十薈團全面關停，進入善后階段，“老三團”只剩下興盛優選苦苦支撐。

　　2022年3月下旬，公開消息稱社區團購平臺十薈團已經全面關停。目前，十薈團微信小程序已無法使用，App的主頁面一片空白，官網也無法正常打開。繼2022年3月初橙心優選社區團購業務被曝全面下線后，十薈團也走上了全面關停的路。

　　01、背靠阿里快速發展

　　十薈團成立于2018年6月，瞄準家庭日常消費場景，以社區團購模式切入下沉市場。十薈團以生鮮水果起家，隨后逐步擴展至生活用品、家居用品等領域。成立4個月后，十薈團獲得了1億元的天使輪融資。

　　2019年下半年，社區團購行業大地震，多數平臺資金鏈斷裂、倒閉關停，十薈團是少數存活下來的平臺。2019年8月，十薈團接連并購了“你我您”、“好集樂”等區域型社區團購平臺，成為彼時僅次于興盛優選的社區團購頭部公司。

　　“十薈團從數千家創業公司中脫穎而出，是在無數艱苦、兇險的大戰中錘煉出來的。在創業公司中，我們成立得算晚的，一度手上的資金也是最少的之一，一路all in賭了幾十次，才能走到今天。”2020年12月，十薈團創始人陳郢發表內部信感慨創業艱難。

　　2020年，受疫情影響，社區團購成為新風口。美團、拼多多、滴滴、京東、快手等互聯網巨頭紛紛入場。

　　面對巨頭發起的營銷、補貼戰，以十薈團為代表的創業公司要么離場，要么選擇繼續融資迎戰。十薈團自創立共獲得過7輪融資，總金額超82.9億元，投資方包括阿里巴巴（以下簡稱“阿里”）、啟明創投、鼎暉投資、華創資本、GGV紀源資本等。

　　在與互聯網巨頭的競爭中，“勢單力孤”的十薈團選擇向阿里靠攏。在資金方面，阿里參與了十薈團7輪融資其中的4輪；在供應鏈方面，阿里旗下批發平臺阿里1688源頭工廠商品直接在十薈團上架，旗下超市大潤發也為十薈團提供商超日化類商品的供應鏈支持，大大豐富了十薈團的供應來源。

　　2021年初，阿里在淘寶App首頁設置了淘寶買菜的入口，十薈團則是該入口首選的供應商。此時的十薈團，在淘寶、支付寶等阿里系App的流量加持下迎來發展高峰。2021年1月，十薈團日單量峰值達到1500萬單，處于行業第二梯隊。

　　02、內外壓力成“棄子”

　　在“野蠻生長”、低價補貼的社區團購逐漸規范的大背景下，十薈團遭到了監管處罰。2021年3月，國家市場監管總局就刷單亂象對包括十薈團在內的5家社區團購企業作出行政罰款，其中十薈團被處以150萬元頂格罰款；同年5月，十薈團再因涉嫌低價傾銷、價格欺詐，被處以150萬元頂格罰款，江蘇區域停業整頓3日。

　　除了監管趨嚴帶來的壓力以外，“賣身”阿里的十薈團也未能持續得到阿里的大力支持。

　　一直以來，阿里從未停止過對社區團購的嘗試。一方面，阿里大力投資十薈團，為其提供支持；另一方面，阿里旗下菜鳥驛站、盒馬集市、餓了么等多個業務線齊頭并進，同時試水社區團購。

　　2021年3月，阿里將零售通和盒馬集市整合，成立MMC事業群，主要聚焦社區團購業務。MMC事業群負責人戴珊曾表態，對其投入將不設上限。這意味著，阿里開始親自大力投入社區團購。

　　從此時開始，十薈團不僅要應對外部的競爭，也在參與阿里系之間的斗爭，必須在GMV和單量上交出讓阿里滿意的答卷，否則將關停業績不好的區域。

　　“短期內，在部分效率較低的業務區域，我們將進行大刀闊斧的改革。在區域倉配、團長運營等方面，十薈團與阿里MMC將結合彼此地域上的優勢特點，進行有機整合，打造出各自獨特的優勢。”在2021年8月，創始人陳郢發表內部信為十薈團戰略變化打氣。

　　阿里與十薈團的關系也不再“親密”。MMC事業群在2021年9月升級為“淘菜菜”，內部地位再次上升，阿里的流量全力導流到淘菜菜。淘菜菜上線后，入口的默認供應商也從十薈團變成了盒馬集市。淘菜菜還從微信生態入手引新來拓展客源，徹底取代了十薈團的地位。

　　為了生存，十薈團展開了一輪“斷臂求生式”的殘酷自救，從2021年8月份開始大規模撤退，將經營范圍從二十多個省市，快速縮減到了“最后五城”。

　　對于十薈團來說，如果大本營湖南失守，那么基本就等同于宣布“滿盤皆輸”。2021年12月，十薈團被曝將在短期內關停湖南所有網格倉，預計年底關閉長沙市所有業務，同時傳出員工數量驟降80%的消息。內外壓力最終帶著十薈團滑向失敗的一端。

　　03、“老三團”與“新三團”

　　彼時的“老三團”興盛優選、同程生活、十薈團目前只剩下興盛優選仍在運營。

　　2021年7月，“3年8輪融資”的同程生活正式宣布破產。申請破產的原因，是經營不善，負債2億多元，無法擺脫經營困境。

　　興盛優選存活，但大有獨木難支的趨勢。2021年下半年，興盛優選停止了一切拉新、單量獎和超低價位的產品銷售活動；同年7月，全面停止了未開發區域的市場進入和新區域配送站的建設；關閉低效門店，合并低效網格站。2022年1月，面對外部擴張難題，興盛優選新增服裝品類，開始“不務正業”，賣起了女裝。

　　“新三團”中的美團買菜、多多買菜已經成為行業第一梯隊，日均單量都已超過4000萬，淘菜菜也在強勢攪局，未來的社區團購行業依舊是互聯網巨頭的戰場。

　　新三團占據大部分市場規模背后的代價是持續地燒錢投入。以美團為例，自2020年下半年全面進入新業務投入期后，美團已經連續五個季度處于虧損狀態，2021年，美團在社區團購等新業務及其他分部的經營虧損高達384億元。

　　十薈團的發展與退場是整個社區團購賽道的縮影。在以十薈團為代表的創業型公司落幕，社區團購賽道進入巨頭時代后，拼價格、拼團長返傭成了常態，短期內都無法實現正向收益，沒有持續造血和輸血的資本支持，只能選擇離場。