2018年底，美商社發布了一份微商行業富豪榜，掀起了業內外的廣泛關注。令不少人意外的是，微商這個新興行業竟然在短時間內悄悄崛起，并發展出體量如此龐大的企業。

　　如今，這份榜單已兩年有余，驀然回首，彼時榜上的微商企業，有的風光依舊，有的后來居上，而有的卻因種種原因悄然退場，淡出行業視線，而曾經他們都是站在行業金字塔尖的領軍者。

　　唐太宗曾言，以銅為鑒，可以正衣冠；以人為鑒，可以明得失；以史為鑒，可以知興替。

　　于是，我們決定為這些曾經紅極一時的微商品牌寫點什么，無論是為了紀念他們來時的路，還是為后來者貢獻一份沉重的教訓書。我們為這個系列起名為「消失的微商」，希望能通過這些故事給從業者們帶來一些啟示。

　　在2018年底美商社整理的微商富豪榜中，呂雙鎖攜其品牌呂家傳位列第十。而在短短一年后，呂家傳就從高處猛然墜入谷底，不僅全盤覆滅，連帶十多名高層都被卷入刑事案件之中鋃鐺入獄。

　　“呂家傳膏藥”（實際名稱為“呂家傳醫用冷敷貼”）的歷史最早能追溯到2013年左右，起初是在淘寶進行售賣，隔年注冊了“無錫市同諾商貿有限公司”，隨后注冊了天貓旗艦店以及“呂家傳”商標。

　　2016年3月，呂祝攀、張濤、應裔豪關閉了三年前在淘寶、天貓注冊的店鋪，踏入了微商行業，主要通過聯系老客戶和微信朋友圈宣傳，劃分七級代理的模式來銷售呂家傳醫用冷敷貼。

　　不得不說，呂家傳確實抓住了微商的風口，短短兩年時間，呂家傳就已經發展成為微商行業大健康品類頭部品牌，旗下會員多達38萬人。

　　2017年9月， “呂家傳膏藥”更是成功申請為孟津縣級非物質文化遺產。

　　風靡市場的呂家傳吸納了大量為之狂熱的代理，有些是“膏藥”的忠實用戶，有些則是迷信暴富神話的信徒。

　　2019年3月18日，央視《新聞直播間》欄目報道了河南濟源警方破獲了一起“呂家傳”特大網絡傳銷案件的新聞。據報道，該傳銷組織號稱投資550元，即可實現月入10萬元，吸引傳銷會員達38萬人，涉案金額超10億元。

　　不僅如此，警方檢測發現，這種名叫呂家傳的冷敷貼產品成分中含有西藥成分雙氯芬酸鈉，而且含量不小。一般雙氯芬酸鈉口服一次也就是一片0.4毫克左右，這個膏藥里含的基本上最低的是1.6毫克一貼，相當于4片藥。

　　2019年4月12日，隨著央視“今日說法”節目的播出，呂家傳暴富神話的秘密被揭開。據報道，呂家傳一貼膏藥的成本僅有0.65元，一盒十貼，每盒成本價僅6.5元。而在層層代理剝利之下，呂家傳一盒膏藥的售價達到了150元。

　　2019年6月，“呂家傳”傳銷案在河南省濟源市法院宣判，涉案人數之廣、數額之巨大一時間震驚業內外人士。

　　當時，被判刑人員多達數十人，刑期2年到13年不等，涉案金額約10億人民幣，追繳10處涉案房產、13輛涉案車輛（房產分布于上海、無錫、鄭州等城市，車輛有法拉利、賓利、瑪莎拉蒂、勞斯萊斯等）。

　　而在判決出來之后，還有大批人為呂家傳抱不平，聲稱自己是呂家傳膏藥的受益者，甚至質疑我國司法的公正性。這些人是否是有意洗白呂家傳，不得而知。但可以看出，不少人被洗腦中毒頗深。

　　呂家傳自始至終只售賣所謂的“膏藥”，產品委托給一家名為夏邑縣現代漢方生物科技有限公司生產，從央視的實地探訪視頻可以看出，這家代工廠十分的簡陋。

　　實際上，遼寧省鐵嶺市食品藥品監督管理局早在2015年就發出過關于夏邑縣現代漢方生物科技有限公司生產的冷敷貼存在質量問題的通告，而通告披露的產品備案號恰好與呂家傳的“膏藥”相同。

　　質量問題具體是什么呢？經鑒定，這款冷敷貼含有嚴禁添加的冰片、雙氯芬酸鈉等藥物成分。而且該產品備案為“械字號”，國家規定的“械字號”只是普通的醫療器械，起輔助作用，不具備治療作用，更不得添加西藥成分。

　　但呂家傳在宣傳這款膏藥時，卻列出了幾十種病癥并且表示他們的膏藥都能治療，比如腰肌勞損、腰間盤突出人群，產后月子病，風濕病人群，還承諾使用三天對效果不滿意可以全額退款。

　　不少使用過呂家傳膏藥的人表示貼上之后火辣辣的疼，呂家傳的代理給出的解釋是“你的身體有毒，在排毒，所以才會感覺火辣辣的疼，這是好現象。再貼幾貼，等毒排出去了，你的病就好了。”

　　很多普通老百姓對于如此專業的生產劃分范疇并不了解，在使用時又因為違法加入的過量止疼藥成分而感受到了疼痛緩解誤以為自己找到好藥，因此迷信“呂家傳膏藥”的神奇效果。

　　然而，過量非法添加的雙氯酚酸鈉會造成腹痛，腹瀉，惡心，消化不良，腹脹，嘔吐，胃炎，便秘，皮疹，頭暈，頭痛，月經過多等不良反應。肝病患者可出現S-GPT、S-GOT和膽紅素增高，嚴重者會產生腎臟損害。并且胃腸道出血者，妊娠婦女和計劃懷孕的婦女是禁用此藥的。

　　一些消費者不明不白的買了所謂的“呂家傳膏藥”，以為是天然中藥，實際上卻被其過量添加的西藥成分蒙騙，勞命傷財。

　　被產品的神奇功效所迷惑，越來越多人加入到售賣“呂家傳膏藥”的行列中，渾然不知自己落入了傳銷陷阱。

　　據瀟湘晨報記者報道，呂家傳在剛開始（2016年左右）發展微商時，將代理等級分為七級，想要成為代理需要認購產品。

　　最低等級的“天使代理”需要550元，到普通代理就漲到2700元，三級代理的費用為6400元，二級代理則需要1.4萬元，一級代理需要3萬元，執行總代需認購5.5萬元產品，到全國總代認購產品的金額已經到10萬元了。不同級別的代理拿到貨的價格也是不同的，分別為每盒110元、90元、80元、70元、60元、55元、50元，平級不得招平級代理。

　　看文字有的暈的可以看這張表格。

　　除此之外，呂家傳還設置了返利政策：規定公司直屬總代及其下線某個周期累計認購額為10萬元至500萬元，分別按2%至11%的比例返利，公司給直屬代理返利后，由直屬代理給自己的下級代理返利，認購金額越高，返利比例越高。

　　后來這種代理模式發展的更加不可收拾。在一份法律判決書中，美商社發現如下內容：2017年5月，呂祝攀、張濤、應裔豪等人將銷售系統、銷售模式等進行升級，釆用五個代理等級模式，代理等級從低到高依次為天使代理、合伙人、董事、官方、聯合創始人五個級別。

　　天使代理認購550元，合伙人認購2700元，董事認購1.4萬元，官方認購5.5萬元，聯合創始人門檻最初為累計認購48萬元、發展下線100人，后提高至認購98萬元、發展下線200人。

　　聯合創始人和官方級別代理可以無限制發展同級和下級代理成為自己的下線，董事、合伙人只能發展下級代理成為自己的下線，天使不能發展下線；并制定官方月銷售獎勵機制，規定官方、聯合創始人級別代理某個周期本人及其所有下線累計認購金額5萬元至1000萬元，分別按9%至22%的比例返利，由高到低逐級返利，認購金額越高，返利比例越高。

　　看暈了的繼續看表格。

　　直到最終被警方破獲時，以“呂家傳”總部為頂層形成了多達31層的上下層級關系，系統顯示注冊代理數量386728人。

　　美商社此前通過梳理得知，近年來由呂家傳引發的相關案件涉及多個省份共三十余起，涉及金額少則幾萬元、多則上百萬。據知情人士透露，2017年5月—2018年8月，呂家傳公司累計回款18億有余。

　　在今日說法的采訪中，該案件的主要犯罪嫌疑人呂某一臉無辜的表示，自己只是一個銷售，至于產品質檢是工廠做的事，自己只負責賣，呂某稱，“已經賣出去這么多了，應該不會有問題。”

　　當記者問道“這不是你們的祖傳秘方嗎？”呂某矢口否認，表示“從未宣傳是祖傳秘方。”說這話時，呂某難道已經忘記他們拿來背書的“非物質文化遺產”了嗎？

　　謀財害命的產品加上令人走火入魔的傳銷模式，呂家傳不倒還真有些天理難容，呂某等人最終也為自己的行為付出了沉重的代價。

　　呂家傳的例子應當如同一把達摩克利斯之劍，常懸于僥幸試圖鋌而走險的微商老板頭頂。