疫情之下，2020年電商行業冰火兩重天。

　　在這場曠日持久的戰“疫”中，異軍突起的“宅經濟”撐起了國內消費的“半邊天”，不少電商企業逆流而上，實現業績增長。但也有不少電商企業永遠被定格在2020年，沒能繼續活下去。

　　企查查數據顯示，2020年電商相關市場主體注冊量同比下降9.5%，其中企業注冊量同比下降13.5%。疫情對電商行業影響仍然“后勁”十足。

　　據不完全統計，2020年主要有23家電商企業倒閉、調整和轉型。

　　值得注意的是，這些企業“死亡”的主要原因中，疫情因素首當其沖。受到疫情管控等因素影響，物流停運，自身業務不振，不少電商平臺宣布倒閉破產。此外，除了疫情因素外，這些企業的倒閉還與外部競爭環境變化，資金鏈短缺以及自身經營不善有關。

　　一個企業的倒下固然有許多問題，但歸根結底無外乎團隊、產品、資金、運營和外部環境問題。

　　從團隊角度來說，一個企業受創始人和投資人影響較大，如有的企業因投資人突然撤資只能無奈關閉業務。而產品質量好壞，入場時機也十分重要。資金是企業發展的命脈之一，燒錢換市場能否可持續，現金流是否充沛，融資能力強弱都影響企業后續發展。

　　此外，因為經營不善，受到法律監管政策變動、行業競爭等因素影響，最終企業被淘汰的例子也屢見不鮮。

　　疫情只是催化劑

　　從整體來看，疫情只是不少電商企業倒下的催化劑。大多數企業多是因為自身經營不善，缺乏競爭力被行業淘汰。

　　在電商紅利期，伴隨著模式和玩法的創新，垂直領域產生了許多賽道玩家。然而在商業更新過程中，這些紅利已經消失殆盡，以至于不少平臺在商業競爭中處于劣勢，等到它們意識到需要創新和起身追趕時，已經為時晚矣。

　　以奢侈品電商走秀網為例，走秀網初期以奢侈品跨境交易為主，隨后擴大至全品類，入場時間比唯品會和寺庫都要早。不過，受到走私案影響，走秀網錯過上市，隨后發展陡轉直下。

　　整體來看，垂直類電商平臺獲客成本高，用戶復購率相較其他綜合類平臺也存在劣勢。奢侈品牌對電商具有不信任感，很難授權給電商平臺，品牌授權一直是一個老大難問題。雖然近年來奢侈品更多選擇與主流電商平臺合作，但品牌營銷意義遠大于實際銷售意義。

　　樂裁網的倒下是服裝電商發展困境的一個縮影。服裝電商聚焦的服飾領域屬于勞動密集型產業，進入門檻較低，行業玩家眾多。而直播電商等新興渠道的發展，使得這一賽道競爭更加激烈。

　　鮮花電商一直是創業雷區，最美花開的倒下是這一行業發展的最新見證。鮮花電商的市場前景吸引著不少企業入局。不過鮮花電商的模式過于單一，且損耗率非常高，此外不少平臺在供應鏈、物流運輸等環節缺乏把控能力，而在產品服務上又參差不齊。而在同質化嚴重背景下，各大平臺大打價格戰，成本進一步管控而服務、產品質量進一步下降，最終陷入死循環。

　　此外，還有不少企業死于內部危機。2020年8月11日，社交電商人人優品創始人貓爺宣布對公司業務進行歇業處理，并會對代理商和供應商做善后處理。由于過度把重心放在業務經營上，其沒有及時處理股權分配的問題，最終導致承諾無法兌現，經營團隊不歡而散。

　　發展速度趕不上燒錢速度

　　生鮮零售的競爭早已進入到激烈地步，就連巨頭也無法幸免。近些年，隨著市場和資本的變化，不少生鮮電商平臺頻頻暴雷、倒閉。

　　談到生鮮電商頻頻陷落的原因時，玩家以及業內人士都提到了一句話：低估了生鮮電商的燒錢速度。在生鮮電商領域，各個玩家距離盈利還有很長的路要走。模式要跑通，核心競爭力要形成壁壘，從拼速度、擴規模，到筑高墻、廣積糧。

　　這些平臺的倒下，無外乎快速擴張同質化嚴重、產業鏈長損耗大等。對于生鮮電商來說，需要穩定的供應鏈渠道和物流渠道，從而實現資源的有效調動和配置。不過，在市場玩家眾多的情況下，許多生鮮電商平臺在產品種類、服務體驗以及配送方面的特點并不突出，并且始終處于燒錢培養市場和消費習性的階段，難以形成核心競爭力，無法長期持續下去。

　　成立于2015年的鮮果之家，起初在廈門市場進行布局，通過依托旗下電商平臺鮮果之家生鮮平臺，實現多元供應渠道運營，但受到疫情、資金不足、行業競爭等原因沒能挺下去，官網已無法打開，企業被注銷。

　　由于陷入資金流斷裂等因素影響，易果生鮮股權被凍結，多次被列入被執行人，不得已進行破產重組。易果生鮮的倒下的主要原因是資金鏈問題，但企業經營方面依賴性大，轉型不利，市場拓展乏力等原因也是其倒下的重要原因。

　　結語

　　那些倒閉的電商企業，基本上都遇到了自身模式缺陷、難以深層次留存用戶、經營重心不穩、資本退潮等問題。如果在自身所處賽道中并未有較突出優勢，一旦市場沒有守住，想要再奪回，會變得很難。

　　此外，任何用投資人的錢，用圈來的錢，燒錢買成交額、買用戶，這樣的業務是不成立的，沒有未來。

　　不過，作為世界上最大的零售市場，中國零售業從來不缺乏創新，未來也會有更多創新形式存在，仍然有著無限的想象空間。