近年來，益生菌以有趣、高顏值、食用方式友好的食品產品形態出現在各種生活場景中，比如益生菌堅果、益生菌奶茶、益生菌棒棒糖……琳瑯滿目的益生菌食品讓人眼花繚亂。不少品牌甚至將益生菌作為產品的賣點，利用益生菌來提升產品的競爭力。高顏值、方便快捷、形態友好，以新消費品身份登場的益生菌更受年輕群體青睞。

　　加上后疫情時代，如今大眾對于益生菌食品的關注度高速增長，益生菌行業迎來新風口，企業紛紛加碼入局。作為增速最快的細分領域之一，益生菌市場已然成為營養食品和大健康產業的必爭之地。據《2021全球益生菌產學研發展動向白皮書》顯示，從全球益生菌消費市場規模來看，益生菌行業市場規模持續增長，從2020年到2025年，全球益生菌市場預計將以6.9%的年復合增長率增長，2025年將超過770億美元，中國市場占比將超過25%。

　　除了老牌益生菌玩家不斷加大對益生菌的投入以外，目前部分直銷企業也逐漸涉足益生菌產業，如尚赫、自然陽光、無限極、艾多美、嘉康利、漢德森、完美等，旗下多款益生菌產品深得消費者喜愛。

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　　為腸道健康打造的益生菌

　　提到益生菌，大部分人都會先想到腸道健康與免疫力。的確，益生菌的傳統作用確實是增強人體免疫力。在后疫情時代，消費者對于免疫力的關注度持續上升，腸道健康因此成為人們的重點關注對象，與之密切相關的益生菌市場也迎來了蓬勃發展。

　　直銷企業之一的尚赫公司，旗下的益生菌固體飲料擁有“黃金比例6大菌種”、“全面屏障3大菌型”、“獨家技術4大專利”，全面挑戰市場益生菌新趨勢，貼心輕巧包裝設計，隨身攜帶不負擔，呵護腸道健康。

　　另外，深耕健康領域50年的膳食營養補充品品牌自然陽光也生產了相關的益生菌產品：自然陽光400億+益生菌固體飲料。

　　在業界，益生菌有一套專業且嚴格的評價標準：足量攝入、定植。益生菌在食用過程中產生損耗，只有補充足夠數量的益生菌，才能對宿主健康發揮有益作用。此外，在挑選時還需要注意益生菌內的菌株含量和種類等要素。

　　而自然陽光400億+益生菌固體飲料不僅擁有400億活性益生菌的龐大菌量，富含膳食纖維，口感豐富甘醇，符合當代人的味蕾需求。更重要的是，該產品是基于腸道健康概念，對益生菌產品作出的進一步補充和延伸，其在菌株方面有著優于傳統益生菌產品的顯著優勢。具體來說，就是其內含三種益生菌（含有專利菌株）以及菊粉、低聚果糖等益生元。由此來看，自然陽光400億+益生菌固體飲料無論是菌群成分，還是食用體驗，都頗具市場競爭力。

　　此外，自然陽光還擁有優萌君益生菌固體飲料、益Q菌益生菌軟糖這兩款產品，采用多種營養成分，為受胃病困擾的消費者帶來呵護胃健康的養胃好幫手，用自然力量捍衛腸道健康。

　　在大健康領域，作為代表性的中國品牌之一，無限極也發布了三款益生菌產品，其中有兩款益生菌產品-無限極牌型美益生菌固體飲料和無限極牌膳樂星益生菌固體飲料，分別榮獲了“廣東省食品行業優秀新產品二等獎“、”廣東省食品行業名牌產品“稱號。

　　日前無限極“樂動有型——樂姿樂言品牌發布會”上還全新推出了一款產品-樂姿樂言牌型美益生菌固體飲料，每包添加了500億的CFU活菌，菌株來自全球知名益生菌原料品牌HOWARU，并且采用冷凍干燥技術以保障益生菌活性，有效增添腸道動力，更有助于愛美人士健康瘦身。特別適合職場上班久坐不動、飲食油膩、感覺腸道動力不足的人群。

　　作為一家跨國直銷企業，艾多美旗下的益生菌產品同樣也為腸道健康下了不少工夫。其富含13種益生菌種，30億菌量，可以迅速讓腸胃益菌與害菌達到平衡以便遏止害菌肆虐，促進消化道蠕動，保護腸胃人體健康，增強腸道抵抗力，提高免疫力。

　　另外，嘉康利于近期也發布了益生菌新品。

　　4月16日，嘉康利以直播的形式在線推出新品“纖奇益生菌固體飲料”。據悉，嘉康利纖奇益生菌固體飲料，從底層邏輯入手，以調節腸道菌群為手段，提升個人新陳代謝狀況。旨在打破傳統難以堅持的體重管理模式，開創獨有的以均衡營養為依托、提供精準有效、輕松可持續的健康體重管理方式，讓更多忙碌的上班族，輕松獲得健康美。

　　據悉，其每袋益生菌含150億，2種HOWARU?明星菌株，內含3種益生元(乳糖醇、菊粉、低聚果糖)，給益生菌提供食物，幫助益生菌在腸道安家。本品采用的菌株擁有6項8國授權菌株專利，使用由104篇文獻數據支持的黃金配方，經由實驗驗證其菌株協同增效，和諧相處。

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　　為兒童打造的益生菌直飲粉

　　作為一家提供精準健康方案的直銷企業，漢德森專為三歲以上的兒童量身定做了一款名為BioCare兒童益生菌直飲粉的益生菌，特制漿果味且入口即化。同時還含有中國衛計委認證益生菌-鼠李糖乳桿菌，對兒童腸道有益；從小呵護兒童柔軟的腸胃，聚焦兒童免疫力，守護腸道微生態，親和“寶”護力，調節腸道助成長。

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　　為女性打造的益生菌

　　此外，近年來，益生菌產品除了改善胃腸道問題的傳統功效外，也在積極拓展其他方向的益生功效。如益生菌行業出現了越來越多針對女性健康的新產品，調查表明，瑞典市場上有25%的益生菌產品專門針對女性。在直銷行業，針對女性健康打造的益生菌產品中，最有代表性的要數完美旗下的萃研益生菌固體飲料。

　　完美萃研益生菌固體飲料選用明星菌株，呵護女性生殖道健康；通過真空冷凍干燥制得蔓越莓粉，口感酸甜清爽；每袋添加不少于200億CFU益生菌，從腸道作用到生殖道，呵護女性微生態系統；添加透明質酸鈉，由內而外，呵護水光肌，獨立包裝，便攜分享！

　　目前益生菌行業的發展前景大好，其能使食品的功能性更強，因此剛需度在提升，恰好契合消費者的核心需求。但同時行業內還存在著一些發展亂象，隨著未來市場的壯大，道道小編認為，還是需要相應的國家標準出臺，方能更加有效地引導行業健康有序發展。