編者按

　　隨著消費者越來越高的品質要求，以及消費群體不斷擴大，保健品行業也進入到消費群體年輕化、渠道智慧化的變革階段。

　　要想在保健品市場中長久立足，企業需要更靈活的布局以及更專業的產品來應對市場的快速變化。無限極又將開展哪些舉措，以應對這種變化趨勢呢？請看財聯社的相關報道。

　　報道要點

　　2021年以來，國民健康品牌無限極開展多項數字化舉措，加速線上線下融合，智慧零售腳步進一步加快。同時，無限極以更專業的產品讓消費者享受更放心的服務。

　　01

　　中國的保健食品行業已經進入發展的“黃金時期”，無限極在產品、營銷、渠道等多方面發力，來迎接更廣闊的保健食品行業。

　　02

　　保健食品行業的銷售渠道已經發生變化，無限極將以企業微信為基礎，通過一系列數字化舉措，全面賦能業務伙伴，實現服務和效率的升級。

　　同時，增強線下門店顧客更加真切和自然的體驗感。

　　03

　　監管部門對保健品行業的發展提出了更高的要求，無限極以自身在保健品行業的權威研究，為消費者提供專業的產品，并持續深耕健康養生賽道。在科研方面，無限極也一直力求權威。

　　以下是轉載自《財聯社》的全文報道：

　　經歷了新冠肺炎疫情，健康消費成為國民消費的重要趨勢。同時，越來越多的消費者對健康、保養的重視，也推動保健品市場不斷擴大。而隨著消費者越來越高的品質要求，以及消費群體不斷擴大，保健品行業也進入到消費群體年輕化、渠道智慧化的變革階段。

　　在保健品行業進入高速發展的時代，嚴格的監管政策也在加速行業洗牌。要想在保健品市場中長久立足，企業需要更靈活的布局以及更專業的產品來應對市場的快速變化。2021年以來，國民健康品牌無限極開展多項數字化舉措，加速線上線下融合，智慧零售腳步進一步加快。同時，無限極以更專業的產品讓消費者享受更放心的服務。

　　1

　　行業規模擴大

　　作為大健康產業的重要組成部分，保健食品行業市場正迎來新一輪增長。

　　近日，前瞻產業研究院發布《2021—2026年中國保健品行業市場前瞻與投資規劃分析報告》顯示，中國處在人均GDP向10000—12000美元躍遷的過程中，保健品在中國正逐步從高端消費品、禮品轉變為膳食營養補充的必選品，預計整個行業也將隨之規模加速攀升。

　　此外，該報告指出，結合歐睿預測數據和當前行業發展趨勢，預計未來五年行業增速將至少保持在4%左右，2026年行業市場規模約5178億元。

　　在業內人士看來，老齡化社會壓力、亞健康、霧霾與疾病、新生代對高品質生活的要求都推動著保健食品行業的增長。數據顯示，隨著人口老齡化加劇，預測2030年中國老年康養產業市場消費需求將達到20萬億元左右，老年產業規模到2020年和2030年將分別達到8萬億元和22萬億元，對GDP拉動分別達到6%和8%。

　　此外，保健食品消費群體正逐步向年輕消費者蔓延。CBNData發布的《2020年度中國年輕人線上保健品消費方式洞察》報告指出，90后正在成為購買保健品的新生力量。數據顯示，2013年到2020年，中國中青年保健品市場規模在持續增長，增速多維持在10%以上。2020年，中國中青年保健品市場規模達到700.9億元，同比增長12.4%，預計到2021年市場規模將增至758億元。

　　2020年的新冠肺炎疫情，則讓越來越多的消費者對健康、養生更加注重。有業內人士認為，中國的保健食品行業已經進入發展的“黃金時期”。作為多年深耕保健品行業的國民健康品牌，無限極則在產品、營銷、渠道等多方面發力，來迎接更廣闊的保健食品行業。

　　2

　　電商推動力進一步加強

　　市場快速發展的同時，保健食品行業的銷售渠道也已經發生變化，線上銷售渠道成為行業增長的新引擎。據阿里相關數據顯示，2020年，保健食品線上渠道銷售額劇增。2019年，阿里渠道線上保健食品銷售額 214.1億元；2020年，阿里渠道保健食品銷售額333.96億元，同比增長55.95%。

　　在此背景下，眾多企業紛紛加碼線上布局。據了解，2021年，無限極就將繼續以企業微信為基礎，通過一系列數字化舉措，全面賦能業務伙伴，實現服務和效率的升級。首先，無限極企業微信將全面升級，在優化原有營銷助手、顧客檔案的基礎上，陸續推出發紅包、活動助手、數據看板等功能和模塊。通過這些工具，讓合作伙伴不僅能掌握顧客的需求和喜好，還能獲得豐富的溝通素材、及時地在線輔導，更加輕松、快速地服務顧客，實現精準營銷。

　　2021年，每位合作伙伴可以免費開通自己專屬的線上店鋪——“個人云店”。合作伙伴只需負責把顧客引流到店鋪，篩選出想推薦的產品，其余的產品展示、門面打造、物流供應、售后客服、個人形象展示等功能，由公司完成。

　　完善企業微信的同時，無限極還牽手騰訊布局智慧零售。據騰訊智慧零售總經理葉劍先生分享，未來一年，雙方將聯手打造經銷商專屬直播平臺和“一物一碼”系統。其實早在2019年底，無限極就與騰訊智慧零售達成了戰略合作協議。2020年，雙方已經聯手進行了一系列數字化升級的創新探索，在企業微信推出了營銷助手、微商城等營銷工具和素材。

　　在業內人士看來，真正的智慧零售是線上線下的融合發展。無限極在布局線上渠道的同時，也增強線下門店的體驗感。4月16日，無限極（中國）成都體驗中心正式開業，新店在新增沉浸式體驗功能的基礎上，還融合了現代科技與傳統五行元素，設置12個功能體驗區。整個展區以場景分類， VR體驗、游戲互動等科技元素的加持，也讓顧客的體驗感更加真切和自然。

　　3

　　監管趨嚴，行業洗牌加速

　　事實上，大健康產業的發展早已上升到國家戰略高度，“健康中國”戰略的提出也預示著大健康產業將進入高速發展期。同時，監管部門也對保健品行業的發展提出了更高的要求。

　　4月21日，市場監管總局舉行新聞發布會。市場監管總局特殊食品司市場稽查專員張晉京介紹說，2021年，市場監管總局等7部門將繼續貫徹落實“四個最嚴”要求，深入推進保健食品行業專項清理整治行動，堅持問題導向，突出重點環節，保持高壓態勢，持續凈化保健食品市場環境，不斷提高人民群眾對保健食品消費市場的獲得感、幸福感、安全感。

　　市場監管總局嚴厲打擊保健食品非法添加、虛假宣傳、傳銷和違規直銷等違法違規行為，進一步推進保健食品注冊和備案管理，指導各地嚴格保健食品生產經營監管，加強保健食品標簽說明書管理，加大保健食品抽檢監測力度，強化保健食品廣告、網絡監管，推動保健食品產業高質量發展。

　　在監管趨嚴的背景下，不符合當前發展趨勢的企業將會被市場淘汰。作為行業的領軍企業，無限極以自身在保健品行業的權威研究，為消費者提供專業的產品，并持續深耕健康養生賽道。在科研方面，無限極一直力求權威。據了解，無限極與世界知名學府劍橋大學于2015年共同成立了“劍橋無限極研究中心”（Cambridge Infinitus Research Centre）?；谖迥陙淼牧己煤献?，雙方已經在不久前順利完成續約。

　　2020年12月，無限極新會檢測中心參與的化妝品中 [Lead（鉛）、Arsenic（砷）、Cadmium（鎘）] 3個項目通過了荷蘭IIS （ Institute for Interlaboratory Studies ）國際能力驗證。

　　據了解，IIS是一家獨立的能力驗證組織機構，在全球范圍內組織石油產品、石化產品、消費品及食品的實驗室能力驗證活動，為分析實驗室提供各種類型的實驗室間研究（能力測試、輪考、交叉檢查、協作試驗），參與實驗室間研究的實驗室遍布全球100多個國家，是國際權威的能力驗證提供者。

　　疫情改變了人們的消費觀念、消費重心、以及消費方式，“健康”將是未來國民消費的重要組成部分。隨著行業的不斷發展，保健品市場正涌現出越來越多的產品。在這個過程中，無限極正在用實際行動，以更專業的產品、更完善的渠道，滿足國民在健康消費領域的需求。