據外媒報道，雖然愛茉莉太平洋表現出努力開拓發達國家市場的決心，但是除了美國之外，在其他發達國家市場業績平平，陷入經營苦戰。擴張營業網絡速度低于預期，且較之當地本土品牌，韓國化妝品在進入百貨店等渠道時受到較多限制。

雖然在中國和東南亞市場銷售規模猛增，但法國、美國、日本等發達國家市場卻不盡如人意。

愛茉莉太平洋于2011年收購法國香水品牌安霓可·古特爾(Annick Goutal)，希望以此打開法國市場，但由于低迷的歐洲內需市場，市場反應冷淡。

2014年愛茉莉太平洋旗下的高端品牌相繼從日本百貨店中撤柜，轉而將重心轉至伊蒂之屋(Etude House)和亦博(IOPE)等中低價品牌。

值得慶幸的是，美國市場開始出現曙光，已有750多家化妝品賣場開始銷售韓國品牌蘭芝，安霓可·古特爾也開始在美國百貨店中設立專柜，愛茉莉太平洋美國市場一舉擺脫赤字扭虧為盈。