中醫藥是反映中華民族對生命、健康和疾病的認識，具有悠久歷史傳統和獨特理論及技術方法的醫藥學體系，凝練了中華優秀傳統文化的精華和智慧。日前，由《中國中醫藥報》社、新華社經濟參考報社、中華中醫藥學會、中國保健協會聯合舉辦的“中醫藥文化傳播·我們在行動”正式在廣州啟動。

　　多位業內人士表示，如何順應規律，傳承和發展中華文化，是當前需要解決的最重要的問題。他們認為，基層中醫藥包括少數民族醫藥健康服務是中醫藥發展的根基，把城市中醫健康服務的工作重點放到社區，才能將中醫藥文化傳播行動徹底落到實處。同時，企業是推進中醫藥現代化的重要一環，應調動企業積極性深度參與中醫藥文化的推廣。

　　中醫藥傳播亟待提質已成共識

　　近年來，黨中央、國務院把中醫藥振興發展擺到更加重要的位置，中醫藥傳承創新發展駛入快車道。2016年，《中醫藥發展戰略規劃綱要(2016-2030年)》出臺，標志著發展中醫藥正式上升為國家戰略，明確了我國中醫藥發展的方向和工作重點。2017年，首部《中華人民共和國中醫藥法》正式實施，為促進中醫藥事業發展奠定了法律依據；隨后，多部國家級和地方版政策浮出水面，支持加快推進中醫藥現代化、產業化，堅持中西醫并重，推動中醫藥事業和產業高質量發展。

　　此外，隨著中醫藥健康服務能力明顯增強，中醫藥越來越受世界各方重視，特別是在新冠肺炎疫情防控救治中，中醫藥全過程深度參與，為保障人民群眾健康作出了突出貢獻。從國際大局看，世界利益格局加速調整，獨具民族特性和巨大醫學價值、文化價值的中醫藥行業正處于天時、地利、人和的重要歷史機遇期。

　　廣東省中醫藥管理局局長徐慶鋒表示，為了促進中醫藥行業發展，廣東省已印發了《關于促進中醫藥傳承創新發展的若干措施》、制定并實施了《廣東省中醫藥條例》、《粵港澳大灣區中醫藥高地建設方案》、《國家中醫藥綜合改革示范區實施方案》等。

　　與此同時，為進一步打造廣東中醫藥文化品牌，深耕厚植中醫藥文化，開展弘揚“大醫精誠”系列主題活動。徐慶鋒介紹，廣東相繼推出了《懸壺嶺南》《秘境神草》《本草藥靈》等文化精品，啟動了“國醫大講堂”大型系列中醫藥科普講座，組織了《中醫名家進基層》巡回科普義診活動，建設了11個國家級中醫藥文化宣傳教育基地、40家中醫藥養生文化旅游基地、12條中醫藥旅游專線，舉辦了兩屆中醫科學大會和三屆粵港澳大灣區中醫藥傳承創新發展大會等，進一步深化了廣東人“信中醫、愛中醫、用中醫”的氛圍，擴大了中醫藥的社會影響力。

　　社區是中醫藥文化傳播的最佳路徑

　　徐慶鋒說，運用群眾喜聞樂見的傳播手段和具有廣泛參與度的實踐路徑，普及中醫藥健康養生知識，傳播中醫藥文化理念，是擴大中醫藥文化影響力的重要途徑。

　　“社區中醫健康服務中心就是中醫藥文化傳播的輻射中心，社區中醫健康服務中心是中醫藥文化傳播的最小單元和核心陣地?！睆V東省發展中醫藥基金會辦公室主任鐘可可表示，廣東是中醫藥大省，老百姓煲藥膳、食涼茶，中醫藥已經融入生活的方方面面。

　　鐘可可介紹，目前廣東已發起并實施建設“社區中醫藥健康服務(街道)中心”，以1+N的模式，建立多個各具特色的“中醫健康公益服務站”，直達居委會一級地域，可以真正做到醫養結合，真正做到把城市中醫健康服務的工作重點，放到社區去。他介紹，在廣東聯合中醫藥公益組織，融合社區當地養生館和國醫館，例如此次在扶元堂，居民在做養生保健的同時，也可以獲得更多中醫藥養生知識。

　　“這種中醫健康服務的創新模式，恰恰就是中醫藥文化傳播的最佳路徑。它具有極強的人群吸引力和號召力，同時具有無可比擬的信息穿透力和傳播廣泛性?！辩娍煽烧f。

　　加強企業參與度提升中醫藥傳播可及性

　　“治未病”、辨證施治、“簡便驗廉”是中醫藥具有的獨特優勢，中醫藥的發展對我國2035年建成健康中國的遠景目標實現意義重大。但除了政策的引導外，還需要更多中醫藥機構和企業的深度參與。對此，無限極行政總裁黃健龍表示，中醫藥發展需要守正創新。守正，守的是理念和智慧；創新，就是要用現代的科技手段和研究方法，對中草藥進行研發、論證、提取和加工，提高標準化和規范化。

　　黃健龍指出，無限極與廣東省農業科學院合作完成的“營養健康導向的亞熱帶果蔬設計加工關鍵技術及產業化”項目，明確了龍眼、葛根等亞熱帶特色果蔬的主要活性組分，破解了亞熱帶特色果蔬活性成分和作用機制不明確的科學難題，獲得國家科學技術進步獎二等獎。

　　“還應讓中醫藥文化走近年輕一代?！秉S健龍說，對于大多數消費者，尤其是年輕消費者來說，傳統中醫藥文化和養生知識過于晦澀，難以真正理解。

　　中國工程院俞夢孫院士表示，“中醫藥現代化需要源源不斷地注入創新的‘源頭活水’，宣傳工作必須遵循‘加強中醫藥文化時代闡釋，運用群眾喜聞樂見、易于接受的現代化表達形式’的要求?！?/span>

　　對此，黃健龍介紹，今年無限極開出了自己的第一間養生茶飲體驗店，與市面上大多數茶飲店不同的是，無限極采用了自己特有的產品成分為原料，包括香菇、山藥等原材料，將產品和奶茶創新融合，既是茶飲，也是健康產品，帶給年輕消費者不一樣的產品體驗。

　　從茶來做文章的不僅僅是無限極，云頂柑普茶更是深度打造茶療養生。據介紹，柑普茶，是嶺南特色茶品，起源于清道光年間，至今已有170多年的歷史。它的“柑”是國家地理標志產品新會柑，也是廣東藥材首寶陳皮的原材料，“普”是國家地理標志產品云南普洱茶。

　　“通過近4年時間的系列研究和探索，隨著大量研究數據的呈現，論證全生曬柑普茶是一款非常具有健康養生價值的茶品。”云鼎柑普董事長賴惠清表示，下一步將進一步推廣更便捷更健康的茶療養生方式，讓群眾在簡單的喝茶中享受到品茗的愉悅以及健康的體驗。