隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的健康意識得到了普遍的提升，特別是在不少人都有瘦身和減肥需求的今天，曾有公開數(shù)據(jù)指出，“中國的肥胖人群現(xiàn)已突破1億，肥胖率已突破10%，其中城市成年人體重超重者已經(jīng)突破40%。”在此背景下，布局該領(lǐng)域的減肥食品也越來越多，中食科技旗下的“嘉能嘉谷物多肽固體飲料”便是其中之一。

　　那么有著“零風(fēng)險(xiǎn)”屬性的中食科技有著怎樣的平臺背景？嘉能嘉谷物多肽固體飲料是否具有減肥不反彈的功效？涉及該產(chǎn)品具有醫(yī)療作用的案例在網(wǎng)上的屢次出現(xiàn)，又意味著什么？該平臺現(xiàn)行的獎(jiǎng)金制度該如何解讀？

　　中食集團(tuán)，風(fēng)險(xiǎn)為零？

　　嘉能嘉健康產(chǎn)業(yè)（山東）有限公司為“中食科技”（嘉能嘉優(yōu)品商城）這個(gè)項(xiàng)目的經(jīng)營主體之一，該公司是中食科技的合作方，也是中食科技所銷售的嘉能嘉系列產(chǎn)品的生產(chǎn)方，成立于2020年2月24日，法定代表人喬妍，股東有喬妍（大股東）、楊森健。

　　2022年2月22日，中食集團(tuán)與嘉能嘉集團(tuán)戰(zhàn)略合作簽約儀式暨谷物多肽新主食煥新發(fā)布會(huì)在嘉能嘉集團(tuán)總部舉行，嘉能嘉健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長楊森健、嘉能嘉集團(tuán)總經(jīng)理喬妍與中食健康科技集團(tuán)CEO張海濤、中食集團(tuán)商學(xué)院院長劉琳琳等高管出席了本次活動(dòng)。

　　2022年3月，公眾號“中食健康科技”以“嘉能嘉健康產(chǎn)業(yè)（山東）有限公司”的名義發(fā)表了《嘉能嘉集團(tuán)聲明函》，該《函》稱：“嘉能嘉健康產(chǎn)業(yè)（山東）有限公司于2022年2月22日與中食健康科技（山東）有限公司正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，委托中食健康全權(quán)負(fù)責(zé)在全球內(nèi)運(yùn)營我公司嘉能嘉品牌，全網(wǎng)銷售我司研發(fā)及生產(chǎn)的所有產(chǎn)品。我公司只負(fù)責(zé)現(xiàn)有產(chǎn)品的生產(chǎn)及未來新品研發(fā)及生產(chǎn)。”

編輯搜圖

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，嘉能嘉集團(tuán)董事長楊森健此前還曾參與過包括呷呷瘦（秀瑞斯）、悅吃悅廋（國民大健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)）、陽小減、瘦申時(shí)代、搜瘦、美利纖姿等在內(nèi)的多個(gè)減肥品牌的打造。

　　中食健康科技（山東）有限公司剛剛成立不久，注冊于2022年1月17日，法定代表人為馬富瑩，為中食投資（濟(jì)南）有限公司的全資子公司，后者成立于2022年1月13日，法定代表人依然是馬富瑩，股東為龔永喜（大股東）和馬富瑩。值得注意的是，馬富瑩名下所謂的“中食集團(tuán)”所囊括的山東中食健康集團(tuán)有限公司、中食市場管理服務(wù)（山東）有限公司、中食健康科技（山東）有限公司以及中食投資（濟(jì)南）有限公司等多家企業(yè)的成立時(shí)間都集中在2022年之后。

（圖片來源：企查查）

　　在眼下，一些推廣人員為了讓中食科技收到更好的招商效果，在宣傳資料中還提到了“零風(fēng)險(xiǎn)”的廣告語。

　　而我國《廣告法》第二十五條對于投資理財(cái)類廣告有明確約束：“招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或服務(wù)廣告，應(yīng)當(dāng)對可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)有合理提示或者警示，并不得含有下列內(nèi)容：一是對未來效果、收益或與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風(fēng)險(xiǎn)或者保收益等；二是利用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。”

　　普通食品，減肥功效？

　　嘉能嘉谷物多肽固體飲料無疑是中食健康科技正在銷售的核心產(chǎn)品，據(jù)推廣人員曬出的資料顯示，嘉能嘉多肽是一套以“均衡營養(yǎng)，僅減脂不降水”為理念而制定的多肽減肥營養(yǎng)產(chǎn)品。這種新型的多肽類主食含有多種營養(yǎng)活性成分，它的七個(gè)核心成分是：進(jìn)口藜麥，黑芝麻，黑木耳營養(yǎng)素，核桃肽，大豆肽，天南星魔芋和菊粉，它們有效地補(bǔ)充了各種營養(yǎng)，只減掉了脂肪，卻沒有減掉水分，并兼顧了減肥和健康。

　　但據(jù)“嘉能嘉旗艦店”顯示，該產(chǎn)品的食品生產(chǎn)許可證號為SC11737012500052，實(shí)際生產(chǎn)廠家為山東正安食品科技有限公司，類別名稱為固體飲料，顯然，該產(chǎn)品僅為普通食品，并非保健食品或藥品。

　　根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理總局關(guān)于保健食品的相關(guān)規(guī)定，具有“減肥”功效的食品一律歸為“保健食品”。《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》(GB7718-2011)同時(shí)規(guī)定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。當(dāng)非保健食品廣告宣傳保健功能時(shí)，可依據(jù)《廣告法》第九條第（十一）項(xiàng)的規(guī)定以及《食品安全法實(shí)施條例》規(guī)定禁止的情形對其定性。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費(fèi)者的誤解，可以虛假廣告對其定性。

　　另外，在網(wǎng)上公開顯示的相關(guān)宣傳材料當(dāng)中，還屢次出現(xiàn)了“不反彈”的關(guān)鍵詞，暗示該產(chǎn)品具有“減肥不反彈”的效果。

　　無獨(dú)有偶，公眾號“嘉能嘉多肽新主食”也曾特別指出：“服用多肽新主食減肥產(chǎn)品，通常并不會(huì)有反彈的問題，因?yàn)檫@款產(chǎn)品主要可以起到抑制人體對油脂吸收的作用，更能夠促進(jìn)腸道蠕動(dòng)，幫助我們排出身體中的毒素和垃圾，從而起到很好的減肥功效，非常的安全，也不會(huì)給我們的身體帶來危害。只要我們在服用的期間按照正確的用法用量，同時(shí)調(diào)整好飲食，就可以成功瘦身，并且不會(huì)反彈。”

　　要知道，國家市場監(jiān)管總局在《關(guān)于防范保健食品功能聲稱虛假宣傳的消費(fèi)提示》中，曾明確指出“不反彈”屬于“常見的保健食品功能聲稱虛假宣傳表述”，更何況這款產(chǎn)品連保健食品的資質(zhì)都不具備。

　　另外，還有宣傳圖片指出這款產(chǎn)品不僅可以做到“減得快，不反彈”，還具有“改善睡眠”、“讓高血壓、高血脂、高血糖、脂肪肝等等全都得到改善”、“調(diào)理內(nèi)分泌”的作用。

　　而實(shí)際上，和減肥一樣，改善睡眠也是保健食品才能宣傳的保健功效，普通食品不能如此宣傳。

　　案例不斷，治療疾病？

　　為了證明嘉能嘉多肽確實(shí)具有減肥作用，各種各樣的使用者受益案例在網(wǎng)上也是層出不窮。

　　公眾號“嘉能嘉谷物多肽”在介紹這款產(chǎn)品的同時(shí)還涉嫌含有不科學(xué)地表示功效的斷言和承諾：7天排酸保瘦5到15斤。

　　其他公眾號如“嘉能嘉谷物多肽新主食”和“嘉能嘉多肽新主食”在相關(guān)宣傳材料當(dāng)中也含有類似的表述。

　　顯而易見，這些案例的出現(xiàn)，還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業(yè)內(nèi)人士指出，任何產(chǎn)品的廣告都應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產(chǎn)品功效誤導(dǎo)消費(fèi)者。凡是有明示或者暗示具有醫(yī)療作用的，夸大功能、虛假宣傳或者其他容易給消費(fèi)者造成誤解的，違反相關(guān)法律法規(guī)的內(nèi)容，或涉嫌虛假宣傳。

　　說到案例，在網(wǎng)上還有更夸張的，比如另一些帶有使用者受益案例性質(zhì)的截圖不但涉及到了減肥作用，甚至還包括了醫(yī)療作用，比如支氣管炎和哮喘的患者都得到了治愈。

　　對于上述涉及到醫(yī)療作用的廣告內(nèi)容，我國《廣告法》第十七條規(guī)定也早已明確指出：除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

　　盡管中食集團(tuán)早在2022年3月9日就發(fā)布了《關(guān)于中食科技規(guī)范宣傳“八不許”的通知》；3月21日，中食集團(tuán)又發(fā)布了《中食科技關(guān)于規(guī)范市場宣傳行為的公告》，但正如前文所述，現(xiàn)如今，涉及到中食科技旗下產(chǎn)品涉嫌虛假宣傳的亂象依然屢見不鮮，并沒有因?yàn)橄嚓P(guān)《通知》和《公告》的發(fā)布而有所收斂。

　　嘉能嘉多肽套餐不僅囊括了前文提到的固體飲料，還包括有其他產(chǎn)品，比如“嘉能嘉谷物多肽餅干”，據(jù)產(chǎn)品外包裝顯示，這款產(chǎn)品的食品生產(chǎn)許可證編號為SC10637010501478，也同樣并非保健食品或藥品；再比如“嘉能嘉魔膳花纖谷益生菌果纖粉（固體飲料）”，這款產(chǎn)品的許可證號是SC11737012500052，同樣并不具備任何保健作用。

　　三級代理，多重收益

　　接下來，我們再來關(guān)注一下中食健康科技推行的獎(jiǎng)金制度該如何解讀。據(jù)推廣人員阿強(qiáng)（化名）提供的資料顯示，中食健康科技將參與者分為三個(gè)級別，從低到高，分別是顧客、加盟店和代理商。級別不同，拿貨價(jià)自然不同，我們以嘉能嘉谷物多肽固體飲料為例，該產(chǎn)品的零售價(jià)是369元，顧客的拿貨價(jià)是269元，加盟店的拿貨價(jià)是199元，代理商的拿貨價(jià)是159元。

　　第一個(gè)級別雖說是顧客，但其實(shí)是披著顧客外衣的代理商，因?yàn)轭櫩瓦€有分享獎(jiǎng)勵(lì)可拿。顧客首次購買嘉能嘉谷物多肽固體飲料需要369元，以后復(fù)購都是269元，顧客分享一個(gè)顧客可賺100元。顧客復(fù)購還將得到100積分（購物可抵現(xiàn)10元，顧客給），最高可用積分抵現(xiàn)金額不超過當(dāng)次購買金額的50％。因而，顧客在某種程度上也可以歸類為中食科技的代理商。

　　第二個(gè)級別是加盟店，加盟店的加盟方式有兩種，加盟方式不同，對應(yīng)的權(quán)益也有所不同。

　　第三個(gè)級別是加盟商，加盟商的加盟方式同樣有兩種，加盟方式不同，對應(yīng)的權(quán)益也有所不同。

　　后 記

　　近年來，個(gè)別商家借普通食品之實(shí)進(jìn)行虛假宣傳的現(xiàn)象愈發(fā)普遍，對此類亂象，早就有業(yè)內(nèi)人士明確指出：“有些產(chǎn)品的生產(chǎn)者忽視相關(guān)法律法規(guī)，大放厥詞，鼓吹產(chǎn)品，吊足消費(fèi)者的胃口，要想在錯(cuò)綜復(fù)雜的信息中準(zhǔn)確識別，消費(fèi)者的法律意識顯得尤為重要。”

　　至于中食健康科技在今后會(huì)如何發(fā)展？圍繞著相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)的虛假宣傳問題，能否得到經(jīng)營方的重視與整改？對此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。