產(chǎn)品對(duì)于企業(yè)而言，既是企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的前提條件，也是企業(yè)存活于市場(chǎng)的根本原因。如果沒(méi)有產(chǎn)品，企業(yè)就沒(méi)有了與顧客交流的平臺(tái)，也就沒(méi)有了在市場(chǎng)中存在的理由。

顧客在認(rèn)知企業(yè)品牌的時(shí)候，感受到的正是企業(yè)的產(chǎn)品。如果不在產(chǎn)品上做出努力，反而在其他地方花心思，一定會(huì)讓企業(yè)喪失自己的生命力。所以能夠帶領(lǐng)企業(yè)離開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)的第一個(gè)發(fā)力點(diǎn)是專(zhuān)注于產(chǎn)品。

直銷(xiāo)行業(yè)在國(guó)內(nèi)發(fā)展至今，已經(jīng)得到了初步規(guī)范，但依然存在概念混淆、產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊等問(wèn)題。作為一家堅(jiān)守本色、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)谋就疗髽I(yè)，理想科技集團(tuán)始終堅(jiān)守著“做地道產(chǎn)品、做地道企業(yè)”的初心和為云南生物醫(yī)藥與大健康產(chǎn)業(yè)開(kāi)疆拓土的使命，為百姓送健康、謀福利是干事創(chuàng)業(yè)的核心要義。

理想專(zhuān)注產(chǎn)品五原則

產(chǎn)品擁有自己的生命特征。企業(yè)與產(chǎn)品之間是生存和生命之間的關(guān)系。產(chǎn)品對(duì)于企業(yè)而言是企業(yè)生存的方式，企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品而言是產(chǎn)品的生命創(chuàng)造者。企業(yè)和產(chǎn)品之間是相互依存的關(guān)系，只有賦予產(chǎn)品生命力，企業(yè)才具有了在市場(chǎng)中獨(dú)立存活的力量。

產(chǎn)品一直都有兩個(gè)屬性：功能性和情感性。功能性對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的質(zhì)量，情感性對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的品質(zhì)。質(zhì)量與品質(zhì)是兩個(gè)不同的概念，質(zhì)量是功能性的標(biāo)準(zhǔn)，品質(zhì)是情感性的標(biāo)準(zhǔn)，因此，任何產(chǎn)品一定是以質(zhì)量和品質(zhì)取勝的思考模式。

03

以顧客為本的產(chǎn)品設(shè)計(jì)原則

產(chǎn)品的最終消費(fèi)者是人，如果企業(yè)只是研究市場(chǎng)、開(kāi)發(fā)產(chǎn)品而不考慮消費(fèi)者的需求，那么這個(gè)產(chǎn)品就無(wú)法打動(dòng)消費(fèi)者。真正影響企業(yè)持續(xù)成功的重心不是公司的策略目標(biāo)，也不是發(fā)展策略的流程，而是專(zhuān)注、集中、聚焦于為顧客創(chuàng)造價(jià)值的能力，這個(gè)能力最直接的體現(xiàn)就是企業(yè)的產(chǎn)品。

04

產(chǎn)品是企業(yè)理念的詮釋

在技術(shù)同質(zhì)化的今天，產(chǎn)品需要更多地體現(xiàn)企業(yè)的理念，也更需要具有企業(yè)領(lǐng)袖的價(jià)值取向。企業(yè)的理念并不是只用概念來(lái)詮釋的，而是通過(guò)產(chǎn)品來(lái)詮釋的。當(dāng)企業(yè)的產(chǎn)品不能詮釋企業(yè)的理念時(shí)，其實(shí)就打動(dòng)不了顧客的心。

05

欣賞同行的產(chǎn)品才是創(chuàng)新的來(lái)源

學(xué)習(xí)同行的產(chǎn)品，無(wú)疑是對(duì)自己的產(chǎn)品提出了更高的要求。沒(méi)有對(duì)別人的理解，就不可能真正理解自己。這句話放在產(chǎn)品上也同樣成立。只有充分理解同行的產(chǎn)品，才能夠充分理解自己的產(chǎn)品，而這種欣賞同行的學(xué)習(xí)能力，也是創(chuàng)新的來(lái)源之一。

為了理想的生活，理想聚焦“茶葉+三七+工業(yè)大麻”三棵植物，打造理想“藥、酒、茶”等多領(lǐng)域、多元化協(xié)同發(fā)展的大健康產(chǎn)業(yè)，圍繞“通解調(diào)補(bǔ)”的理念開(kāi)發(fā)剛需產(chǎn)品。創(chuàng)領(lǐng)早上刷著茶、中午喝著茶、晚上睡著茶；臉上涂著茶、身上穿著茶、腳下泡著茶的“茶生活方式”。將中國(guó)生物資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品健康化、資源全國(guó)化、品牌世界化”。

種好茶 創(chuàng)發(fā)展

好茶是種出來(lái)的。理想將茶園設(shè)為“第一車(chē)間”，采用“記錄本”式管理，攜手200萬(wàn)茶農(nóng)建立了“企業(yè)+市場(chǎng)+標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)”的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)施溯源機(jī)制。率先推行茶葉“物聯(lián)網(wǎng)”技術(shù)，打造精準(zhǔn)化綠色種植和生產(chǎn)。相繼通過(guò)了歐盟有機(jī)認(rèn)證（ECO）、雨林聯(lián)盟認(rèn)證（RA）、美國(guó)有機(jī)認(rèn)證（NOP）、日本農(nóng)產(chǎn)品有機(jī)認(rèn)證（JAS）、良好農(nóng)業(yè)規(guī)范認(rèn)證（GAP）、中國(guó)有機(jī)認(rèn)證（CNAS）等，取得了通向世界的通行證，確保茶葉原生態(tài)優(yōu)良品質(zhì)。

茶是生活的底色。理想以“好吃、好喝、好用、好玩”開(kāi)發(fā)理念，不斷科技創(chuàng)新，攻克了茶葉功能成分提制新技術(shù)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，創(chuàng)新研發(fā)出普洱茶、紅茶、白茶、綠茶等六大茶類(lèi)500多款產(chǎn)品。

三七，位居全國(guó)中藥材生產(chǎn)大品種前列。近年來(lái)，云南省三七藥材產(chǎn)量增長(zhǎng)較快，三七深加工產(chǎn)品逐步增多，市場(chǎng)穩(wěn)步拓展。理想，堅(jiān)持以三七種植、研發(fā)、藥品生產(chǎn)、貿(mào)易融合發(fā)展的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展格局，成為引領(lǐng)和支撐云南省生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可替代的重要力量。

云南省印發(fā)了《云南省三七產(chǎn)業(yè) “十三五”發(fā)展規(guī)劃》，到2020年，三七產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)綜合銷(xiāo)售收入1000億元。理想聚焦三七，圍繞“通解調(diào)補(bǔ)”的理念開(kāi)發(fā)剛需產(chǎn)品，先后推出了理想鮮三七口服液、龍發(fā)三七超細(xì)粉、龍發(fā)三七備長(zhǎng)炭煥活黑金面膜、三七菁萃飲、三七花酒等產(chǎn)品，用行動(dòng)真正闡述了理想這塊直銷(xiāo)牌照就是為茶而來(lái)、為三七而來(lái)、為大健康而來(lái)。

從國(guó)際環(huán)境來(lái)看，無(wú)論是從工業(yè)大麻應(yīng)用市場(chǎng)的持續(xù)走高，還是工業(yè)大麻護(hù)膚品的日益火熱，都在訴說(shuō)著工業(yè)大麻護(hù)膚已經(jīng)成為一個(gè)新興的風(fēng)口。理想站在護(hù)膚時(shí)代的風(fēng)口，創(chuàng)新式研發(fā)出“護(hù)膚新寵”——理想開(kāi)心大麻葉悅顏保濕面膜，以及大麻精華、大麻面霜等產(chǎn)品，充分利用工業(yè)大麻成分的消炎、延緩衰老、滋潤(rùn)干燥肌膚、處理皮膚感染、幫助治愈皮膚損傷和抗氧化功效，引領(lǐng)護(hù)膚新主張。

理想依托云南豐富的生物資源優(yōu)勢(shì)，從技術(shù)創(chuàng)新到產(chǎn)品創(chuàng)新，從模式創(chuàng)新到業(yè)態(tài)創(chuàng)新，最后到組織構(gòu)架的創(chuàng)新。并以種植規(guī)范化、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化、生產(chǎn)精深化、產(chǎn)業(yè)集約化的方式推進(jìn)，輔以定制服務(wù)、個(gè)性服務(wù)，深耕大健康產(chǎn)業(yè)！