自千禧年之后,大健康行業(yè)發(fā)展進(jìn)入了“快車道”,包括保健食品在內(nèi)的眾多細(xì)分行業(yè)帶來(lái)全新發(fā)展機(jī)遇。無(wú)限極作為始終立足于健康養(yǎng)生主賽道的大型現(xiàn)代化企業(yè),一直堅(jiān)持中草藥健康產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及服務(wù),為消費(fèi)者提供了種類豐富的高質(zhì)產(chǎn)品,并依托中華優(yōu)秀養(yǎng)生文化,抓住了中國(guó)保健品高增長(zhǎng)明星賽道先機(jī),持續(xù)贏得消費(fèi)者青睞。

　　近日,天貓健康、天貓新品創(chuàng)新中心聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布《2024 藍(lán)帽子國(guó)內(nèi)保健品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》,針對(duì)中國(guó)保健食品行業(yè)現(xiàn)狀做了全面概覽,深刻洞察了保健食品細(xì)分賽道發(fā)展動(dòng)向,分別解析高增明星賽道、高需求長(zhǎng)期賽道、小而美潛力賽道的最新趨勢(shì),吸引了眾多保健品企業(yè)的關(guān)注。

　　數(shù)據(jù)顯示,在剛過去的2023年,天貓健康的年度購(gòu)買保健品用戶數(shù)近3億,人均年度購(gòu)買頻次超過5次,交易規(guī)模達(dá)到千億元級(jí)別。無(wú)限極作為保健食品領(lǐng)域的佼佼者,也再一次成為人們的關(guān)注焦點(diǎn)之一。

　　高增長(zhǎng)明星賽道飛速發(fā)展——心腦血管、護(hù)肝

　　報(bào)告內(nèi)容顯示,心腦血管、護(hù)肝是高增長(zhǎng)的明星賽道,并得到持續(xù)的飛速發(fā)展,其中無(wú)限極的魚油等多款心腦血管、護(hù)肝產(chǎn)品脫穎而出,成為市場(chǎng)新寵兒。

　　心腦血管保健品市場(chǎng)需求的增長(zhǎng),主要得益于消費(fèi)者對(duì)高血壓、高血脂等疾病的關(guān)注。降血壓相關(guān)產(chǎn)品近一年增速最高,有可能成為藍(lán)帽子核心的機(jī)會(huì)功效。在品類和成分方面,魚油是消費(fèi)者購(gòu)買心腦血管保健品的首選,其中75后、80后中老年男性是消費(fèi)主力。

　　護(hù)肝保健品市場(chǎng)的崛起,則主要得益于消費(fèi)者對(duì)肝臟健康的關(guān)注。現(xiàn)代人生活節(jié)奏和飲食習(xí)慣往往會(huì)給肝臟帶來(lái)負(fù)擔(dān)。因此促進(jìn)肝臟排毒、緩解食物油脂堆積等成為護(hù)肝的兩大核心需求。在成分上,護(hù)肝保健品市場(chǎng)以“薊”為主要成分,而藍(lán)帽子護(hù)肝產(chǎn)品則以“葛根”為核心成分,形成差異化競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí),“五味子”雖然是冷門成分,但增速最高,或?qū)樗{(lán)帽子帶來(lái)新一輪增長(zhǎng)動(dòng)力。

　　高需求賽道撐起基本盤——免疫力、補(bǔ)血、補(bǔ)鈣、維生素

　　除了心腦血管和護(hù)肝保健品之外,免疫力、補(bǔ)血、補(bǔ)鈣、維生素等也是保健食品市場(chǎng)中的高需求長(zhǎng)期賽道,撐起了保健品市場(chǎng)基本盤。其中無(wú)限極的多款免疫力、補(bǔ)血、補(bǔ)鈣、維生素產(chǎn)品,為市場(chǎng)提供了有力支撐。

　　當(dāng)前,免疫力提升需求已成為一種全民性的健康基礎(chǔ)訴求,而蛋白粉、靈芝孢子等產(chǎn)品在免疫賽道上呈現(xiàn)出快速發(fā)展趨勢(shì),另有超過八成的消費(fèi)者愿意或非常愿意繼續(xù)購(gòu)買相關(guān)補(bǔ)血產(chǎn)品,用來(lái)日常保健、增強(qiáng)體質(zhì)。在成分上,藍(lán)帽子玩家借力阿膠、當(dāng)歸等中草藥來(lái)攻克氣血難題,但對(duì)比跨境保健品來(lái)看,果蔬成分添加大有可為。

　　補(bǔ)鈣需求在2023年重新迎回市場(chǎng)的春天,寶媽和中老年人是兩大主要購(gòu)買群體,一線城市占市場(chǎng)主導(dǎo)。此外,作為大眾最熟知的保健品之一,維生素依舊維持著長(zhǎng)期旺盛需求。GenZ、有孩人群和年長(zhǎng)人群是核心人群,提升免疫力、補(bǔ)充膳食營(yíng)養(yǎng)、補(bǔ)鈣是他們購(gòu)買維生素的主要原因。在產(chǎn)品類型上,復(fù)合維生素產(chǎn)品拔得頭籌,已經(jīng)占據(jù)市場(chǎng)主流。

　　小而美賽道或破局增長(zhǎng)——護(hù)眼、記憶力提升

　　護(hù)眼和記憶力提升是保健品行業(yè)中的潛力賽道。作為一個(gè)小而美賽道,未來(lái)或?qū)⒂瓉?lái)破局增長(zhǎng)。而這其中也不乏無(wú)限極多款護(hù)眼、記憶力提升產(chǎn)品貢獻(xiàn)的力量。

　　隨著電子設(shè)備普及,護(hù)眼需求增長(zhǎng),尤其是高線城市90后和青少年家庭。線上保健品市場(chǎng)中,藍(lán)帽子產(chǎn)品占比小但發(fā)展空間大,主流價(jià)格在300元以下,VC和DHA成分及軟糖劑型增長(zhǎng)迅速。記憶力提升需求源于學(xué)習(xí)和工作困擾,重點(diǎn)人群為青少年和成人。目前,藍(lán)帽子產(chǎn)品增速低于大盤,跨境產(chǎn)品占主導(dǎo),但孕婦賽道上國(guó)產(chǎn)品牌有優(yōu)勢(shì),未來(lái)有望實(shí)現(xiàn)破局增長(zhǎng),成為保健品市場(chǎng)的新熱點(diǎn)。

　　通過這份《2024 藍(lán)帽子國(guó)內(nèi)保健品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》不難看出,隨著大眾對(duì)健康的關(guān)注度不斷提升以及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,保健食品市場(chǎng)正在迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。心腦血管、護(hù)肝保健品等明星產(chǎn)品的崛起以及高需求長(zhǎng)期賽道的穩(wěn)健發(fā)展,都為保健食品行業(yè)注入了新的活力。無(wú)限極憑借其深厚的研發(fā)實(shí)力和獨(dú)特的中草藥配方,經(jīng)過長(zhǎng)期深入布局,不斷打造出高品質(zhì)的產(chǎn)品,持續(xù)贏得消費(fèi)者認(rèn)可,切實(shí)引領(lǐng)了保健食品行業(yè)的新潮流。

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