便捷養生，功能性食品零食化
　　日前，無限極全球健康輕食品牌“輕意養”與消費者正式見面，該品牌旗下的魔芋計劃代餐粥和“只有”系列共4款新品同時發布。“輕意養”最大的特色在于便捷，每份代餐粥獨立包裝，只要撕開包裝袋，沖一沖，泡一泡，便能速成一份美味。

　　如今，越來越多的健康食品以零食形式出現，黑芝麻糊變成袋裝黑芝麻丸，大瓶秋梨膏推出小支版，就連紅糖姜茶都有勺狀便攜裝。據天貓超市在去年冬季的一項消費洞察顯示，天貓超市上的這三大便攜裝產品銷售同比增長達到三倍，其中七成都被新晉的95后年輕家庭買走，而方便成了一大關鍵因素。
　　“輕意養”的出現，正是基于無限極對養生市場的洞察。據無限極品牌管理相關負責人在發布會上介紹，年輕人正開啟新潮養生。以25-35歲的女性來說，愛吃零食但又害怕增加身體負擔，處于事業拼搏上升期，生活中倍感壓力。輕意養品牌創辦的初衷就是為了讓這類工作繁忙的年輕人，在高壓的社會環境下，能夠便利、有效地享受高質量的食品。

　　確保營養，成分與工藝精益求精
　　“養生流”的年輕人不僅追求新鮮美味，更追求營養健康，不少年輕人會在購買商品時習慣性地研究下配料表，追溯食材與成分。
　　為此，“輕意養”品牌在配料上精益求精，帶給消費者更多的營養飽腹感。輕意養牌魔芋計劃代餐粥包含粗糧紫薯、魔芋、圓苞車前子殼等多種健康食材。“只有”系列的“只有燕麥片”，采用澳洲原粒燕麥為原料，“只有玉米粉”精選云南華珍玉米品種，“只有南瓜粉”則以海南優質南瓜為原料，該系列產品不添加任何香精、色素、防腐劑，除了原料沒有其他，這也是該系列之所以命名為“只有”的原因所在。

　　在工藝上，為了盡可能地做到低熱量高營養，無限極研發團隊使用了系列黑科技。魔芋計劃代餐粥采用低溫烘焙、非油炸和冷凍干燥三種健康加工技術，在保障產品口感的同時，避免消費者攝入更多熱量。只有系列的南瓜粉和玉米粉則采用先進FD凍干工藝，真空冰晶升華脫水，在保留了南瓜和玉米豐富的營養成分的同時，還鎖住食物本身的色、香、味，確保口感。

　　全新嘗試，滿足年輕消費者新訴求
　　在養生年輕化浪潮下，不少老字號、零食品牌紛紛加入這一賽道，不但在產品形態上做出改良，還以跨界的方式觸達年輕圈層。比如，同仁堂打造全新品牌“知嘛健康”；東阿阿膠曾先后聯合太平洋咖啡、椿風茶飲推出“咖啡如此多膠”、“正當紅”系列飲品。圍繞輕養生理念，很多新消費品牌也紛紛入局。
　　“輕意養”秉承無限極“三調養，四合理”的理念，聚焦健康零食領域，為年輕消費者提供健康與美味兼得的輕食產品，是無限極的一次全新嘗試。

　　面對消費者新的養生訴求，新老品牌們積極創新以順應新消費趨勢，這在為消費者提供了更多選擇的同時，也為市場源源不斷地注入活力。