在化妝品行業(yè)新規(guī)、消費升級、直播電商以及近兩年疫情反復(fù)等諸多因素影響下，化妝品行業(yè)正呈現(xiàn)強者更強、弱者更弱的“兩極分化”態(tài)勢。一方面，廣州白云區(qū)大批中小化妝品企業(yè)停工停產(chǎn)，生存堪憂；而另一方面，具有品牌歷史積淀、技術(shù)支撐和完整產(chǎn)業(yè)鏈的化妝品企業(yè)卻增長迅猛。

　　日前，魯商發(fā)展發(fā)布2021年年度報告。報告顯示，旗下化妝品板塊福瑞達(dá)生物股份業(yè)績亮眼，全年實現(xiàn)營業(yè)收入14.9億元，同比增長117%。其中，福瑞達(dá)生物股份旗下頤蓮和璦爾博士兩大品牌業(yè)績增長較快，頤蓮品牌全年實現(xiàn)營業(yè)收入6.46億元，同比增長73.08%，璦爾博士全年實現(xiàn)營業(yè)收入7.44億元，同比增長272.14%。

　　據(jù)悉，福瑞達(dá)生物股份是一家老牌國有妝企，已有23年歷史，以當(dāng)前非常熱門的玻尿酸護膚品為例，早在2003年就創(chuàng)立了專門研究玻尿酸護膚的品牌頤蓮，它是很多70后80后山東人的必選品牌之一，其進入全國公眾視野則是近兩三年的事。“在歷經(jīng)渠道品牌、淘品牌、新消費品牌等多次行業(yè)變革后，福瑞達(dá)化妝品依然能夠煥發(fā)新生非常值得研究。”行業(yè)分析人士指出。

　　科技創(chuàng)新鋪路 產(chǎn)品自帶流量

　　提及福瑞達(dá)，年紀(jì)稍長的消費者并不陌生，幾乎人手一支的“潤潔”滴眼液便出自福瑞達(dá)。福瑞達(dá)是一家以玻尿酸研發(fā)、醫(yī)藥品研發(fā)起家的企業(yè)，通過“技術(shù)+資本”的結(jié)合，企業(yè)先后歷經(jīng)了正大福瑞達(dá)、博士倫福瑞達(dá)等不同時代。2018年，通過資產(chǎn)置換，福瑞達(dá)成為山東省國有企業(yè)魯商發(fā)展的全資子公司。

　　因而，福瑞達(dá)生物股份從事化妝品業(yè)務(wù)的最大優(yōu)勢，便是背靠魯商福瑞達(dá)醫(yī)藥集團的強大科研優(yōu)勢，以制藥研發(fā)理念研發(fā)化妝品，相對同行具有“降維競爭”的優(yōu)勢。以“妝藥同源，科技美膚”為核心指導(dǎo)，科技精進、技術(shù)創(chuàng)新成為福瑞達(dá)生物股份的重要增長利器。

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年，魯商福瑞達(dá)研發(fā)投入1.29億元，同比增長67.22%；研發(fā)人員336人，同比增長15%。截止2021年年底，擁有有效專利171項，三次榮獲國家科技進步二等獎。此外，魯商福瑞達(dá)還擁有三個國家級科研平臺和十四個省級科研平臺。而福瑞達(dá)生物股份還通過與山東大學(xué)、齊魯工業(yè)大學(xué)等高校的合作，持續(xù)提升自身科研能力。

　　披露信息顯示，福瑞達(dá)生物股份擁有玻尿酸、聚谷氨酸、富勒烯、薰衣草精油等核心原料優(yōu)勢，推出了硅烷化玻尿酸、發(fā)酵褐藻等專利成分。2021年，推出新品84款，其中不乏頤蓮“元氣精華”、璦爾博士“反重力水乳”等行業(yè)爆款。與此同時，企業(yè)還被認(rèn)定為山東省技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)、山東省高端品牌培育企業(yè)、專精特新企業(yè)以及化妝品行業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量標(biāo)桿企業(yè)等，連續(xù)四次被認(rèn)定為高新技術(shù)企業(yè)。

　　“好產(chǎn)品自帶流量”用在福瑞達(dá)化妝品身上毫不為過。以頤蓮玻尿酸補水噴霧為例，率先將玻尿酸核心成分和哥倫比亞冰川水進行了強強結(jié)合，引領(lǐng)噴霧和化妝水進入功效時代。自2016年上市以來，在沒有較大廣告投放的情況下，憑借消費者口碑積累逐步成為同品類的銷量冠軍。截止目前，頤蓮噴霧累計銷量超過1500萬瓶，用戶好評超過30萬，深受女性消費者青睞。

　　福瑞達(dá)化妝品近年來的異軍突起，也令很多化妝品專家“倍感意外”。“廣告轟炸”是很多國際大牌和國產(chǎn)頭部美妝品牌的重要營銷手段，然而，不論是老品牌頤蓮還是新興品牌璦爾博士，都甚少進行廣告投放；“頭部主播帶貨”是新銳品牌獲取GMV的重要方式，但福瑞達(dá)生物股份卻鮮有合作，更傾向“結(jié)硬寨，打呆仗”，通過精細(xì)化運營實現(xiàn)多渠道拓展。

　　在賽道選擇策略上，福瑞達(dá)生物股份也有著與同行“迥異”的思路。以頤蓮為例，它是國內(nèi)最早、也是目前唯一一個定位于玻尿酸護膚的品牌，已堅持19年；璦爾博士則率先提出了“專研微生態(tài)科學(xué)護膚”的定位，探索研究皮膚菌群與皮膚健康之間的關(guān)聯(lián)。此外，在魯商福瑞達(dá)收購新疆伊帕爾汗香料股份有限公司之后，又提出了“以油養(yǎng)膚，以香養(yǎng)心”的全新賽道定位，著力在薰衣草精油養(yǎng)膚上精耕細(xì)作。

　　可以說，從最早進行玻尿酸技術(shù)攻關(guān)開始，福瑞達(dá)都堅持自己的研發(fā)初心，不盲目跟隨。不論是賽道選擇，還是產(chǎn)品創(chuàng)新，都以用戶需求、企業(yè)自身科研能力作為出發(fā)點，確保科技成果的轉(zhuǎn)化率，提升新品上市的成功率。截止目前，頤蓮玻尿酸護膚產(chǎn)品已經(jīng)升級到第六代，而璦爾博士在成功搶跑微生態(tài)護膚后又連續(xù)推出了微生態(tài)2.0新品。在福瑞達(dá)生物股份研發(fā)團隊看來，“持續(xù)開發(fā)高品質(zhì)的護膚品才是硬道理”。

　　手握制造利器 全產(chǎn)業(yè)鏈出擊

　　中國化妝品產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷30年跨越式發(fā)展，工業(yè)化水平日益提升，產(chǎn)業(yè)分工更加精細(xì)，原料廠家、包材企業(yè)、生產(chǎn)工廠以及品牌運營商、平臺服務(wù)商和物流企業(yè)等形成了龐大的上下游產(chǎn)業(yè)鏈。在淘品牌時代以及當(dāng)下電商直播時代，許多品牌借助專業(yè)化分工得以成長，自身專注品牌包裝和運營，將生產(chǎn)委托給OEM工廠，將研發(fā)委托給第三方機構(gòu)，從而實現(xiàn)“輕裝”上陣。

　　而福瑞達(dá)生物股份自創(chuàng)立之初就選擇了“負(fù)重”前行。自1998年以來，已經(jīng)歷四次產(chǎn)能擴充和生產(chǎn)制造升級。2021年12月，福瑞達(dá)智美科創(chuàng)園正式啟用，這是一個集化妝品、醫(yī)療器械、消毒衛(wèi)生產(chǎn)品等個人健康護理用品的科研、生產(chǎn)、倉儲、銷售、品牌推廣和孵化、工業(yè)旅游等為一體的產(chǎn)業(yè)園。一期工程為化妝品新廠，建筑面積4.4萬平方米，擁有水乳、精華、面膜、噴霧、次拋等化妝品生產(chǎn)線35條，年產(chǎn)值40億，可滿足企業(yè)未來3-5年產(chǎn)能擴張需求。

　　這也使得福瑞達(dá)對同行的“降維競爭”體現(xiàn)在生產(chǎn)制造上。整個生產(chǎn)按GMP標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計，擁有萬級凈化無菌車間。僅品質(zhì)管理部的面積就達(dá)到1500平方米，可完成原料、半成品、成品的各項理化和微生物檢測。從原料到成品，要經(jīng)過8次質(zhì)量檢驗，每批產(chǎn)品都要取樣觀察，確保產(chǎn)品的可靠性、穩(wěn)定性和雙向可追溯。

　　把化妝品做出來不難，但要做好、做到極致卻非常困難，需要企業(yè)構(gòu)建起完整的產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈與供應(yīng)鏈體系。福瑞達(dá)生物股份雖是“重資產(chǎn)”運營，但也為企業(yè)的厚積薄發(fā)創(chuàng)造了基礎(chǔ)。對于那些只有品牌運營的企業(yè)來說，由于代工廠的更替、原材料不能及時把控，產(chǎn)品用戶口碑往往參差不齊。尤其在化妝品新規(guī)頻頻出臺之下，沒有技術(shù)基礎(chǔ)和完整產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)變得更加困難。

　　“擁有技術(shù)初心，堅持匠心運營。”這正是騰訊資本、招商局資本等戰(zhàn)略投資者參股福瑞達(dá)生物股份的原因所在。根據(jù)福瑞達(dá)生物股份發(fā)布的消息，其產(chǎn)業(yè)園二期工程建設(shè)于已今年3月開工，將增加科創(chuàng)中心、品牌孵化平臺、網(wǎng)紅直播基地等功能，努力將產(chǎn)業(yè)園建設(shè)成為以新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式為多點支撐的“智美科創(chuàng)園”。

　　巧合的是，今年1月，山東省工信廳聯(lián)合省藥監(jiān)局發(fā)布《山東省促進化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實施意見》，這是山東省歷史上首次針對化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出的專項實施意見；今年3月，山東省政府新聞辦召開“好品山東”建設(shè)新聞發(fā)布會,公布首批“好品山東”品牌名單，福瑞達(dá)生物股份旗下頤蓮、璦爾博士、善顏齊齊入選。

　　企業(yè)自身實力加之政策多方利好，使福瑞達(dá)化妝品成為資本市場的熱點，在魯商發(fā)展2021年年報發(fā)布之后，投資者熱議話題最多的便是化妝品。為此，魯商發(fā)展也著重闡述了福瑞達(dá)生物股份的“4+N”品牌發(fā)展戰(zhàn)略，在玻尿酸護膚、微生態(tài)護膚、精準(zhǔn)護膚、以油養(yǎng)膚等四大主要護膚科技的基礎(chǔ)上，未來將探索更多獨家核心原料、創(chuàng)新感觀配方研究及新興護膚科技，基于企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、供應(yīng)鏈、價值鏈，致力于對“4+N”多品牌戰(zhàn)略的更多突破，實現(xiàn)全齡段護膚產(chǎn)品創(chuàng)新。

　　現(xiàn)今，隨著以福瑞達(dá)生物股份為代表的“魯妝”品牌不斷崛起，在中國化妝品行業(yè)開始流傳“山東現(xiàn)象”，即從原料優(yōu)勢、高校和科研優(yōu)勢到生產(chǎn)制造、品牌運營、電商運營的全產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。“在國家加大化妝品行業(yè)監(jiān)管、培育高端化妝品品牌及構(gòu)建全國統(tǒng)一市場的背景下，像福瑞達(dá)生物股份這樣擁有歷史積淀、核心技術(shù)和全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的企業(yè)值得重點關(guān)注和培育。”行業(yè)分析人士指出。