國(guó)際一線化妝品公司因消費(fèi)稅調(diào)整正式拉開(kāi)降價(jià)大幕。在雅詩(shī)蘭黛宣布降低部分商品零售價(jià)格后，近日有消息稱，韓國(guó)最大的化妝品公司愛(ài)茉莉太平洋宣布從2017年初開(kāi)始下調(diào)旗下品牌的中國(guó)零售價(jià)。

根據(jù)中國(guó)下調(diào)消費(fèi)稅的品類，此次愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)著重對(duì)唇部和眼部化妝品、指甲油及彩妝產(chǎn)品等下調(diào)中國(guó)零售價(jià)，并對(duì)旗下“愛(ài)麗小屋”品牌進(jìn)行深度調(diào)整。目前，愛(ài)茉莉太平洋沒(méi)有披露涉及下調(diào)中國(guó)零售價(jià)的產(chǎn)品品類及下調(diào)幅度，但預(yù)計(jì)與雅詩(shī)蘭黛持平。

去年9月30日，財(cái)政部在官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于調(diào)整化妝品消費(fèi)稅政策的通知》，決定從2016年10月1日起，取消對(duì)普通美容、修飾類化妝品征收消費(fèi)稅，將化妝品稅目名稱更名為“高檔化妝品”。征收范圍包括高檔美容、修飾類化妝品、高檔護(hù)膚類化妝品和成套化妝品，稅率調(diào)整為15%。為響應(yīng)政策要求，雅詩(shī)蘭黛率先公布了調(diào)價(jià)細(xì)則：調(diào)價(jià)范圍涵蓋公司旗下的雅詩(shī)蘭黛、倩碧、魅可、Tom Ford和Michael Kors等品牌的彩妝及香氛等類別商品，共涉及300多個(gè)SKU。其中，雅詩(shī)蘭黛品牌三大明星粉底降幅約7%-10%；魅可定制無(wú)瑕粉底液降幅18%。

日化行業(yè)觀察員趙向暉認(rèn)為，雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅這些資格較老的大型外資化妝品集團(tuán)，在中國(guó)市場(chǎng)近年都經(jīng)歷了增速下滑的困境。雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)發(fā)布的2016財(cái)年三季度財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)凈利為2.656億美元，同比下降2.4%。“對(duì)于年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，很容易接受海淘、代購(gòu)等新型消費(fèi)模式，這也使歐美品牌承壓不小。”

此前，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從2015年開(kāi)始，韓系品牌快速發(fā)展搶占了一部分市場(chǎng)，而雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下品牌此次調(diào)價(jià)能夠拉近與韓系的價(jià)格差距，或許能重新贏得消費(fèi)者。但隨著價(jià)格相對(duì)親民的韓國(guó)化妝品跟風(fēng)降價(jià)，歐美品牌能否嘗到甜頭還是未知。

趙向暉表示，按照高端護(hù)膚品國(guó)內(nèi)外價(jià)格普遍差50%來(lái)算，歐美品牌10%左右的降價(jià)幅度并不算高。相比之下，走平價(jià)路線的韓系品牌在降價(jià)之后能獲得更高的市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。“歐美大牌和韓國(guó)品牌爭(zhēng)相降價(jià)，這或許會(huì)進(jìn)一步改變民族品牌、歐美品牌和韓系品牌在國(guó)內(nèi)的現(xiàn)有格局。特別是國(guó)貨，在中低端市場(chǎng)與韓系品牌的正面交鋒會(huì)更加激烈。”