說直銷正處于轉型時期是一種保守的說法。隨著越來越多的年輕一代成為營養(yǎng)保健品的受眾，除了消費形式和消費環(huán)境是品牌方需要考慮的轉型因素之外，年輕人的潮流趨勢，對產品品類的渴望程度，甚至營銷行為所發(fā)生的地點、方式和原因，已經進入了走在前沿的品牌方思考的范疇。

　　2022年是變革的一年；2023年則是進化的一年。很多我們在2022年甚至更早之前做過的事情，已經被視為2023進步的跡象和增長的先兆，很多企業(yè)在2022年通過各種品牌行為創(chuàng)造了可行的渠道、吸引了新一代的受眾群體。2023，聰明的品牌正在讓營銷喘口氣，把之前的沉淀進化成一種升華，從而將自己的商業(yè)模式真正的現(xiàn)代化并且可持續(xù)。

　　口碑炸裂，是對眼光最好的詮釋

　　《了不起！舞社2》最近在年輕人當中炸裂開來，帶來了一場比第一季更震撼的視聽盛宴，延續(xù)了第一季的高口碑之外，你會發(fā)現(xiàn)第二季每一期都能秀出新高度，讓粉絲驚喜之余，也將年輕人關于“熱愛”和“卷”的態(tài)度展現(xiàn)到了極致。舞者們不分性別，無懼危險，在《舞社2》的舞臺上瘋狂地綻放熱愛；節(jié)目組更是把賽制、導師陣容卷出了新高度。

　　這樣火爆的一檔節(jié)目，無限極也曾經參與其中。在《舞社1》熱播的時候，無限極全新中式體型管理品牌“樂姿樂言”是主贊助商。隨著節(jié)目的火爆，無限極旗下的“樂姿樂言”呈現(xiàn)在了眾多觀眾的眼前，在靈動青春的舞蹈中向消費者傳遞全新中式體型管理的理念，共同產生“了不起”的奇妙化學作用，讓更多年輕人認識了這個品牌。

　　《舞社2》持續(xù)火爆，也是對無限極獨具慧眼的證明。去年贊助《舞社1》恰逢無限極30周年，能夠達到營銷+慶生的雙重戰(zhàn)略意義；雖然“樂姿樂言”并沒有出現(xiàn)在《舞社2》的贊助商中，除了特殊的時間節(jié)點已過之外，更多的原因在于2023無限極要潛下心消化一下30周年營銷所帶來的積累，如何完成受眾人群的轉化，讓營銷喘口氣。畢竟，在快速爆發(fā)的受眾面前，如何迅速沉積，扎實修煉好內功，用更好的產品與體驗，將消費者留在品牌內才是關鍵。

　　深化組織力：自運行體系注重迭代成長

　　在“組織力”方面，無限極的底層邏輯一直是：育人，并且充分授權、互相成就、把人才放在合適位置上。

　　無限極充分利用“活水計劃”，讓所有員工都有機會主動的參與人才選拔，讓內部新興高潛的人才可以是去做流動的，能上能下，橫向流動。更通過與高校的科研合作，通過參與行業(yè)標準的研究制定，進一步培養(yǎng)人才，注重迭代成長，讓企業(yè)成為高層次人才的“蓄水池”。

　　僅2023上半年，無限極在自行體系培養(yǎng)上，便與清華大學建筑環(huán)境檢測中心合作研發(fā)了空氣凈化器項目；聯(lián)合多家知名企業(yè)共同起草編寫了國內首個《皮膚微生態(tài)調節(jié)型化妝品功效評價》團體標準；深化組織力、培育人才的成果正在不斷顯現(xiàn)。

　　研發(fā)成果轉化：慢工出細活，與時間做朋友

　　2023年，更多的企業(yè)是注重在營銷端發(fā)力，卻忽略了將此前我們已經做出的科研成果在這個最需要釋放的年份進行轉化。在這方面，無限極選擇用時間沉淀出來的成果為原料增值。

　　面對消費者日趨多元化的需求，如何能夠跟上趨勢不斷研發(fā)出新品，成為企業(yè)的制勝之道。這其中，原料發(fā)揮著重要的作用。以無限極“非動物源ω-3油料制備關鍵技術及營養(yǎng)健康產品創(chuàng)制”、“中草藥護肝保肝活性關鍵技術開發(fā)、新產品創(chuàng)制及產業(yè)應用”兩個項目為例，它們除了分別獲得2022年度“無限創(chuàng)新”江門科學技術獎科技進步獎一、二等獎以外，這兩項研究成果已經全部被無限極應用到了產品當中。除了這兩項之外，無限極中草藥多糖實驗室申請的發(fā)明專利“從香菇、茯苓和銀耳中提取的復合多糖組合物對抗流感病毒的作用”還獲得了由歐洲專利局(EPO)頒發(fā)的專利證書。

　　這些在今年被權威部門認可的研發(fā)成果，無一例外為產品增添了競爭的砝碼。

　　數智化進程：深入品牌基因，全面擁抱數字化

　　直銷品牌的互聯(lián)網基因已經成為了繞不開的話題。三月，日前，菜鳥與無限極對外宣布將繼續(xù)深化合作，重點在供應鏈的數字化轉型、綠色減碳、智能制造、數字營銷等多個領域展開。

　　雙方合作上線的“無限供”供應鏈履約中臺，滿足了無限極（中國）全渠道“一盤貨”的需求。“無限供”智慧供應鏈計劃系統(tǒng)則為無限極的供應鏈裝上了一顆“智慧大腦”。無限極一行還與阿里巴巴和菜鳥共同探討了企業(yè)數字化營銷及數字化供應鏈等前沿技術的趨勢和應用，準備從多個領域繼續(xù)展開深入合作。

　　深化組織力、研發(fā)轉化、數智化進程——這看似簡單的“三板斧”，每一步都需要極大的投入與充足的耐心，要有“與時間做朋友”的堅定信念。也恰是因此，這三個因子才得以構建起無限極的品牌壁壘，這也就是為什么無限極在這個時間節(jié)點，讓營銷喘口氣的原因。

　　企業(yè)“大年”，用營銷領銜市場沖鋒；企業(yè)“小年”，用修煉內功賦能營銷成果。無論消費方式如何日新月異，消費者觀念與需求如何變遷升級，有一個事實永恒不變：那些內功扎實、有所準備的品牌，才不會被行業(yè)淘汰。