2024年末，品牌營銷的星空中，天士力醫藥集團股份有限公司（以下簡稱：天士力）猶如一顆璀璨的星辰，不僅照亮了中國國際廣告節的殿堂，更以品牌年輕化戰略及深入人心的品牌形象，贏得了“2024年度整合營銷案例-金獎”“2024年度長城獎案例優秀獎”以及“2024青年榜大學生喜愛的活力品牌”等多項殊榮。這些榮譽不僅僅是對天士力在品牌營銷領域創新與實踐的肯定，更是其深耕醫療健康領域，以患者為中心，以科技為驅動，不斷探索與突破的生動注腳。

　　“第31屆中國國際廣告節”—— 2024年度整合營銷案例-金獎

　　天士力是心腦血管、消化代謝、腫瘤免疫、神經科學等治療領域深耕的中藥創新藥領軍企業，不僅以復方丹參滴丸、養血清腦顆粒（丸）、益氣復脈、芪參益氣滴丸等療效顯著的產品贏得了業界的廣泛贊譽，更在OTC市場布局上展現出前瞻性的戰略眼光。藿香正氣滴丸、穿心蓮內酯滴丸等產品的矩陣化發展，不僅豐富了天士力的產品線，也進一步鞏固了其在消費者心中的品牌地位，讓“天士力”這個名字成為了品質與健康的代名詞。

　　在品牌建設的道路上，天士力始終秉持著創新與責任并重的原則，通過多元化的營銷手段，將品牌的溫度與深度傳遞給每一個消費者。從精準的市場定位到創意的營銷策略，從線上線下的融合傳播到社會責任的積極踐行，天士力以一種更加開放、包容、有溫度的方式，與消費者建立起了深厚的情感連接。

　　思維活躍、好奇心強、敢于創新是年輕用戶群體的典型特征。同時，年輕用戶群體也是中藥健康產品重要的未來潛客。傳統產業如何迎接新生代消費者成為日益關注的重要課題。

　　天士力探尋中藥創新藥與年輕用戶群體的雙向奔赴路徑，保持年輕化的品牌形象，主動貼近和擁抱年輕用戶群體，點燃年輕用戶群體創作熱情，讓年輕用戶群體成為中藥健康產品定義和內涵挖掘的創意來源和創意中心，使其迸發出新奇的創意思想。

　　品牌創新 擁抱年輕群體

　　今年6至9月間，一場名為“丸創意，傳正氣”的天士力藿香正氣滴丸青年創意傳播大賽在全國范圍內轟轟烈烈地展開，成為連接傳統與現代、文化與創新的橋梁。此次大賽聚焦于藿香正氣滴丸的獨特“滴丸”形態，以此為創意的火花，激發了青年群體的無限想象與創造力，共征集到5322組、總計6370件充滿奇思妙想的作品。這不僅是一場創意的盛宴，更是傳統文化與現代青年文化的一次深度交融。

　　天士力攜手全國幾千所高校，以“丸創意，傳正氣”為號角，發起了一場跨越時空的創意風暴。大賽涵蓋了平面廣告、短視頻、廣告文案、社交種草筆記等多個維度，為青年學子提供了廣闊的舞臺，讓他們能夠自由揮灑才華，將傳統中藥的精髓與現代審美巧妙結合。在這個過程中，天士力藿香正氣滴丸不僅作為產品被重新詮釋，更作為一種文化符號，深深植根于年輕用戶的心中，實現了品牌與青年群體的深度對話與共創。

　　這場大賽不僅僅是一次簡單的品牌營銷活動，它更像是一場文化的接力賽，讓古老的中藥文化在年輕一代中煥發新生。通過青年的視角和創意，傳統中藥產品和文化得以跨越時代的鴻溝，與年輕用戶產生強烈的共鳴。同時，年輕用戶也在參與和創造的過程中，逐漸走近并深入理解了傳統中藥的魅力和價值，實現了傳統與現代、文化與創新的雙向奔赴和深度融合。

　　品牌年輕化戰略是天士力在今年邁出的堅實一步，也得到了行業內認可和鼓勵，11月15日的GMTIC全球營銷技術與零售創新峰會上，天士力榮獲iDigital年度創意策略-金獎及年度內容營銷-銅獎；11月23日2024健康中國傳播大會，入選中醫藥品牌影響力100強，2024醫藥品牌力指數，中藥品牌傳播影響力TOP7；11月28日至30日的第31屆中國國際廣告節，天士力不僅斬獲“2024年度整合營銷案例-金獎”、“2024年度長城獎案例優秀獎”及“2024大學生喜愛的活力品牌”三項殊榮，并入選“2024-2025視頻融合營銷白皮書推薦案例TOP20”；11月28日的中國-馬來西亞國際品牌大會暨2024中國品牌創新論壇，天士力祛濕節整合傳播項目獲得2024金旗獎市場公關傳播-金獎。

2024金旗獎-市場公關傳播金獎

《經濟觀察報》2023-2024年度 杰出社會化營銷案例

　　Digital 年度數字營銷大賞- 年度創意策略金獎、年度內容營銷銅獎

　　企業創新 勇立時代潮頭

　　作為中藥創新藥的領軍企業，天士力致力于將傳統中醫藥智慧與現代科技相結合，為全球健康事業貢獻中國智慧和力量。

　　多年來，天士力榮獲諸多殊榮，這是對天士力持續創新、穩健發展的有力證明。

　　創新，對于天士力而言，不僅是企業發展的必然要求，更是其根植于心的企業精神。在心腦血管、消化代謝、腫瘤等疾病領域，天士力始終聚焦臨床需求，利用現代中藥、生物藥、化學藥的協同發展優勢，進行創新藥物的戰略布局。其研發管線上的25款現代中藥產品、12項生物藥創新項目以及63款化學藥產品，共同構成了天士力強大的創新產品矩陣。

　　2024年，“數智中藥”的提出，不僅是天士力創新精神的體現，更是其對中藥產業高質量發展的深刻洞察，引領現代中藥達到了用藥精準、生產精智、療效精確的新高度，為服務患者提供了更加科學、高效的解決方案。

　　這一年的創新之旅，不僅是對市場趨勢的敏銳捕捉，更是天士力企業精神的生動詮釋。從產品到策略，從理念到實踐，天士力不斷突破自我，以創新驅動發展，展現了其作為行業領軍者的前瞻視野與不懈追求。

　　展望未來，天士力將繼續秉持創新精神，深化中藥創新藥的探索與應用，詮釋品牌營銷的溫度，與廣大消費者、行業合作伙伴攜手共進，共創健康美好的新時代，讓傳統智慧在現代社會煥發出更加璀璨的光芒。

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