“對比四家企業的業績表現、市場方向、企業文化、產品特點、品牌宣傳以及近期動作，為你解答‘四小龍’何以稱‘四小龍’。”

　　本篇文章將解答兩個問題：

　　“四小龍”是哪“四小龍”？

　　為什么稱它們為“四小龍”？

　　首先解答第一個問題，銷貓口中的“四小龍”是艾多美、歐瑞蓮、美樂家、優莎納。不知道大家有沒有發現，這四家企業在諸多方面都具有相似調性。

　　銷貓一直對各個企業保持著密切關注。近日，我們在盤點業績成效時，發現艾多美、歐瑞蓮、美樂家、優莎納排名靠近。同時，不僅是業績表現，在品牌宣傳、產品特點等方面都具有極高的相似度。

　　因此，銷貓對這四大企業做比較，分析出六大洞察，與你分享。

　　業績表現：四企業水平相當

　　在 DSN 2021年全球100強名單（以2020年業績為基礎排名）中，艾多美、歐瑞蓮、優莎納排名靠近，業績分別是14.8億美元、13.8億美元、13.5億美元。

DSN 2021年全球100強名單

　　在這次業績收錄中，美樂家沒有參與，但據觀察，美樂家落戶中國以來，納稅增長1875 倍，且連續6年躋身奉賢區“財富百強企業”前三甲，并于2020年榮登榜單第一名，由此可見，美樂家業績表現不輸前三家企業。

　　那么，在剛剛過去的2021年，這幾家企業表現如何呢？

　　艾多美官網顯示其海外公司銷售業績超越韓國，2021年全球銷售額達到19.6億美元，增長近16%。

　　近日，優莎納也公布了其全球業績。2021年，全年凈銷售額達到11.86億美元，比去年增長約5%。以葆嬰為主導的大中華區，其區域業績為5.63億美元，同比增長6.2%。

　　關于其他兩家企業業績，暫無更多消息，從艾多美、優莎納這兩家已發布企業的情況看來，四家企業排名將會拉開差距，期待2022年究竟誰更勝一籌。

　　深耕中國市場，紛紛踴躍表現

　　在全球范圍內，中國的經濟態勢有目共睹，無數海外企業都瞄準這塊大蛋糕，企圖進入中國，布局這塊大市場。艾多美、歐瑞蓮、美樂家、優莎納四家企業也不例外，2003年-2004年，美樂家、歐瑞蓮先后入駐中國，成立分公司和工廠基地，2006年-2007年先后獲牌。

　　優莎納緊隨其后，在2010年全資收購葆嬰有限公司，設立北京經濟技術開發區工廠，獲得直銷牌照。

　　而艾多美雖進入中國較晚，在2017年正式落戶山東省煙臺市高新區，并建立了中國區生產基地，但此后再無動作，2020年才正式在煙臺成立分公司。雖進入中國較晚，但艾多美表現突出，乘勝追擊，目前中國是其重點市場。

艾多美保健食品生產基地

　　對這四家企業來說，無一例外，中國都是他們的重點市場，也是其全球布局中一個的重要基點。

　　堅持“團結共享”企業文化

　　在文化管理時代，企業文化是企業發展的導向。艾多美堅持三大文化：原則中心文化、共同成長文化、共享文化，這三大文化基石促成了艾多美發展為百年企業。

　　同樣，歐瑞蓮秉承凝聚、進取、激情的核心價值觀，凝聚團隊的力量，滿懷激情，銳意進取，歐瑞蓮不僅給每個人提供機會，成就個人夢想，還致力于成為全球第一的美容品直銷公司。

　　美樂家堅持“助人達成目標，共創美好未來”的使命，正是這種幫助人實現目標的能力，美樂家才更與眾不同。

　　葆嬰的企業文化：榜樣，感恩。父母是孩子最早的導師，榜樣是指做孩子的榜樣。感恩客戶，感恩伙伴，感恩社會，感恩是一種哲學，一種大智慧，葆嬰珍惜今天的一切。

　　這四家企業的文化，各有亮點，但團結共享，助人成功是它們共同的主題。

　　產品：種類多多，數量多多

　　產品特點其實代表了企業的品牌策略。大眾精品策略是貫穿艾多美整個產品品牌的戰略，艾多美致力于為用戶提供優良品質、超值價格的產品。

　　2月14日，艾多美公布了2022年新品名錄，其中包括澳大利亞-麥盧卡蜂蜜、青蘋果多酚果凍、艾多美水嫩亮白兩件套等在內的28款新品，產品涉及洗護、美妝、美食等多個領域。此外，艾多美表示在未來五年，它們將布局全球，其產品種類將會越來越多，市場范圍也會越來越廣。

　　歐瑞蓮秉承讓消費者不用花大價錢就能享受優質產品的理念，其產品涵蓋護膚、彩妝、香氛等九個種類，在歐瑞蓮看來，致力于讓更多人通過其優質產品擁有美麗和健康是一件偉大的事情。

　　美樂家始終堅持“品質卓越，價格合理”的產品理念，在全球擁有超過400款優質產品，涉及家庭清潔、身體保養、化妝護膚及營養食品等多領域。

美樂家產品

　　2021年，葆嬰通過新品開發和產品包裝升級等措施，不斷豐富產品矩陣，產品更加零食化、年輕化，在設計上滿足了消費者對味道和口感的更高要求。

　　從產品特點角度看，四家企業涉足領域廣，產品種類多，且都在尋求以質美價優的條件獲勝。在巨大的市場之下，致力于研究開發新興產品也是他們共同的特點，只有不斷創新，不斷前行，才能迎合更多年輕化、需求多元化的受眾群體。

　　品牌宣傳：數字化是主題

　　盡管四家企業有著不同的戰略規劃，但數字化發展是互聯網發展之后的永恒規律，數字化轉型升級是企業現行的主題。

　　近日，艾多美公眾號透露，其成功系統即將上線，將成功學院，一日研討會改成兩天一夜的成功學院，助力其市場開拓。二月末，艾多美還將公布其商城2.0版本，提升用戶購物體驗度。

　　美樂家多渠道布局數字溝通平臺，2019年-2020年 , 美樂家“易購”“易入會”小程序相繼上線，在微信平臺開通官方訂閱號、服務號、視頻號等，為顧客第一時間傳遞產品和事業訊息。

　　去年6月，葆嬰上線了全新的APP——U智蕓。據介紹，這是優莎納全球的第一個移動購物APP，U智蕓可支持蘋果和安裝兩大系統，用戶登陸之后可以下單購物，進行訂單管理查看，以及可獲得在線客戶咨詢服務等。

　　在數字化發展方面，歐瑞蓮堅持自然智慧與現代科技結合，數字化經營，專注社交口碑分享，重視科研團隊，打造安全高性能產品。

　　近期動作

　　2022年，是中韓建交30年。艾多美表示將全面啟動建設產業園，積極構建集研發、生產、銷售、服務于一體的大健康生活產業鏈，形成1個企業帶來11個企業的葡萄串效應。

　　2022年是歐瑞蓮成立55周年。4月，歐瑞蓮將于重慶舉行（大中華區）銷售精英研討會暨全球55周年慶典。

　　2021年底，美樂家斥巨資擴建升級了奉賢工廠，擴大其產品線與生產線，隨著美樂家的品牌影響力與企業實力日益雄厚，為越來越多的中國家庭帶來健康富足的優質生活，在中國市場越扎越穩。

　　優莎納已在預告2024年全球菁英杰出成長之旅，鼓勵伙伴火力全開，再接再厲。2022年是優莎納成立30周年，變革、創新、賦能、增長，成為新一年的發展關鍵詞。

　　2022年，對于各企業來講都是不平凡的一年，是中韓建交30周年，是歐瑞蓮成立55周年，是美樂家在中國的扎根之年，也是優莎納成立30周年。

　　在這一關鍵性歷史節點，各企業朝氣蓬勃，士氣滿滿，相信它們將會有更多突出表現。

　　2022，我們靜觀其變。