2021年漸進尾聲回顧這一年不禁感嘆直銷行業發生了那么多那么多故事有喜，有悲，有無奈，有心酸猶如夜空中的繁星，數不勝數即使如此，你也會發現在浩瀚的星空里總有那么幾顆特別閃亮的小星星讓人印象深刻……

　　下面是小編精心收集的這一年直銷企業中的那些小“閃亮”讓我們看看都有誰？？？

　　第一名：無限極

　　關注熱度：★★★★★★★★★★

　　上榜理由：“出圈”

　　歷經五年，耗資近45億人民幣后，無限極廣場實現了從概念到實體的完美轉化。

　　11月9日，無限極（中國）有限公司全球總部——廣州無限極廣場正式亮相。這座集美學、藝術、科技、環保及功能與一身的建筑，既是李錦記健康產品集團在內地自己選址、規劃及建設的首個大型項目，又是擁有“曲線女王”美譽的國際頂級建筑師扎哈·哈迪德（Zaha Hadid）最后的作品中首個奠基的建筑項目。其獨特的“∞”造型，代表著無限的可能，體現了無限極對健康產業美好未來的堅定信心，以及立足中國市場、持續開拓全球市場的決心。

　　【道道說】廣州無限極廣場已不單單是無限極的新辦公總部、一個地標性建筑，更成為花園式辦公的標桿，是對健康低碳的工作、生活方式的一個創新性探索。其獨特的設計吸引行業內外諸多目光，成為新晉的網紅打卡地，不得不說，無限極廣場“出圈”了！

　　第二名：理想華萊

　　關注熱度：★★★★★★★★★

　　上榜理由：“雙品牌”

　　7月18日，華萊牽手理想，共同打造“理想華萊”品牌，正式開啟新征程。

　　7月18日，華萊公司總部舉辦了主題為“攜手共聚，再創未來”的媒體見面會，邀請全國40多家行業媒體共聚黑茶之鄉，華萊總裁張先枚、常務副總經理張雨、副總經理嚴子棚、理想科技董事何文就理想、華萊合作的相關事宜進行了說明，并回答記者提問。隨著湖南華萊Logo調整為理想華萊的雙品牌Logo，及理想的微信公眾號完成“理想華萊”的更名，兩家正式開啟一段新征程。據悉，理想科技集團有限公司掌握了華萊約51%的股份。

　　【道道說】據道道輿情監控室統計，行業內對這兩家茶企的合作還是普遍持看好態度。就兩家公司目前的狀況來講，合作是彼此有益的。理想、華萊都是中國茶行業的龍頭企業，是中國黑茶大家族的成員，都擁有自己的生產基地，都有自己的企業管理、企業的文化、銷售渠道。通過合作，會促進雙方資源的合理利用，推動企業快速發展。

　　第三名：隆力奇

　　關注熱度：★★★★★★★★★

　　上榜理由：“上市”

　　隆力奇旗下聚好商城，成功在美國納斯達克上市。

　　3月17日，22點10分聚好全球納斯達克上市敲鐘儀式開始。22點50分，鐘聲在納斯達克響起。首日開盤價為8.6美元，較IPO發行價漲約22.9%，截至當日收盤，聚好商城報8.71美元，漲24.43%，市值近2.2億美元（約合人民幣14.31億）。據悉，隆力奇旗下另一家公司克勞麗化妝品股份有限公司也在摩拳擦掌準備在創業板上市。

　　【道道說】對于隆力奇上市之后的發展，大多數還是持看好態度，畢竟上市企業必須披露企業的經營情況，接受董事會、股東、工會和證券市場的監督，有利于改善企業的經營管理，提升企業的可信度、知名度和企業形象。相信隨著上市，隆力奇也將迎來了一個全新的發展。

　　第四名：安永&維善優（Vasayo）

　　關注熱度：★★★★★★★★

　　上榜理由：“分手”

　　安永（中國）與維善優公司合作告吹。

　　早在今年3月份，坊間就有消息傳出“美商維善優收購了國內一家擁有直銷牌照的企業”。時隔5個月后的8月10日從美國網站DSN獲知，美商維善優（Vasayo）將與安永國際（Nu Life International）合作進入中國市場。

　　正當大家對兩者未來的合作“暢想”之時，9月30日，國家市場監管總局辦公廳發布《關于核查直銷企業以合作形式變相轉讓直銷經營許可問題的通知》，其中，包括安永(中國)在內的4家公司被“點名”要求核查。11月30日公布核查結果之前，業內有媒體透露消息稱，安永合作的美國維善優公司資金已經被凍結，擔任其新的大中華區總裁黃海濤也被撤了下來，隨時可能離開中國，與安永合作也戛然而止。

　　【道道說】在直銷行業，“借牌”方式的企業間合作不是什么新鮮事。尤其近兩年，國內直銷牌照暫停發放政策環境之下，采用“借牌”合作方式打開中國直銷大門成為外國直銷公司的不二選擇。正當大家都猜想“未來這種通過協議或其他聯合方式整合優質資源，共同開發產品或市場的‘借牌’合作是否會成為外國直銷企業進駐中國市場的主流方式”之時，被《關于核查直銷企業以合作形式變相轉讓直銷經營許可問題的通知》當頭澆了一盆冷水，讓市場上逐漸火熱的“借牌”現象得到遏制，更給了市場上那些想通過“借牌”方式進入中國的外國企業以警示。

　　第五名：新生命&天福天美仕

　　關注熱度：★★★★★★★

　　上榜理由：“牽手”

　　美國新生命（New U Life）牽手天福天美仕，啟動中國大陸市場。

　　3月6日，美國新生命（New U Life）（香港）公司與天福天美仕達成戰略合作，雙方計劃在中國國內市場合資建立子公司，開啟全方位合作，以直銷業務模式在中國政府許可的中國大陸特定區域內銷售新生命（香港）公司2020年授權的產品。新生命方面表示：希望通過此次結盟，強化自身在大陸的業務，為其會員創造新的商機。據悉，在去年，新生命就開始在中國香港和臺灣地區推出SomaDerm新生命凝膠產品，結束了早前通過加拿大、澳大利亞和新西蘭轉售的歷史。

　　【道道說】行業內普遍認為，新生命此番操作無非就是“借牌”正式登陸中國，展開直銷經營活動。對于雙方的合作，外界多持中立及消極態度，不過雙方的合作也有令人期待的地方，比如有了合法身份的新生命能否實現在中國大陸市場的突圍？借助新生命的新產品，天福天美仕能否成功改頭換面……但這一切是否會因為《關于核查直銷企業以合作形式變相轉讓直銷經營許可問題的通知》而改變，暫不好說。

　　第六名：雅芳、權健

　　關注熱度：★★★★★★★

　　上榜理由：“除名”

　　首家直銷企業雅芳徹底退出中國直銷行業，權健被商務部直銷行業管理官網除名。

　　目前商務部直銷行業管理官網已經沒有雅芳的痕跡。作為中國直銷第一個獲得經營許可證的雅芳，雖然放棄了中國直銷市場，但是并未放棄中國這個大市場。9月14日雅芳中國大陸首家旗艦店落地上海，亞太區董事總經理黃永鴻也表示，Natura&Co集團以及雅芳公司決心在中國市場重建業務，并指出整個中國市場在雅芳全球發展戰略中占據了重要地位。

　　除了雅芳，商務部直銷行業管理官網也搜索不到權健的信息。權健被商務部直銷行業管理官網除名，意味著權健公司不再是合法的直銷企業，更沒有資格開展直銷相關的業務。

　　【道道說】首家直銷企業主動退出直銷行業，引發了行業諸多思考，更加凸顯出傳統直銷方式已然不適合當下我國“互聯網+直銷”的趨勢，如果傳統直銷模式依舊不改變，就會像如今的雅芳一樣，只能選擇消失。雅芳是主動退出“游戲”，權健則是被強制“下線”。兩家直銷企業的離場，也可以看出我國直銷牌照退出機制已然在啟動，“劣幣驅逐良幣”的時代已然過去，只有讓消費者滿意的直銷企業才能越走越遠。

　　第七名：天獅、綠葉

　　關注熱度：★★★★★★★

　　上榜理由：“重啟”

　　天獅集團高調宣布重啟國內市場；全面轉移至線下經營的蘇州綠葉也重啟直銷市場。

　　8月3日，《后疫情時代一帶一路健康產業發展論壇》活動在天獅集團隆重舉辦。此次活動，被行業內認為是“天獅重啟國內直銷”的一個強烈信號。從2018年底，天獅集團實控人李金元就從公眾視野中“消失”，2020年5月，李金元的身影又逐漸出現在大眾視野當中，尤其2021年，李金元現身更為頻繁。這也從側面反映出——天獅又重回了國內直銷市場。

　　蘇州綠葉自權健事件后便關閉了直銷相關業務全面轉向線下綠葉購，并且進行了大量自我改革。11月蘇州綠葉舉行媒體發布會，透露目前正在重新布局重啟直銷市場。

　　【道道說】據悉，除了天獅、綠葉外，康美時代、隆力奇也都有回歸直銷市場的舉動。直銷在歷經行業巨大整頓、強監管、疫情對線下業務沖擊以及兩年來的艱苦探索轉型后，企業仍選擇回歸，也在某種程度上表明中國仍是富有潛力的直銷市場。

　　第八名：自然陽光

　　關注熱度：★★★★★★

　　上榜理由：“增長”

　　自然陽光2021年前三季度業績實現持續增長。

　　自然陽光（NASDAQ: NATR）2021年第一季度實現凈銷售額1.024億美元，同比上升7%；第二季度實現凈銷售額1.090億美元，同比提高25％，營業利潤由去年同期的660萬美元增長至950萬美元，同比增長44%。中國區銷售額繼續保持穩健增長態勢，上半年凈銷售額同比增長22%；第三季度實現凈銷售額同比提升14%，達1.147億美元。

　　【道道說】 在經濟下行、疫情影響之下的中國直銷市場，外資整體表現頗為亮眼，主要得益于這些外資直企的數字化布局及快速應變能力，反觀其中業績突出者，無不是在產品上狠下功夫，多元化滿足消費者需求。以自然陽光中國區為例，在今年3月份就發布了以服務商為核心的全渠道戰略，其將引領自然陽光走上新的階段，從而通過服務商的宣傳和服務，贏得更多被消費者投票的機會。可見未來，做好產品，服務好消費者仍是贏得市場的關鍵所在。

　　第九名：玫琳凱

　　關注熱度：★★★★★

　　上榜理由：“易帥”

　　玫琳凱任命王維蕓女士擔任玫琳凱亞太及中國總裁。

　　玫琳凱亞太區總裁“換帥”，任命王維蕓女士為亞太區總裁，同時兼任中國總裁。在新的崗位上，王維蕓將幫助玫琳凱公司在亞太地區創造業務增長，尤其在中國市場進一步賦能獨立銷售隊伍，從戰略和信心上邁向未來。

　　據悉，王維蕓畢業于美國德克薩斯大學奧斯汀分校，獲得法學和經濟學博士學位。她于2002年加入玫琳凱，服務至今擔任過多項重要職務，包括玫琳凱中國首席法律顧問、玫琳凱公司副總裁兼副總法律顧問，以及亞太地區首席商務官。

　　【道道說】據悉，玫琳凱全球高管團隊中，50%為女性。而在亞太區，女性也是各級領導層中大多數職位的擔任者。截至2020年9月，玫琳凱董事及以上區域領導職位中，69%為女性。此外，亞太區市場領導者全部為女性。王維蕓的上任會為玫琳凱帶來怎樣的改變，值得我們期待。

　　第十名：福瑞達

　　關注熱度：★★★★★

　　上榜理由：“投資”

　　騰訊3.51億元入股玻尿酸巨頭福瑞達生物成其第二大股東。

　　11月24日傍晚，魯商發展(SH600223)披露公告，廣西騰訊創業投資有限公司等組成的聯合購買體，為山東福瑞達生物股份有限公司增資擴股投資方。12月11日，魯商發展公布了福瑞達生物引入戰投的最終結果。其中，騰訊創業出資3.51億元，并在混改后持有福瑞達生物8.04%股權，成為其第二大股東，僅次于魯商發展子公司山東福瑞達醫藥集團有限公司（持股比例78.34%）。

　　【道道說】 作為一家成立于1998年6月的企業，福瑞達生物被稱為國內玻尿酸護膚產品的開創者和領軍者，先后入選山東省瞪羚企業、202年度山東省制造業高端品牌新增培育企業，擁有頤蓮、璦爾博士等多個知名品牌。據悉，福瑞達今年上半年就已完成了全年銷售目標的154%。福瑞達生物在化妝品方面擴張的潛力顯然可見。此前騰訊的投資一直以互聯網公司為主，幾乎涵蓋了互聯網領域的各個方面。此次投資玻尿酸巨頭福瑞達，或許騰訊正是瞄準化妝品市場發展的快車道和福瑞達生物未來的發展潛力。

　　（來源：道道網）