歐瑞蓮化妝品公司宣布任命Johan Larsson（樂躍翰）為全球執行副總裁暨大中華區總裁。原全球執行副總裁暨大中華區總裁Thomas Ekberg卸任，Johan（樂躍翰）于2024年7月1日正式履新。Johan Larsson的履新，不僅標志著歐瑞蓮在管理層面的重要調整，更是品牌對于未來發展戰略的深刻思考與布局。

　　Johan（樂躍翰）成為歐瑞蓮新任全球執行副總裁暨大中華區總裁：

? 圖源：歐瑞蓮ORIFLAME

　　Johan（樂躍翰）在歐瑞蓮工作多年，具備豐富的經驗和頗具前瞻性的決策力和領導力。自2002年加入歐瑞蓮以來，Johan（樂躍翰）一直備受認可和贊賞。在歐瑞蓮的22年間，他擔任過多個高級管理職位，包括埃及、保加利亞、土耳其總經理，中歐和東歐區域經理暨匈牙利總經理，歐洲、中東及非洲中部區域總監暨波蘭總經理，全球副總裁暨中歐區負責人，以及全球高級副總裁暨土耳其總裁。

　　豐富的從業經歷，使Johan（樂躍翰）成為繼任全球執行副總裁暨大中華區總裁的最佳人選。這一任命無疑為歐瑞蓮注入了新的活力與希望。

　　歐瑞蓮首席商務官Niclas Palmquist表示：“Johan（樂躍翰）工作努力、具備實干家精神，對公司業務充滿熱情，不斷深入市場一線了解最新情況，并始終把我們的品牌合伙人放在首位。我相信Johan（樂躍翰）憑借著對歐瑞蓮業務的深厚經驗和熱愛，將會把歐瑞蓮中國帶到新高度。”

　　市場浪潮在迭代遞進，Johan（樂躍翰）需要帶領團隊持續改革創新，挖掘內在推動力，尋找適合的發展節奏，才能助力業務繼續發展擴大。

　　歐瑞蓮表示，歐瑞蓮中國會緊隨Johan（樂躍翰）的開拓腳步持續深入市場一線，洞察市場需求，為品牌合伙人定制配套的銷售市場支持方案，鞏固業務發展的長效可持續，探尋新的商業增長點，拓展業務版圖，實現公司業務的持續提升。

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　　業績下滑利潤下降，歐瑞蓮如何破局

　　2月21日，歐瑞蓮發布了2023年第四季度和全年財務業績。數據顯示，其第四季度收入下降25%至2.15億美元。全年來看，歐瑞蓮收入下降19%，至8.11億美元，以當地貨幣計算的銷售額下降了12%。調整后的息稅攤銷前利潤為4200萬美元，低于2022年的1.15億美元。

　　在2023年四季度以及全年財報面世之后，歐瑞蓮的債務危機進一步惡化，其一直在下跌的2026年到期的5.5億美元債券又下跌了近3%，已經跌至面值的26%；一些債券持有人甚至開始重新評估他們的選擇。在去年四季度財報發布之后，歐瑞蓮息稅攤銷前的利潤已經跌至670萬美元，同比下降84%。

　　截至2023年12月，歐瑞蓮的資產負債表上還有8060萬美元的現金，公司不得不經歷一次涉及20%員工的組織結構重組。

　　面對持續下跌的業績，6月1日剛剛成為歐瑞蓮新CEO兼總裁的Anna Malmhake，僅在履新兩個多月后便為公司頒布了一項新計劃，而這項計劃的核心就是：精簡和節約。該計劃旨在提高盈利能力，減少營運資金，并確保在產品和市場開發方面繼續進行戰略投資。在2023年第三季度，該計劃已經帶來了超過4300萬美元的改善。但裁員20%，以及清洗高管的系列舉措也給這樣的控制計劃蒙上了陰影。

　　同時，匯率不利也對歐元的銷售額產生了重大影響，而較低的招聘數量同樣對拉丁美洲的銷售額產生了負面影響。對此，歐瑞蓮已聘請Rothschild&Co企業就其再融資方案提供建議，并已批準出售總額約為930萬美元的某些財產和資產。

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　　歐瑞蓮與騰訊合作，數字化營銷再升級

　　2023年1月5日，歐瑞蓮與騰訊智慧零售在深圳簽署合作協議，雙方將在消費者洞察分析、數字化營銷升級、賦能經銷商數字化運營能力，以及全域流量經營獲取等重點方面展開深入合作，以此促進歐瑞蓮在公私域流量運營的加速升級。

? 圖源：騰訊智慧零售

　　當今社會，消費者的購買習慣不斷變化，互聯網在商業行為中的作用也愈發凸顯，企業的數字化轉型也越來越重要。與騰訊智慧零售的合作，是歐瑞蓮運用更加方便快捷的科技工具，持續在數字化平臺加大投入的體現。此次合作，也是為了助力歐瑞蓮的數字化營銷升級，定制全方位運營策略，提升現有業務模式和運營。

　　依托騰訊公司的先進技術，雙方通過全面深入的合作，打造屬于歐瑞蓮的先進私域生態體系，實現數字化營銷的全面迭代升級，并助力歐瑞蓮的業務持續不斷穩步提升。

　　歐瑞蓮在私域的運營上，推出了新的產品。

　　今年年初推出全新品牌主題“Reach Your Happy Place 你的快樂，無處不在”，致力于以企業家精神構建以人為本的健康與美麗社區，此次全新品牌主題旨在激發和鼓勵每個人去發現并珍視每一個可以感受到快樂和幸福的時刻。

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　　通過將多個愉悅瞬間匯聚在一起，這一主題恰到好處地展示了它是如何賦能每個個體及整個社區的。

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　　加速數字化營銷升級的同時，過去一年中，歐瑞蓮在中國市場上更為注重合規經營。2024年1月19日，歐瑞蓮發布了2023年第四季度暨2023年度市場治理成果。

　　除定期對各網絡平臺進行常規治理之外，歐瑞蓮還重點加強對抖音、小紅書等平臺的線上治理，2023年已成功刪除800余條違規內容。同時，歐瑞蓮對違規行為進行嚴厲打擊，2023全年共注銷帳號1213戶并永久禁止加入。

　　在歐瑞蓮的發展歷程中，每一次高層的變動都承載著品牌對未來的期許與轉型的決心。對于Johan Larsson能否改變歐瑞蓮現狀，帶領品牌合伙人走得更遠，以及歐瑞蓮的數字化營銷升級是否有效果等問題，我們充滿期待并拭目以待。

　　來源：商界號角新撰組

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