近年來，醬香型白酒在渠道端、資本端、輿論端呈現(xiàn)出前所未有的熱度。雖然中國酒類的產(chǎn)能在持續(xù)下降，但是整個(gè)產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)與規(guī)模卻在不斷地上升。消費(fèi)者對于高品質(zhì)的酒類產(chǎn)品有著旺盛的需求，白酒行業(yè)長期不缺酒、長期缺好酒，優(yōu)質(zhì)白酒供給不足的結(jié)構(gòu)性矛盾將長期存在。這為投機(jī)炒作留下了空間，容易造成市場惡意炒作和虛假宣傳，特別是以醬酒為代表的產(chǎn)業(yè)投資熱，在2022年達(dá)到頂峰。

　　近日，微商電商調(diào)研注意到，市面上出現(xiàn)了一種名為“懷灘坊”品牌的醬香酒，喊著“喝酒不花錢，分享還掙錢”的口號(hào)在各大平臺(tái)大肆宣傳。分銷商介紹道，懷灘坊酒是茅臺(tái)鎮(zhèn)精釀的醬香型白酒，跟茅臺(tái)同一氣候、水源，同一釀造工藝，選用茅臺(tái)鎮(zhèn)本地紅櫻籽高粱為原料，經(jīng)九次蒸煮、八次攤涼、加曲、高溫堆積、入池發(fā)酵、七次取酒、歷時(shí)整整一年，然后經(jīng)3年以上貯存，再精心勾調(diào)，方能包裝出廠。懷灘坊酒不但口感極佳，還可以做代理，輕松賺錢。

　　但據(jù)微商電商調(diào)研調(diào)查，懷灘坊酒疑似利用貴州茅臺(tái)酒的名氣提高銷量，其代理模式也涉嫌違法違規(guī)。

　　“懷灘坊酒”生產(chǎn)企業(yè)被列為失信被執(zhí)行人

　　懷灘坊酒的生產(chǎn)企業(yè)是貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)茅山酒業(yè)有限公司，經(jīng)營企業(yè)是貴州書平酒業(yè)有限公司，其公眾號(hào)有“懷名美酒”和“懷灘坊商貿(mào)”。

圖片來源：企查查

　　企查查APP顯示，貴州書平酒業(yè)有限公司成立于2021年11月19日，注冊地位于貴州省貴陽市云巖區(qū)毓秀街道中華北路貴銀大廈1幢1單元9層6號(hào)，注冊資本為100萬元，法定代表人為毛陽升。該企業(yè)由毛陽升持股3％并擔(dān)任執(zhí)行董事兼總經(jīng)理，熊書平控股94％并擔(dān)任監(jiān)事，張少波持股3％，熊書平是該企業(yè)的實(shí)際控制人和最終受益人，同時(shí)也是“懷灘坊”的創(chuàng)始人。

　　中間為熊書平

圖片來源：企查查

　　熊書平共和三家企業(yè)有關(guān)聯(lián)，他不僅是貴州書平酒業(yè)有限公司的實(shí)際控制人，還投資了貴州眾鑫興創(chuàng)電子商務(wù)有限公司，控股66％并擔(dān)任法定代表人、執(zhí)行董事兼總經(jīng)理；投資了貴州景秀華中酒業(yè)有限公司，控股94％并擔(dān)任法定代表人、執(zhí)行董事兼總經(jīng)理。

　　據(jù)宣傳，貴州書平酒業(yè)有限公司是一家從事互聯(lián)網(wǎng)品牌渠道營銷模式的公司，主要經(jīng)營茅臺(tái)鎮(zhèn)醬香型白酒——懷灘坊酒！擁有完整的、專業(yè)的運(yùn)營推廣團(tuán)隊(duì)和與商品廠商合作的經(jīng)驗(yàn)；充分利用互聯(lián)網(wǎng)2+1營銷模式的優(yōu)勢與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓芾碇贫龋粓?jiān)持以讓客戶滿意，讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)喝酒不花錢、讓老百姓都能喝上好醬酒的服務(wù)為宗旨。選擇“懷灘坊”等于選擇了免費(fèi)的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，用一瓶醬酒，讓所有懷灘坊人實(shí)現(xiàn)共同致富的夢。

　　但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，懷灘坊酒的生產(chǎn)企業(yè)曾被多次起訴，并且被法院列為了失信被執(zhí)行人并限制高消費(fèi)。

圖片來源：企查查

　　懷灘坊酒的生產(chǎn)企業(yè)貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)茅山酒業(yè)有限公司成立于2004年7月17日，注冊地位于貴州省遵義市仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)，注冊資本為58萬元，實(shí)繳資本58萬元，法定代表人為王淳元。值得注意的是，該企業(yè)有生產(chǎn)的產(chǎn)品被抽檢不合格的記錄，還曾多次被起訴，因提供勞務(wù)者致害責(zé)任糾紛案由被起訴1次；因侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛案由被起訴1次；因不正當(dāng)競爭糾紛案由被起訴1次；因侵害商標(biāo)權(quán)糾紛案由被起訴10次，其中與貴州茅臺(tái)酒股份有限公司的侵害商標(biāo)權(quán)糾紛案和不正當(dāng)競爭糾紛案值得一提。

圖片來源：裁判文書網(wǎng)

　　2017年4月5日,貴州茅臺(tái)酒股份有限公司將貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)茅山酒業(yè)有限公司告上法庭。事實(shí)和理由是：中國貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司是第3159141號(hào)注冊商標(biāo)“貴州茅臺(tái)”、第4570381號(hào)“賴茅”、第3159143號(hào)“MAOTAI”圖形、第6862377號(hào)“茅臺(tái)”、第7260808號(hào)“MAOTAIZHEN”、第5299307號(hào)“源遠(yuǎn)流長”人物圖形、第237040“飛天牌”等商標(biāo)的注冊人，取得了上述商標(biāo)的使用授權(quán)，并有權(quán)對侵權(quán)行為采取法律手段。茅山酒業(yè)公司作為大型酒類生產(chǎn)、銷售企業(yè)，居然不顧法律規(guī)定大量生產(chǎn)銷售侵權(quán)產(chǎn)品，涉及侵犯貴州茅臺(tái)酒股份有限公司的上述商標(biāo)權(quán)利，其使用的注冊商標(biāo)與茅臺(tái)酒的商標(biāo)構(gòu)成近似，其突出使用“貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)”、“MAOTAI”的行為不屬于合理使用地名和公司名稱的范疇，茅山酒業(yè)公司的侵權(quán)行為同時(shí)涉及不正當(dāng)競爭，有嚴(yán)重的傍名牌、搭順風(fēng)車的行為。貴州茅臺(tái)酒為中國白酒第一品牌，在世界上享有盛譽(yù)，由于特有的生態(tài)環(huán)境、獨(dú)有的配方、工藝、加上科學(xué)的管理，大力的推廣和營銷投入，深受消費(fèi)者歡迎和信賴，多次被評(píng)為特優(yōu)商品，第一批獲得國家馳名商標(biāo)的十家單位之一，在白酒行業(yè)全國市場名列前茅，而茅山酒業(yè)肆意妄為的侵權(quán)行為違反了《商標(biāo)法》等法律規(guī)定，嚴(yán)重侵犯了權(quán)利人的合法權(quán)益，更影響了“國酒茅臺(tái)”在世人心中的地位。涉案產(chǎn)品的侵權(quán)行為嚴(yán)重影響了貴州茅臺(tái)酒的品牌、品質(zhì)形象，給貴州茅臺(tái)酒股份有限公司的經(jīng)濟(jì)利益造成很大的沖擊，侵犯了其商標(biāo)權(quán)、構(gòu)成不正當(dāng)競爭，應(yīng)承擔(dān)法律責(zé)任。

　　茅山酒業(yè)公司辯稱，茅山酒業(yè)公司從來沒有使用仿冒、近似、侵害茅臺(tái)酒業(yè)公司的注冊商標(biāo)，更沒有侵犯其商標(biāo)專用權(quán)。最終，根據(jù)事實(shí)與證據(jù)，法院判決如下：一、貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)茅山酒業(yè)有限公司立即停止生產(chǎn)銷售侵犯第6862377號(hào)“MAOTAI”、第4570381號(hào)“賴茅”、第5299307號(hào)“源遠(yuǎn)流長”注冊商標(biāo)專用權(quán)商品的行為；二、貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)茅山酒業(yè)有限公司于本判決生效之日起十日內(nèi)賠償貴州茅臺(tái)酒股份有限公司經(jīng)濟(jì)損失及合理支出計(jì)款800000元。貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)茅山酒業(yè)有限公司不服判決上訴兩次，均以失敗告終。

圖片來源：裁判文書網(wǎng)

　　2021年，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司又向法院提起訴訟請求，請求判令北京萬酒網(wǎng)電子商務(wù)有限公司、貴州省雙壇酒業(yè)有限公司和貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)茅山酒業(yè)有限公司立即停止涉案侵權(quán)行為；判令被貴州省雙壇酒業(yè)有限公司和貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)茅山酒業(yè)有限公司共同賠償經(jīng)濟(jì)損失99萬元及合理支出1萬元，北京萬酒網(wǎng)電子商務(wù)有限公司在20萬元范圍內(nèi)承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。

　　“貴州茅臺(tái)酒”榮獲了“國家質(zhì)量金質(zhì)獎(jiǎng)”、“國家名酒”等諸多殊榮，作為眾所周知、家喻戶曉的知名白酒商品以其酒香醇厚和獨(dú)特的包裝裝潢設(shè)計(jì)風(fēng)格給相關(guān)公眾留下了深刻的印象，無論是盛酒的酒瓶還是從標(biāo)志、圖案、顏色搭配的包裝裝潢設(shè)計(jì)風(fēng)格都與之建立了特定的聯(lián)系。2020年1月，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司發(fā)現(xiàn)“天貓”網(wǎng)站上名為“萬酒酒類專營店”的網(wǎng)店內(nèi)銷售了名稱為“雙壇牌茅臺(tái)鎮(zhèn)原漿酒”的白酒產(chǎn)品，該產(chǎn)品使用的包裝、裝潢在顏色搭配、圖案布局、文字排列等方面均與“貴州茅臺(tái)酒”使用的包裝、裝潢風(fēng)格高度近似，容易造成相關(guān)公眾的混淆，構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為。經(jīng)查，該產(chǎn)品由貴州省雙壇酒業(yè)有限公司委托貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)茅山酒業(yè)有限公司生產(chǎn)，由北京萬酒網(wǎng)電子商務(wù)有限公司經(jīng)營銷售。三家企業(yè)作為相關(guān)行業(yè)的經(jīng)營者理應(yīng)對“貴州茅臺(tái)酒”的知名度以及特有的包裝、裝潢設(shè)計(jì)風(fēng)格有所認(rèn)識(shí)，依然生產(chǎn)、銷售涉案白酒產(chǎn)品，違背了誠信原則和公認(rèn)的商業(yè)道德，具有明顯攀附“貴州茅臺(tái)酒”的故意，因此訴至法院。經(jīng)法院審理，判決如下：貴州省雙壇酒業(yè)有限公司、貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)茅山酒業(yè)有限公司立即停止生產(chǎn)、銷售涉案侵權(quán)產(chǎn)品；北京萬酒網(wǎng)電子商務(wù)有限公司立即停止銷售涉案侵權(quán)產(chǎn)品；貴州省雙壇酒業(yè)有限公司、貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)茅山酒業(yè)有限公司共同賠償貴州茅臺(tái)酒股份有限公司經(jīng)濟(jì)損失300000元及合理支出1000元；北京萬酒網(wǎng)電子商務(wù)有限公司賠償貴州茅臺(tái)酒股份有限公司經(jīng)濟(jì)損失100000元及合理支出739元。

圖片來源：企查查

　　但貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)茅山酒業(yè)有限公司卻并未履行裁決文書判令的給付義務(wù)，因此兩次被法院限制高消費(fèi)并被列為失信被執(zhí)行人。

圖片來源：懷名美酒公眾號(hào)

　　而如今的懷灘坊酒也在公眾號(hào)宣傳與茅臺(tái)同一氣候、水源，同一釀造工藝，是大師級(jí)調(diào)酒師根據(jù)“飛天茅臺(tái)”的口感勾調(diào)而成，與“飛天茅臺(tái)”口感最為接近，另一宣傳文中還出現(xiàn)了貴州茅臺(tái)酒的圖片。

懷灘坊酒與貴州茅臺(tái)酒對比圖

　　并且，懷灘坊酒的兩款產(chǎn)品與貴州茅臺(tái)酒的兩款產(chǎn)品包裝酒瓶也大有相似之處。這不得不令人懷疑懷灘坊酒利用茅臺(tái)酒的名氣來提高銷量。不僅如此，懷灘坊酒的招商代理模式也涉嫌違法違規(guī)。

　　“懷灘坊”三級(jí)代理推廣拉人頭、團(tuán)隊(duì)計(jì)酬模式涉嫌違法違規(guī)

圖片來源：懷灘坊官方商城

　　據(jù)介紹，懷灘坊目前共有七種醬香酒：懷名美酒，零售價(jià)88元／瓶；懷灘坊·品鑒級(jí)，零售價(jià)88元／瓶；懷灘坊·鴻韻，零售價(jià)128元／瓶；懷灘坊·福韻，零售價(jià)168元／瓶；懷灘坊·國韻，零售價(jià)238元／瓶；懷灘坊·發(fā)展醬，零售價(jià)468元／瓶；懷灘坊·珍品，零售價(jià)798元／瓶。

　　“懷灘坊”代理商還宣稱是一個(gè)免費(fèi)的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，一瓶醬香酒就可以實(shí)現(xiàn)共同致富。據(jù)了解，懷灘坊的推廣代理分為線上和線下兩種模式，具體內(nèi)容如下：

　　線上推廣：識(shí)別代理分享的二維碼可注冊登錄懷灘坊商城，懷灘坊的線上推廣設(shè)置了三個(gè)級(jí)別的代理，合伙人——金牌合伙人——總監(jiān)，不同級(jí)別的代理可以獲取不同的收益。

圖片來源：懷灘坊代理

　　合伙人：在商城購買任意一款酒可成為合伙人，合伙人分享商品給好友，好友購買商品合伙人可獲得直推收益。售出一瓶價(jià)值88元的懷名美酒或懷灘坊·品鑒級(jí)可獲得10元收益；售出一瓶價(jià)值128元的懷灘坊·鴻韻可獲得20元收益；售出一瓶價(jià)值168元的懷灘坊·福韻可獲得30元收益；售出一瓶價(jià)值238元的懷灘坊·國韻可獲得40元收益；售出一瓶價(jià)值468元的懷灘坊·鴻發(fā)展醬可獲得100元收益；售出一瓶價(jià)值798元的懷灘坊·珍品可獲得150元收益。

　　金牌合伙人：直推三個(gè)合伙人可升級(jí)為金牌合伙人，金牌合伙人除了直推收益以外還可以獲得團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)勵(lì)，即所有直推的代理售出商品，金牌合伙人都可以獲得收益。團(tuán)隊(duì)每售出一瓶價(jià)值88元的懷名美酒或懷灘坊·品鑒級(jí)可獲得5元收益；團(tuán)隊(duì)每售出一瓶價(jià)值128元的懷灘坊·鴻韻可獲得6元收益；團(tuán)隊(duì)每售出一瓶價(jià)值168元的懷灘坊·福韻可獲得8元收益；團(tuán)隊(duì)每售出一瓶價(jià)值238元的懷灘坊·國韻可獲得10元收益；團(tuán)隊(duì)每售出一瓶價(jià)值468元的懷灘坊·鴻發(fā)展醬可獲得50元收益；團(tuán)隊(duì)每售出一瓶價(jià)值798元的懷灘坊·珍品可獲得80元收益。

　　總監(jiān)：直推三個(gè)金牌合伙人或一次性購買產(chǎn)品金額達(dá)到1794元可成為總監(jiān)。總監(jiān)除了可以獲得直推收益以外還有金牌收益，總監(jiān)推薦的合伙人升級(jí)為金牌合伙人，總監(jiān)可獲得30元／人的金牌收益，總監(jiān)推薦的金牌合伙人升級(jí)為總監(jiān)，原總監(jiān)可獲得300元／人的金牌收益。總監(jiān)還有額外的總監(jiān)管理費(fèi)，即總監(jiān)傘下團(tuán)隊(duì)所有人售出商品，總監(jiān)都可以獲得收益。

　　團(tuán)隊(duì)每售出一瓶價(jià)值88元的懷名美酒或懷灘坊·品鑒級(jí)可獲得3元收益；團(tuán)隊(duì)每售出一瓶價(jià)值128元的懷灘坊·鴻韻可獲得4元收益；團(tuán)隊(duì)每售出一瓶價(jià)值168元的懷灘坊·福韻可獲得5元收益；團(tuán)隊(duì)每售出一瓶價(jià)值238元的懷灘坊·國韻可獲得6元收益；團(tuán)隊(duì)每售出一瓶價(jià)值468元的懷灘坊·鴻發(fā)展醬可獲得10元收益；團(tuán)隊(duì)每售出一瓶價(jià)值798元的懷灘坊·珍品可獲得20元收益。

　　線下推廣：懷灘坊在全國各省以縣區(qū)為單位招募代理商，每個(gè)區(qū)域一個(gè)代理點(diǎn)，享受區(qū)域保護(hù)。區(qū)域代理商需有實(shí)體店，店面面積不低于50平方米并根據(jù)公司規(guī)劃統(tǒng)一裝修。據(jù)代理透露，懷灘坊在全國已擁有30多家實(shí)體店。

圖片來源：懷灘坊代理

　　一次性訂購10萬元公司產(chǎn)品可成為區(qū)域代理，產(chǎn)品可自由選擇搭配，享受大約3折的進(jìn)貨價(jià)格。區(qū)域代理可享受2000元／月的房租補(bǔ)貼和銷售獎(jiǎng)勵(lì)。月銷售額完成所簽訂的總金額，可獲得所銷售金額6%的銷售獎(jiǎng)勵(lì)；季度銷售額完成30萬元，可獲得季度總銷售金額8%的銷售獎(jiǎng)勵(lì)；年度銷售額完成100萬元，可獲得年度總銷金額6%的銷售獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)參與公司年終盈利分紅，公司還會(huì)根據(jù)各代理點(diǎn)實(shí)際市場業(yè)績進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，最高獎(jiǎng)勵(lì)100萬元人民幣。區(qū)域代理還享有3％的區(qū)域銷售補(bǔ)貼，即所有銷往區(qū)域代理所在區(qū)域的產(chǎn)品，都可以獲得其訂單金額3％的補(bǔ)貼。

　　以上便是“懷灘坊”線上和線下推廣代理制度的具體內(nèi)容。《禁止傳銷條例》第二條規(guī)定：“本條例所稱傳銷，是指組織者或者經(jīng)營者發(fā)展人員，通過對被發(fā)展人員以其直接或者間接發(fā)展的人員數(shù)量或者銷售業(yè)績?yōu)橐罁?jù)計(jì)算和給付報(bào)酬，或者要求被發(fā)展人員以交納一定費(fèi)用為條件取得加入資格等方式牟取非法利益，擾亂經(jīng)濟(jì)秩序，影響社會(huì)穩(wěn)定的行為。”

　　該條例第七條將上述定義分解為如下三種類型：第一，拉人頭，即組織者或者經(jīng)營者通過發(fā)展人員，要求被發(fā)展人員發(fā)展其他人員加入，對發(fā)展的人員以其直接或者間接滾動(dòng)發(fā)展的人員數(shù)量為依據(jù)計(jì)算和給付報(bào)酬，牟取非法利益的；第二，入門費(fèi)，即組織者或者經(jīng)營者通過發(fā)展人員，要求被發(fā)展人員交納費(fèi)用或者以認(rèn)購商品等方式變相交納費(fèi)用，取得加入或者發(fā)展其他人員加入的資格，牟取非法利益的；第三，團(tuán)隊(duì)計(jì)酬，即組織者或者經(jīng)營者通過發(fā)展人員，要求被發(fā)展人員發(fā)展其他人員加入，形成上下線關(guān)系，并以下線的銷售業(yè)績?yōu)橐罁?jù)計(jì)算和給付上線報(bào)酬，牟取非法利益的。

　　“懷灘坊”要求消費(fèi)者購買產(chǎn)品獲得代理資格，實(shí)為變相收取入門費(fèi)；以直推獎(jiǎng)勵(lì)引誘代理們通過推廣其他人員加入并使其購買產(chǎn)品成為代理來獲取利益，涉嫌拉人頭；設(shè)置三個(gè)級(jí)別的代理，通過發(fā)展人員形成上下級(jí)關(guān)系，進(jìn)而形成團(tuán)隊(duì)，設(shè)置團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)勵(lì)、管理費(fèi)和區(qū)域銷售補(bǔ)貼，以團(tuán)隊(duì)總業(yè)績?yōu)橐罁?jù)獲取團(tuán)隊(duì)分潤。“懷灘坊”這種“入門費(fèi)”、“拉人頭”、“團(tuán)隊(duì)計(jì)酬”模式已經(jīng)涉嫌違法違規(guī)。

　　《刑法》第二百二十四條之一規(guī)定：組織、領(lǐng)導(dǎo)以推銷商品、提供服務(wù)等經(jīng)營活動(dòng)為名，要求參加者以繳納費(fèi)用或者購買商品、服務(wù)等方式獲得加入資格，并按照一定順序組成層級(jí)，直接或者間接以發(fā)展人員的數(shù)量作為計(jì)酬或者返利依據(jù)，引誘、脅迫參加者繼續(xù)發(fā)展他人參加，騙取財(cái)物，擾亂經(jīng)濟(jì)社會(huì)秩序的傳銷活動(dòng)的，處五年以下有期徒刑或者拘役，并處罰金；情節(jié)嚴(yán)重的，處五年以上有期徒刑，并處罰金。

　　后 記

　　“懷灘坊”為了吸引消費(fèi)者，提高銷量，在產(chǎn)品宣傳和包裝上想方設(shè)法地與“貴州茅臺(tái)酒”扯上關(guān)系。而線上代理三個(gè)級(jí)別的分層收益、團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)勵(lì)和線下代理區(qū)域銷售補(bǔ)貼以及低廉的進(jìn)貨價(jià)格都暴露了其商品價(jià)格虛高的本質(zhì)。

圖片來源：懷名美酒公眾號(hào)

　　懷灘坊還在公眾號(hào)宣傳喝酒可以改善睡眠、消除疲憊、減輕抑郁、預(yù)防心腦血管疾病。但有三甲醫(yī)院的醫(yī)生表示，喝酒并不能預(yù)防心腦血管的疾病，相反還會(huì)加重心腦血管動(dòng)脈硬化，導(dǎo)致心腦血管動(dòng)脈硬化的發(fā)病率增加，而過量飲酒更是會(huì)損傷人體的肝、胃、胰腺和神經(jīng)系統(tǒng)。

　　微商電商調(diào)研也在此提醒大家，為了自己的身體健康，請適量飲酒或者不飲酒，遠(yuǎn)離酒精危害。至于“懷灘坊”今后會(huì)如何發(fā)展，微商電商調(diào)研將保持持續(xù)關(guān)注。