33家上市藥企紛紛涉足藥妝

　　伴隨著消費者對化妝品功效、健康的需求越來越強，藥企開始紛紛跨界化妝品行業。近日，益盛藥業發布公告稱，計劃使用自籌資金3.45億元投資建設化妝品人參精深加工產業聯合體項目。

　　擬3.45億元建設人參化妝品

　　據介紹，益盛藥業是世界醫藥行業首先實現人參“全株開發”的企業。其半年報顯示，2020年上半年，益盛藥業化妝品業務方面，因主要采取線下特許加盟的銷售模式，受疫情影響較大，子公司 益盛漢參化妝品有限公司實現銷售收入8,761.92萬元，較上年同期下降34.61%，實現凈利潤1,554.31萬元，較上年同期下降 53.79%。

　　益盛藥業表示，近年來，吉林省對人參產業發展給予高度重視，實施了加快振興人參產業工程，提出把吉林省人參產業發展成為戰略性新興產業的戰略部署，切實強化組織推動和政策扶持，著力采取多項措施做精做大做強人參產業。借此契機，公司將人參產品由醫藥領域快速擴展至食品、保健品、化妝品等日常消費領域，為行業發展提供巨大空間。根據化妝品板塊的發展現狀，現有的生產條件和生產能力亟待改善和提高。同時，人參精深加工板塊作為公司大健康產業的重要組成部分，為滿足市場不同消費者的消費習慣和消費需求，也急需對現有生產線進行補充和提升。

　　其實近年來，藥企跨界化妝品漸成趨勢。據不完全統計，至少有33家上市藥企涉足化妝品行業。不久前，復星醫藥控股公司湖南洞庭藥業投資成立湖南洞庭康衍生物科技有限公司，持股比例68%，公司主營業務之一便是化妝品制造與銷售；雙鷺藥業也發布公告稱，控股子公司海布生物提交的含大麻提取物國產非特殊用途化妝品備案獲通過。

　　33家上市藥企紛紛涉足藥妝

　　天眼查專業版最新數據顯示，我國有約26.4萬家經營范圍包含“中藥”或“西藥”且同時包含“化妝品”，狀態為在業、存續、遷入、遷出的企業。其中，超七成相關企業為有限責任公司，10%以上的企業為個人獨資企業，6.81%的企業為個體工商戶。

　　其中，單從“生產企業”的維度來看，共有33家A股上市藥企的經營范圍中包含“化妝品”，如片仔癀、同仁堂、白云山、華潤三九、馬應龍、云南白藥、德展健康、益盛藥業、貴州百靈、康美藥業、九芝堂、仁和藥業等。

　　手握“排毒養顏膠囊”的盤龍云海，早在1995年就跨界創立化妝品牌詩莉薇；較早進軍化妝品行業的同仁堂，已擁有13個類別共80余款產品，包含面膜、乳液、面霜、精華、潔面乳、手工皂、沐浴液等；馬應龍明星產品痔瘡膏因被美妝博主推薦，成為祛除黑眼圈的“偏方”再次聞名。

　　近幾年當中，同仁堂早早在北京建立了首家美容旗艦店；康恩貝藥業推出了孕產婦肌膚修復系列產品；片仔癀推出美白藥妝系列，諸如此類的還有昆明圣火和廣州敬修堂均進軍藥妝。

　　本土藥妝競爭壓力大

　　雖說藥妝市場的份額正在逐步擴大，但是本土藥妝品牌想要和藥妝大牌一爭高下，還有著巨大差距。

　　智研咨詢數據，中國的藥妝品銷售額僅占國內化妝品市場的20%，在美國、德國、法國和日本等化妝品產業大國，藥妝品生產均已成為一種新興產業，藥妝能夠占到化妝品市場60%以上的份額，其藥妝品銷售額均有幾十億美元。

　　而且隨著近幾年消費者對高端、天然日化產品需求的增加，國際日化巨頭公司對高端藥妝市場頻頻布局，藥妝市場份額還在快速增加。

　　聯合利華在今年上半年宣布收購了兩家藥妝品牌，一家是來自澳大利亞的藥妝品牌Dr Roebuck，另外是一家法國護膚美妝品牌Garancia。

　　日化行業的另一大巨頭公司寶潔在去完成了兩筆對藥妝品牌的投資，先后收購了新西蘭天然皮膚護理品牌Snowberry和法國藥妝品牌First Aid Beauty。

　　由于日化巨頭一直保持著對市場變化的敏感度，不斷調整自己的品牌規劃以保持自身的市場優越性，本土藥妝品牌很難在短時間內打破外資藥妝品牌的市場壟斷地位。

　　想要站穩腳跟，本土藥妝品牌不僅需要時間的磨礪，還有待整個產業鏈效率的提高，品牌形象的全面提升。

　　藥企化妝品缺乏競爭力，業績難言

　　據記者查詢33家藥企2019年年報及2020年半年報發現，僅片仔癀、益盛藥業公布化妝品板塊的業績，其余藥企對化妝品業績只字未提。

　　片仔癀在化妝品市場表現不俗，2020年半年報顯示，擁有“片仔癀”、“皇后”等多個品牌的控股子公司福建片仔癀化妝品有限公司2019年實現營收4.3億元，同比增長51.09%，凈利潤8093.59萬元；2020年上半年實現營收3.3億元，凈利潤7422.45萬元。

　　同仁堂2001年進軍化妝品行業，經過10多年發展，仍未在其2019年年報及2020年半年報里提及化妝品的業績。記者在其控股子公司北京同仁堂化妝品有限公司官網看到，該公司自2009年戰略轉型后，全國銷售額已過億元。不過，上述業績并未提及是單年業績還是多年業績。

　　前瞻產業研究院的文章指出，大部分藥企都以具有一定功效的護膚品為主，但隨著藥監局不斷出臺更新規范化妝品行業，藥企在轉型的同時也受到了更嚴格的監管。政策帶來一定的不確定性，這導致化妝品行業雖然空間廣闊，但藥企進入的難度較大。

　　收購化妝品公司仍是“慘敗而歸”

　　還有企業以收購方式進軍化妝品行業也慘敗而歸。如萊茵生物，2019年年報及2020年半年報顯示，公司對其全資子公司桂林皙美佳人化妝品有限公司計提100萬元減值準備，至2020年6月30日，皙美佳人化妝品公司的賬面價值變為0元，且萊茵生物對皙美佳人化妝品公司的應收款為321.04萬元，賬齡有4-5年，后者的壞賬準備期末余額為318.9萬元。

　　南衛股份于2016年以1280萬元收購上海美蓮妮生物科技有限公司60%股權。收購后，美蓮妮生物經營不善，持續虧損，南衛股份2018年計提全額商譽減值802.89萬元。對于這次收購，南衛股份坦言，市場競爭激烈，公司研發能力無法和知名化妝品牌相較，品牌效應薄弱，且2017年收購股權后較長時間才取得化妝品生產許可證，無法及時生產經營，導致老客戶流失。

　　北京鼎臣醫藥管理咨詢中心負責人史立臣指出，在“藥妝”風頭正盛的那些年，藥企靠著在藥店宣傳“藥妝”的功能去和普通化妝品競爭，“藥妝”被叫停后，對化妝品銷售渠道和終端都不熟悉的藥企，優勢也就蕩然無存。

　　藥企跨界化妝品雖然有著天然優勢，但從業績表現看，還需在產品和渠道營銷上下更多的功夫。