前發布的《2022跨境電商行業發展研究報告》認為，在國家政策、市場需求、技術發展、資本力量的影響下，我國跨境電商呈現出三大新發展趨勢：

　　趨勢一：資本加持、需求增加，跨境電商支持服務商市場潛力巨大。

　　技術發展上，隨著跨境電商運營的日趨精細化，行業支撐體系朝著多樣化、數字化、智能化方向發展。跨境電商物流、跨境支付、SaaS服務、數字營銷等支持服務商以大數據、云計算、人工智能、區塊鏈等數字技術為基礎，加速推動供應鏈重塑，助力全流程優化提升，極大提高行業運行效率和利潤空間。

　　隨著獨立站模式的興起，對支持服務商的需求不斷增加。海外營銷、跨境支付和獨立運營是獨立站平臺面臨的三大難題，與專業支持服務商合作、推動精細化運營成為獨立站破局的關鍵。

　　趨勢二：跨境電商從“產品出海”跨入“品牌出海”時代。

　　伴隨著跨境電商由消費者終端向貿易鏈中心的轉型，傳統品牌企業將本土化的成熟品牌輸入海外，借助當地的大型第三方平臺銷售產品；新興互聯網思維企業則優先考慮品牌價值，根據品牌的定位、文化、目標輸入海外市場，多以獨立站模式，或兼顧第三方平臺模式。

　　在擴張中，跨境電商企業主要通過樹立品牌形象，灌輸品牌文化及理念，在貼上一定有效的品牌標簽后擴大市場份額，獲取品牌溢價帶來的收益。

　　跨境電商企業根據市場需求快速反應，提高產品更新迭代的速度，同時搭配供應鏈優勢，和本土賣家站在同一起跑線上甚至實現超越，從而建立起有效的競爭壁壘。

　　趨勢三：移動社交時代，跨境電商流量變革朝精細化發展。

　　跨境電商經歷從野蠻流量變現，向精細化運營發展，企業更加注重營銷數據在構建整個營銷閉環中的實際應用。移動社交時代，流量成為企業的寶貴財富，如何最大化成本效益、最優化購物體驗成為跨境賣家關注的重點。結合國內發達的電商營銷模式，跨境賣家基于社交平臺規則，正在逐步將直播帶貨等中國模式帶出海外，推動移動社交的流量變革。

　　（摘自《2022跨境電商行業發展研究報告》）