健康產業催生財富第五波

　　近日，在京參加安利紐崔萊北京國際長跑節的安利新掌門、大中華總裁顏志榮對媒體表示，隨著中國人均GDP超越4000美元，中國保健品市場已進入高速成長期，正如美國著名經濟學家保羅·皮爾澤論斷，健康產業已成為引導全球經濟發展和社會進步的重要產業，是繼IT產業之后的全球“財富第五波”。作為全球膳食補充劑市場的領導品牌，安利紐崔萊在向消費者提供安全高效產品和個性化優質服務的同時，也始終致力于公眾營養健康教育，倡導消費者理性選擇保健品。

　　顏志榮透露，目前使用過營養補充食品的中國消費者只有25%，因此市場前景非常廣闊。對于為何消費者使用保健品比例偏低，顏志榮認為這主要受制于消費者營養健康意識較低、公眾對食品安全不放心、保健品市場信任危機等因素。顏志榮表示，安利紐崔萊正式從這些因素著手，撬動中國保健品市場。

　　做大市場：從公眾營養健康教育做起

　　多年來，紐崔萊積極推動、支持社會各界開展公眾營養健康教育。如紐崔萊在全國開展的“紐崔萊健康跑”活動，今年已是連續第十個年頭，已走進北京、上海、廣州等全國50多個城市，直接動員了240萬人 “為健康跑起來”，也使得紐崔萊“運動+營養=健康”的品牌主張家喻戶曉。紐崔萊并在長跑終點設置“健康嘉年華”，以寓教于樂的形式向公眾普及營養健康知識。此外，紐崔萊營養與運動研究中心還在眾多媒體推出“紐崔萊健康時刻”系列節目;安利(中國)數十萬營銷人員也在推銷產品、服務顧客的過程中，積極開展營養健康知識教育工作，為提升公眾的營養健康意識做出了自己的努力和貢獻。

　　確保品質：垂直整合、全球整合相統一的質量控制

　　針對食品質量、安全等問題，顏志榮認為，食品生產各環節質量管理脫節，以及企業間惡性競爭是食品行業安全事故頻發的主要原因。而紐崔萊“縱橫結合”的質量控制系統，是其質量、安全管理的法寶。

　　顏志榮介紹說，在縱向一體化方面，紐崔萊依托自有有機農場，開展著名的“從種子到成品”的全程質量管控，有效涵蓋了從植物種子選育、有機種植、采收加工，到產品研發、生產，甚至銷售、售后服務等整個生產經營鏈條。同時，對于因土壤和氣候條件限制而不能在自有有機農場生產的核心植物原料，安利通過紐崔萊農場認證計劃(NutriCert)甄選合格的加盟農場，保證其在遵循紐崔萊農場耕作方式的前提下，協助提供合乎紐崔萊品質要求的植物原料。在橫向整合方面，紐崔萊依托其質量至上的全球供應鏈體系，堅持嚴于國家標準、行業標準的企業內部標準，精挑細選供應商，從源頭控制原料質量。

　　顏志榮同時表示，紐崔萊在中國市場銷售的所有產品均生產于其廣州生產基地，不存在代工問題，而上述內部垂直整合與全球橫向整合的統一，從戰略和機制層面保證了紐崔萊產品“自然的精華，科學的精粹”的定位和追求。

　　贏取信任：研發大投入支撐產品高科技

　　對于目前普遍存在的保健品行業信任危機，顏志榮認為，“重行銷，輕研發”是問題的癥結。夸大宣傳，沒有科學的功效證明，缺乏科研支撐，使得很多保健品不能取信消費者，市場表現也是曇花一現。在這方面，安利紐崔萊有其顯著的領先優勢。

　　據不完全統計，紐崔萊在7個國家建立了超過32個研究點，已累計進行了超過65項人體研究，包括58項介入研究和7項營養/健康評估;擁有190項獲批和待批專利、200多篇科學報告，以及90份科學出版物。截至目前，安利紐崔萊已擁有150多項先進的專利技術。現在紐崔萊對于營養補充劑的功效和配方研究已經是在現代生命科學層面展開，以確保配方的優質、高效和安全。

　　在中國，安利已建有廣州、上海兩個研發中心，匯集了行業頂尖人才，與安利全球研發系統高度整合，并與外部科研單位共享研究成果。此外，安利還將在中國建立植物研究中心，依托中草藥文化，開發中草藥有機種植技術和功效成分提取技術，為紐崔萊全球發展注入后勁。顏志榮透露，安利植物研究中心將于年內完成選址。

　　綜合實力奠定市場地位

　　憑借卓越的產品表現和消費者的高度認同，紐崔萊品牌連續四年獲得美國《讀者文摘》信譽品牌白金獎。顏志榮表示，支撐紐崔萊市場競爭力的是其綜合實力，包括安全、質量、功效、服務、品牌、科技以及植物特色等很多因素。而且，這個綜合實力是經過市場檢驗的，紐崔萊在國際、國內市場的龍頭地位，是全球消費者理性選擇的結果，集中體現了市場對紐崔萊綜合實力的認可。未來，紐崔萊將結合安利直銷員這一人力資源優勢，針對不同人群、甚至不同個體，提供定制化、個性化的營養健康解決方案和健康管理服務，進一步提升億萬中國人的健康水平。這是一件利國、利民、利企業的大好事，希望繼續得到社會各界的共同參與、關注和支持。

　　紐崔萊品牌誕生于1934年，其創始人卡爾·宏邦受中醫藥理念及中國人飲食文化的影響，堅信以植物為基礎、富含均衡果蔬營養的飲食是實現優質健康的基礎條件。他依此理念發明了從植物中提取營養素的科學工藝，并創立紐崔萊品牌，因而被稱為維生素工業之父。近年來，現代生物科學不斷證明，植物中的確含有大量植物營養素，而且某些植物營養素對提升人體健康水平大有裨益。76年來，紐崔萊一貫堅持植物營養素這一傳統特色，并逐步成長為全球膳食補充劑行業的領導品牌。