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爆款頻出 福瑞達生物股份打造科技護膚實力派

2022-07-19 16:40    來源:福瑞達󰄲0 󰋇 7508 次

  繼頤蓮經典補水噴霧、元氣精華、璦爾博士益生菌面膜、反重力水乳、潔顏蜜等明星單品之后,福瑞達生物股份2022年上半年再上臺階,頤蓮玻尿酸深層補水噴霧(噴霧2.0)、璦爾博士酵萃精研肌律御時精華露(閃充精華)等新品一上市便突破千萬大關,爆款陣容持續擴充。在微博官方日前發布的“微博國貨之光”榜單中,公司旗下四款單品入圍,數量位居行業前列。加之頤蓮、璦爾博士、善顏三大品牌入選首批“好品山東”公用品牌目錄,福瑞達生物股份“科技護膚實力派”形象日益受到消費者和權威機構認可。
  “福瑞達做化妝品是從研發開始的,一項技術開發一個產品,一個產品誕生一個品牌,一個品牌創新一套營銷模式。以玻尿酸護膚為起點,已形成多技術、多品牌、全渠道發展格局。快速發展的背后是企業多年來對科研創新和良心、匠心品質的堅守。”福瑞達生物股份總經理高春明日前在接受媒體采訪時說。

 


  以科研為根基 構筑全產業鏈
  區別于很多化妝品同行,福瑞達生物股份做化妝品具有“妝藥同源”的科研與制造優勢。福瑞達醫藥集團是以醫藥和化妝品為核心業務,產學研相結合、科工貿一體化的健康產業集團,是中國透明質酸(又稱玻尿酸,HA)產業的締造者與領跑者,所屬行業涉及原料藥、藥品、醫療器械、保健食品、食品、化妝品等。擁有30余年醫藥、化妝品科研積累,200余項專利,三次榮獲國家科技進步二等獎、一次國家科技進步三等獎,擁有三個國家級科研平臺和十三個省級科研平臺。
  依托福瑞達國際領先的玻尿酸應用技術和原料資源,福瑞達生物股份于創立之初便開始了玻尿酸護膚品的應用研究,2003年創立國內首個玻尿酸護膚品牌“頤蓮”,次年推出中國首套玻尿酸系列護膚品——頤蓮活性炭細致柔白潔面乳、頤蓮生物智能保濕霜等,由此拉開了中國玻尿酸護膚應用的新時代

 

  “20年前,很多人都不知道玻尿酸是什么,更不用說玻尿酸護膚品了。時至今日,玻尿酸已經成為護膚品中應用最為廣泛的原料之一,國際大牌都加入了進來。而頤蓮在玻尿酸護膚品的應用研究已經進入第六代,實現各種分子量的復配,擁有專利成分硅烷化玻尿酸等。目前研發團隊已儲備多項玻尿酸專利成分與技術,下一步將陸續推向市場。”福瑞達生物股份副總經理楊素珍表示。
  傳承福瑞達科研基因,福瑞達生物股份以制藥理念研發化妝品,研發團隊近年來快速壯大,擁有各類研發技術人員100余人,來自醫藥、化妝品、化學、生物等多個領域,建立了功效測評中心,構建起了科學系統的配方開發體系。在玻尿酸護膚技術的基礎上,目前已形成以玻尿酸護膚、微生態護膚、以油養膚、精準護膚為特色的“4+N”技術矩陣,為旗下頤蓮、璦爾博士、伊帕爾汗、善顏等品牌提供強有力的科研與產品開發支撐。
  與此同時,福瑞達生物股份的化妝品產業鏈、供應鏈也日臻完善。其中,生產基地已經歷三次產能擴充,2021年12月正式啟用的智美科創園,建筑面積達11.2萬平方米,擁有面膜、水乳、膏霜、噴霧、次拋等化妝品生產線35條,年產面膜2億片,噴霧2000萬支,規劃年產值超40億。生產廠房按GMPC標準建設,擁有十萬級、萬級凈化車間及理化、微生物、包材檢驗等各類實驗室,全過程把控產品質量。從原材料進廠到成品出廠,需經8次質量檢驗,以科技力、產品力滿足人們日益個性化、多元化的護膚需求。

 


  以用戶為中心 打造超級爆款
  中國化妝品產業經歷30余年發展,已進入市場飽和的品牌營銷時代。從發展初期的力證“我是誰”以及“我能給你提供什么”,慢慢發展到“你是誰”、“我如何更懂你”;從最初的單線“硬塞式”給予,到注重雙向溝通及交流,根據市場及消費反饋時時調整產品。對于品牌而言,消費者已成為更為重要的資源。尤其是Z世代,對自我、個性、自由的追求視作圭臬,圈層屬性極其明顯。如何與之對話,培育、占領、鏈接消費者的心智,成為品牌建設、產品研發的重要功課。
  在璦爾博士益生菌面膜開發過程中,產品研發團隊借助大數據洞察,敏銳發現到年輕熬夜人群的急救護膚需求。由此在微生態護膚的基礎上推出精研益生均衡科技,積雪草、益生菌、透明質酸等核心成分科學配比,守護肌膚屏障、管理水油平衡,從而較好恢復熬夜黨的皮膚狀態,且不同膚質均可使用。在淘寶的面膜榜單中,璦爾博士益生菌面膜以月銷超過10萬件位居行業前列。
  而頤蓮旗下的補水噴霧,則是行業超級單品,全網銷量領先。最新推出的玻尿酸深層補水噴霧(2.0版),堪稱新一代功效性噴霧,今年上市以來,零售額已突破1500萬。通過用戶洞察發現,白天成為很多新職人群、都市白領的“空檔期”,職場“急救”場景需即刻補水恢復狀態。為此,頤蓮噴霧2.0將進口哥倫比亞冰川礦物水、5維立體保濕矩陣(依克多因+海藻糖+泛醇+甘油+甘草酸二鉀)和3重玻尿酸進行科學配方,突出深層補水、4小時長效保濕核心賣點,從而解決用戶隨時隨地肌膚補水保濕難題。


  截止目前,福瑞達生物股份已經成功打造頤蓮噴霧、元氣精華、璦爾博士益生菌面膜、反重力水乳、潔顏蜜、伊帕爾汗精油等多個超級爆款。2022年上半年,公司業績持續穩健增長。基于用戶洞察、用戶需求,結合企業的護膚科技、專利成分和原料資源、制造優勢,打造超級爆款成為福瑞達化妝品業績持續增長的重要路徑。
  對品牌來說,除了在功效上、產品定義上“更懂用戶”,還要在用戶情感溝通上下功夫,建立文化認同感與忠誠度。為此,頤蓮聚焦中國傳統文化與非遺,與頤和園、榮寶齋等合作,傳播“清新如蓮”的東方美學;璦爾博士則聚焦“科學”和“藝術”,與眾多藝術家合作,通過IP聯名、態度視頻等塑造品牌標簽,追求品牌藝術感的升華。
  “國貨國潮的興起,為國產化妝品帶來了機遇。但經過多輪的消費升級,消費者也日趨理性,繼成分黨之后,消費者需要品牌方能夠提供更加完整的研發鏈條、更完備的科學說理,探明成分、配方背后的功效機理,這將是未來打造爆品的關鍵。”高春明表示,而從“品”到“牌”則需要品牌是有情感的、有溫度的,要求品牌追求低碳、綠色環保和人類可持續發展。下一步,公司將關注“雙碳”政策和品牌文化建設,以科技賦能品牌發展,努力打造成讓國人信賴、驕傲的美妝科技企業。

 

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