2020年，突發的新冠疫情，讓我們見證了一段特殊的歷史。2021年已過半載，各行各業都在積極的應對疫情恢復期，直銷行業也是如此，各直銷企業正以激昂的姿態投入到新征程中。

　　對此，C營銷編輯部特別推出直銷企業半年巡禮專題，看看直銷企業在上半年都采取了哪些行動、措施、戰略來促進自身的發展。今天我們來看看安利在今年上半年都有哪些舉措。

　　面對困難和挑戰，“直銷老大哥”安利(中國）在上半年做出了許多出色的成績。其中布局大健康、創新研發、投身抗疫公益活動等方面，都取得了多方面進展。在DSN公布的“2021全球直銷企業100強”中，安利再一次穩登第一的寶座。

　　01布局大健康

　　在疫情影響下，健康消費成為剛需，大健康產業市場規模不斷擴大，催生出產業新機遇，并有力帶動經濟復蘇，國民對于健康的關注達到前所未有的高度。安利把握住了疫情帶來的居民健康消費爆發這一機遇，迅速對當下市場做出戰略反應。

　　競逐大健康賽道，安利的愿景是要成為打造一個數字化和社交電商驅動的新安利，由創業者主導的、為消費者提供整體健康解決方案的大健康行業領導者。

　　未來安利將繼續發揮產品、品牌、研發和服務優勢，通過營養早餐、體重管理等幾個健康解決方案平臺作為抓手，基于健康大數據和人工智能算法，推動安利全線產品向智慧化、個性化、生活化全面升級。為消費者提供結合產品組合、生活方式、社群運營、數字技術等在內多位一體的整體健康解決方案，讓每位伙伴都能跟上健康消費升級的趨勢。

　　隨著“健康中國2030”規劃綱要發布、“健康中國”戰略全面推進，為了達成大健康布局這一目標，安利在上半年采取了許多行動。

　　比如：安利（中國）營銷菁英在三亞開展進修研討會，對安利大健康戰略進行了深入解讀，公司其他管理層也圍繞大健康戰略分享了在各領域的新舉措、新支持；安利“營養健康科普示范基地”落地石家莊、成都、杭州等地體驗館，著力于引領中國健康新生活；安利大健康行業消費升級，持續守護消費安全等。

安利（中國）營銷菁英在三亞開展進修研討會

　　安利現已不再滿足于行業領航者的身份，而是希望成為大健康事業賽道上推動伙伴成就共贏的澎湃浪潮。大健康產業的啟動，不僅代表著本身的突破，還會為合作城市加速形成新的經濟增長點提供有力支撐，共同領跑大健康產業發展。

　　02創新研發 更新模式

　　在資訊爆炸的當下，每個企業在發展的過程中都不是一成不變的，他們都需要在原有的基礎上不斷更新突破。對于大健康品牌來說，產品是否有實際功效，是否準確擊中現代人的健康痛點，是品牌致勝的主導因素。安利迅速捕捉、判斷有價值的產品新趨勢、消費新需求。

　　近年來隨著互聯網經濟的崛起，安利積極應變，通過數字化工具開發、數字體驗設計、優化物流和售后服務體系，全面升級消費體驗。

　　在線上，安利持續迭代社交電商平臺，優化消費者網購體驗，智能化推薦產品，精準化滿足和引導消費需求；在線下，安利逐步將在中國的200多家店鋪全線轉變成兼具銷售、體驗、社交、互動等多功能的線下體驗實體，覆蓋全國核心城市、大部分省會城市，以及區域/省域經濟中心城市，通過差異化定位，全方位匹配消費者個性化需求；在物流端，安利與京東物流合作，打造高效物流配送體系，一、二線城市24小時內即可送貨到達，偏遠地區也縮短到3天以內。

　　在上半年中基于這些更新趨勢，安利（中國）研發中心與數說故事攜手合作，共同創建了產品創新孵化器；安利大健康智創園在咸寧高新區正式啟動，這是安利在國內的第二個生產基地；安利升級消費體驗,為消費者提供個性化健康解決方案等等。研發人員拓新靈感來源，不斷為市場帶來更多消費者喜愛的大健康產品。

安利大健康智創園在咸寧高新區正式啟動

　　03

　　公益慈善

　　公益活動實際上是一種回報社會的行為，為社會做一些力所能及的無償的事，用自己的行動傳遞感恩的心，創建一個互幫互助相互關愛的和諧社會。

　　安利公益基金會正式成立十年之久，公益慈善活動一直在路上，從未停歇。自2020年新冠疫情發生以來，安利為抗擊疫情累積捐款捐物就已達6400余萬元。

　　基于兒童營養狀況的分析和社會需求的變化，安利公益基金會也在公益模式上不斷進行創新。從新項目開始，安利公益基金會不再做純物質補充的部分，而是從意識、能力、習慣養成三個方向入手。

　　“藝術慈善”也是安利（中國）在履行社會責任方面的成功探索，他們希望在尋求更具現代意義的慈善內涵的過程中，把人們對生命和藝術的向往和熱愛，與高雅藝術、愛心觀眾、弱勢群體和諧地串聯。這個愿景使得他們成功承辦“藍天下的至愛?安利之夜新年慈善音樂會”。他們認為這種幫助超越了傳統意義上的關愛與救助，倡導一種人格平等的自立，激發熱愛生命的真實，是一種更為深刻的現代意義上的慈善。

藍天下的至愛?安利之夜新年慈善音樂會

　　今年上半年，安利堅持將公益活動進行到底。他們承辦了“藍天下的至愛?安利之夜新年慈善音樂會”；志愿者為幼兒園孩子冬春防疫保駕護航 ，送上“兒童衛生防護包”；關愛慰問白衣天使；捐款捐物抗擊疫情等眾多愛心公益項目，給更多需要的人送去溫暖。

　　伴隨著一個個公益項目的落地，一個個孩子和家庭獲益，安利始終相信，加入愛心公益活動是要把愛心傳遞，給予更多人幫助。也許靠個人力量，不能改變這個世界和社會，但安利一直都在用行動證明滴滴水珠可以匯成浩瀚的江海。

　　在過去的2020年，當直銷企業面對較以往更多阻力時，安利不斷用創新的方式延續精彩。面臨新時代的挑戰，只有孜孜不倦勇于探索、突圍，才能在大健康賽道上實現質的飛躍。而這一切絕非終點，安利未來的目標是要成為由創業者主導的、為消費者提供健康生活整體解決方案的大健康行業領導者。