空氣凈化器價格“高冷” 6月均價達6675元
近年來，隨著消費的不斷升級以及人們對健康環保意識的逐漸增強，作為舶來品之一的空氣凈化器行業也逐漸火熱了起來，加之隨著互聯網、3C廠商等的紛紛搶灘，促使了空氣凈化器行業高端化趨勢明顯，然而，在空氣凈化器行業高端化產品迎來爆發點背后，價格的“高冷”卻將廣大普通消費者拒之門外。
眾多周知，繼2015年年底空調凈化器市場迎來爆發式增長之后，今年以來空氣凈化器市場更是表現不俗。據Gfk大中城市零售監測數據顯示，得益于一月份市場增長的貢獻，一季度空氣凈化器線下市場零售額同比增長36.6%。而據業內人士預測，2016年第二季度，受到網絡購物節的影響，空氣凈化器市場的增長仍然值得期待。
而其中，最值得期待的就是空氣凈化器市場的高端化趨勢增長較為明顯。據數據顯示，2016年一季度中國5000元以上線下市場金額占比達到38.8%，較去年同期增長了5.4個百分比。而相對于高端市場，低端市場并不太樂觀，一季度3000元以上的在線市場占比達到46.7%，同比增加14.1%個百分點，中高端產品開始逐步向在線市場滲透。
而與此同時，編者在線下空氣凈化器實體店發現，二、三線城市的專賣店明顯增長，價格幾乎穩定在4000-7000元之間。此外，編者還在京東、淘寶、天貓等電商平臺上發現，空氣凈化器產品不僅網店增多了不少，而且，種類也多了不少，多數以高端品牌強效功能、高質量耗材硬件、智能軟件以及跨界功能的吸引。
譬如，主打高端空氣凈化器“大CADR”、“高CCM等級”、“高密度濾網”以及“附加功能”更成為重要考慮指標。眾多周知，CADR值與CCM值被新國標列為衡量空氣凈化器性能最重要的兩項指標，其值越高，產品性能越強，因此，主打高端化的產品在市場上表現較為搶眼。
然而，就在空氣凈化器高端化趨勢明顯的背后，價格也跟著“高端”起來，這樣一來，間接地將廣大普通消費者拒之門外。據最近數據顯示，今年6月份，空氣凈化器市場均價達6675元，國內品牌均價普遍在800-2000元之間，而外資品牌更是達到萬元以上。
對此，業界專家表示，之所以會出現這樣的局面，一方面是因為隨著消費的不斷升級，消費者的購買意識被喚醒，隨之空凈市場的規模也越來愈大，另一方面，雖然相對于其他環保產品，空氣凈化器產品價格過高，但是出于健康環保的意識，消費者越來越能夠接受高價格的空氣凈化器產品，
首先，從消費者的角度來看，雖熱隨著年輕一代消費群體的逐漸崛起，并逐漸成為市場主力軍，他們對家電產品的品質與質量提出了更高的要求，高性能、高能效、高智能化的空氣凈化器產品雖然，但是過高的價格也導致了他們望而卻步。
其次，從空氣凈化器廠商的角度來看，雖然從目前來看空氣凈化器市場藍海一片，也引發了眾多廠商紛紛入駐，但是一味地追求價格上的高端，不僅影響了廣大普通消費者的積極性，也直接影響了整個空凈行業的未來發展。
最后，從整個空凈行業的發展趨勢來看，目前行業發展還不成熟，尤其是在研發、技術、設計等等，這樣一來就很難讓實現消費者一站式購買的體驗，因此，要想成為家庭標配恐怕還需要很長一段時間。因此，對于廠商來說，未來，在適度定價的基礎上，生產高性價比的空凈產品至關重要。
對此，編者認為，雖然目前從整個空氣凈化器行業來看，短時間內出于爆發式增長的模式，但是由于廠商過度了追求價格的高端化，直接導致了將廣大普通消費者拒之門外。因此，未來，對于空凈廠商來說，應該在逐漸縮減成本，適當定價的同時，生產出更多高質量、高性能、高性價比的產品，只有這樣，才能進一步拉大廣大消費者的需求，也只有這樣，才能更好地站立于市場。
