“三生根據(jù)‘她經(jīng)濟(jì)’進(jìn)行大美麗板塊的戰(zhàn)略規(guī)劃，形成女性養(yǎng)護(hù)、女性私護(hù)與形體中心三大鼎力局面，順勢(shì)推出了女性私護(hù)健康品牌——十八宮。”

　　作者：洞察貓

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　　“你可以穿不起香奈兒，但永遠(yuǎn)別忘記那件叫‘自我’的衣服。” 1920年，Coco Chanel 根據(jù)水手的喇叭褲設(shè)計(jì)出寬松自在的女性褲裝，在歐洲火速風(fēng)靡。 香奈兒女士的一席話，讓許多女性意識(shí)到穿衣和審美自由。 當(dāng)年的小眾與反叛，現(xiàn)今已經(jīng)成為一種流行文化。女性除了擁有穿衣自由之外，也在更多的領(lǐng)域擺脫枷鎖，凝視內(nèi)心，對(duì)自己的生活方式進(jìn)行選擇。

　　自我獨(dú)立，她經(jīng)濟(jì)正崛起

　　最近兩年，無論是綜藝節(jié)目，還是影視作品，只要是聚焦于女性題材的作品，都收獲了不錯(cuò)的收視率。 《乘風(fēng)破浪的姐姐》《三十而已》等劇集，打開了人們對(duì)于女性發(fā)展的想象空間。 文化作品其實(shí)是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的投射。 女性題材劇集的繁榮，意味著女性自我意識(shí)的覺醒。現(xiàn)代女性在社會(huì)中的參與越來越深入，個(gè)體更加獨(dú)立的同時(shí)，生活方式也越來越多元。 一份消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)75%的家庭總消費(fèi)由女性貢獻(xiàn)，50%的男性定位產(chǎn)品由女性購(gòu)買。女性掌握了消費(fèi)市場(chǎng)最核心的命脈，在女性力量崛起的同時(shí)，“她經(jīng)濟(jì)”迅速崛起。

　　來自QUEST MOBILE《2022“她經(jīng)濟(jì)”洞察報(bào)告》

　　回顧新消費(fèi)領(lǐng)域，在2020年以來，完美日記、泡泡瑪特、三頓半、王飽飽表現(xiàn)亮眼，獲得資本加持。而這些新興品牌快速成長(zhǎng)的背后，就是在于滿足新女性的需求。 同時(shí)，在這些消費(fèi)品類中，“健康美”成為女性消費(fèi)的新主流選擇。例如女性營(yíng)養(yǎng)保健食品、美容護(hù)膚品以及私護(hù)產(chǎn)品，都成為消費(fèi)的熱點(diǎn)品類。

　　精致女人，她私護(hù)成熱點(diǎn)

　　營(yíng)養(yǎng)保健食品、美容護(hù)膚品都已經(jīng)成為大眾流行產(chǎn)品。 那么，我們將來重點(diǎn)關(guān)注更為新潮的女性私護(hù)產(chǎn)品。 首先，這是一個(gè)價(jià)值千億的藍(lán)海市場(chǎng)。 從市場(chǎng)規(guī)模觀察，數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)25~48歲的女性約4.7億，按照人均月消費(fèi)生殖保養(yǎng)品40元計(jì)算，每年會(huì)產(chǎn)生2000億元以上的市場(chǎng)規(guī)模；并且，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上搜索私處健康問題的群體，已經(jīng)趨向90/95群體，市場(chǎng)的潛力正在被逐步釋放。 其次，這條賽道的增長(zhǎng)潛力正在爆發(fā)。 從市場(chǎng)增速來看，淘寶數(shù)據(jù)顯示，截至2019年，中國(guó)私密保養(yǎng)消費(fèi)占全球12.7%，成為全球第三私護(hù)大國(guó)，年增長(zhǎng)速度保守估計(jì)在30%以上。與女性生理衛(wèi)生相關(guān)消費(fèi)增幅持續(xù)超過40%，私處護(hù)理成為女性健康消費(fèi)的新熱點(diǎn)。 隨著社會(huì)的進(jìn)步與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以及疫情過后，健康產(chǎn)業(yè)需求的爆發(fā)，使得越來越多的女性形成了私密養(yǎng)護(hù)的觀念。 可以說，在女性悅己消費(fèi)的趨勢(shì)推動(dòng)下，私護(hù)產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模正快速擴(kuò)大，增速還在加快。 而受人、貨、場(chǎng)的影響，這條賽道將會(huì)涌現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)品牌，且往更細(xì)分的路線發(fā)展。

　　健康美麗，她品牌正當(dāng)時(shí)

　　現(xiàn)在，一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)出現(xiàn)了。 在私護(hù)領(lǐng)域，都有哪些品牌值得關(guān)注？ 放眼整個(gè)私護(hù)市場(chǎng)，目前我國(guó)的私護(hù)產(chǎn)品主要分為四大品類，包括私處護(hù)理濕巾、私處護(hù)理液、私處護(hù)理凝膠、私處護(hù)理噴霧。 其中，ABC、護(hù)舒寶、婦炎潔、維達(dá)、薇樂態(tài)、十八宮等品牌聚焦于細(xì)分賽道，推出了代表產(chǎn)品。 例如，ABC、護(hù)舒寶推出了私護(hù)護(hù)理濕巾，主打女性月經(jīng)期的使用場(chǎng)景。例如，用pH值適宜的濕巾、濕廁紙以及非強(qiáng)殺菌的溫和護(hù)理液進(jìn)行清潔，會(huì)為女性經(jīng)期帶來更舒爽的體驗(yàn)，也會(huì)減少細(xì)菌感染的風(fēng)險(xiǎn)。 而以中草藥成分出名的婦炎潔洗液也在不斷升級(jí)優(yōu)化，以更加溫和的成分，滿足新一代女性需求。 除了護(hù)理濕巾、洗液之外，隨著技術(shù)的發(fā)展，女性開始追求“看得見的效果”，推射凝膠型產(chǎn)品被女性關(guān)注。 其中，三生根據(jù)“她經(jīng)濟(jì)”進(jìn)行大美麗板塊的戰(zhàn)略規(guī)劃，形成女性養(yǎng)護(hù)、女性私護(hù)與形體中心三大鼎力局面，順勢(shì)推出了女性私護(hù)健康品牌——十八宮。 銷貓觀察到，十八宮品牌旗下的清潤(rùn)抑菌凝膠、養(yǎng)潤(rùn)抑菌凝膠兩款產(chǎn)品非常有看點(diǎn)。

十八宮品牌旗下的兩款女性私護(hù)凝膠

　　那么，十八宮的女性私護(hù)凝膠有何特色？ 據(jù)悉，三生十八宮以高科技凝膠吸附技術(shù)、基因重組膠原蛋白透皮技術(shù)、活性益生菌增殖技術(shù)，維護(hù)私密平衡，致力于為女性帶來天然安全、高品質(zhì)、卓越有效的私護(hù)產(chǎn)品，成為私護(hù)領(lǐng)域的革新品牌。 革新之處體現(xiàn)在哪里呢？ 首先，十八宮突破了傳統(tǒng)私護(hù)產(chǎn)品“用完干澀、強(qiáng)依賴性”的刻板印象，而是主打“維護(hù)私密平衡，清潔、緊致、免疫”的產(chǎn)品亮點(diǎn)。 十八宮天然配方無副作用，創(chuàng)新微生態(tài)科技，增殖益生菌，提高自身免疫力。 值得一提的是，凝膠中所有的菌株都是在女性生殖道菌群發(fā)現(xiàn)的有益菌；都通過EFSA抗生素耐藥性測(cè)試，不會(huì)影響同時(shí)用藥；所有菌株都通過耐受性和粘附性實(shí)驗(yàn)證實(shí)其體內(nèi)高存活率，采用更清潔的配方，更適合敏感的女性人群。 除了產(chǎn)品成分的安全天然之外，十八宮推出“雙管齊下”的解決方案，清潤(rùn)抑菌凝膠、養(yǎng)潤(rùn)抑菌凝膠交替使用，配套社群服務(wù)，滿足用戶的清潔排污和潤(rùn)養(yǎng)緊致需求。

　　結(jié)尾

　　婦女能頂半邊天。在現(xiàn)代社會(huì)中，女性不斷成長(zhǎng)和追求進(jìn)步，明顯沒有止步于“半邊天”。 眼下，無論是傳統(tǒng)品牌或是新消費(fèi)品牌，都更明白“得女性者得天下”，誰最懂女人心，誰就能迎風(fēng)而起。 私護(hù)產(chǎn)品作為其中的可選項(xiàng)，滿足了女性的核心需求，這片市場(chǎng)爆發(fā)的活力令人期待。 女性地位的轉(zhuǎn)變，購(gòu)買需求的釋放，凝結(jié)到產(chǎn)品領(lǐng)域，就是一場(chǎng)場(chǎng)改變產(chǎn)品形態(tài)的運(yùn)動(dòng)。也只有理解了女性，才能理解這個(gè)時(shí)代，和“她經(jīng)濟(jì)”的未來！