這是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，企業(yè)如何通過(guò)新聞資訊來(lái)宣傳和營(yíng)銷(xiāo)?企業(yè)的聲音又如何能準(zhǔn)確到達(dá)目標(biāo)受眾，達(dá)到最好的宣傳效果?等等這些問(wèn)題都是企業(yè)面對(duì)新聞資訊這一強(qiáng)有力的宣傳工具，卻又無(wú)能為力的困境。2012年1月16日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布《第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》：截至2011年12月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.13億，全年新增網(wǎng)民5580萬(wàn);互聯(lián)網(wǎng)普及率較上年底提升4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到38.3%。其中網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩?hù)達(dá)3.67億，占總數(shù)的網(wǎng)民總數(shù)的71.5%，從這一數(shù)據(jù)我們可以看出互聯(lián)網(wǎng)已成為新聞?shì)浾撝匾α俊Ｒ虼耍ヂ?lián)網(wǎng)新聞已成為一種非常重要的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)手段。 　　不知道大家有沒(méi)有認(rèn)真發(fā)現(xiàn)，在剛剛過(guò)去不久有個(gè)大家都記得的網(wǎng)絡(luò)新聞事件，那就是“3B”大戰(zhàn)-奇虎公司(360)新推出的搜索引擎和百度相互爭(zhēng)奪搜索引擎市場(chǎng)的一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)資源戰(zhàn)爭(zhēng)。一些其他公司借助“3B”各種炒作，各種真假消息岑出不窮，目的就是為了借此來(lái)宣傳自己。這就是一種典型的企業(yè)新聞營(yíng)銷(xiāo)案例。這個(gè)例子主要也是為了說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)新聞營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的一種重要手段。企業(yè)已經(jīng)充分意識(shí)到了新聞傳播的重要性，當(dāng)然類(lèi)似“3B”大戰(zhàn)的新聞資源不可能經(jīng)常出現(xiàn)，企業(yè)新聞資源也不可能一直都那么容易找到，那么，在新聞作為稀缺資源的情況下，企業(yè)就需要自己創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)新聞資源，成功地制造新聞事件，企業(yè)新聞將會(huì)無(wú)處不在，企業(yè)的宣傳也將逐步深入廣大網(wǎng)民的生活當(dāng)中。 　　那么企業(yè)應(yīng)該在哪些情況下發(fā)布新聞資源呢?主要包括以下幾個(gè)方面： 　　①公司領(lǐng)導(dǎo)人成為社會(huì)公眾人物或眾矢之的; 　　②重大的社會(huì)活動(dòng)和社會(huì)事件出現(xiàn); 　　③企業(yè)發(fā)起社會(huì)公益性活動(dòng); 　　④企業(yè)獲得特殊獎(jiǎng)勵(lì); 　　⑤企業(yè)形象出現(xiàn)危機(jī); 　　⑧企業(yè)對(duì)外引資、企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大; 　　除了充分利用上述的幾個(gè)新聞資源發(fā)布機(jī)會(huì)外，同時(shí)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)新聞營(yíng)銷(xiāo)更需要做好以下三個(gè)方面的努力： 　　首先，互聯(lián)網(wǎng)新聞營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)注重事件營(yíng)銷(xiāo)。企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)新聞營(yíng)銷(xiāo)，不是簡(jiǎn)單地寫(xiě)一寫(xiě)軟文和新聞稿件，而是需要通過(guò)熱點(diǎn)事件來(lái)進(jìn)行宣傳炒作，利用各種機(jī)會(huì)不斷挖掘最有價(jià)值的熱點(diǎn)和關(guān)注度，同時(shí)要結(jié)合企業(yè)的特點(diǎn)，利用廣大網(wǎng)民的關(guān)注度來(lái)贏(yíng)得經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候一定要注意，不要過(guò)分炒作，甚至觸碰相關(guān)的法律，盡管過(guò)分夸大的新聞事件能夠段時(shí)間內(nèi)引爆眾多的注意力，但如果企業(yè)沒(méi)有正確把握好炒作的度，將會(huì)給企業(yè)帶來(lái)不利的影響，對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的形象造成重大影響，從而嚴(yán)阻礙企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。 　　其次，企業(yè)應(yīng)該學(xué)會(huì)處理好關(guān)系和各種網(wǎng)絡(luò)媒體之間的關(guān)系。企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)或宣傳部門(mén)應(yīng)該重視與網(wǎng)絡(luò)媒體人的交流，不斷建立深厚的媒體公共關(guān)系，整合各種網(wǎng)絡(luò)媒體資源，讓網(wǎng)絡(luò)媒體在一定限度內(nèi)為企業(yè)服務(wù)。而這種網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)系需要企業(yè)進(jìn)行長(zhǎng)期地發(fā)展和維護(hù)。 　　此外，互聯(lián)網(wǎng)新聞營(yíng)銷(xiāo)要長(zhǎng)期性。互聯(lián)網(wǎng)新聞營(yíng)銷(xiāo)的成功與否不僅需要短期內(nèi)獲得網(wǎng)民的關(guān)注，而且需要能夠引起網(wǎng)民長(zhǎng)期的注意，在挖掘有價(jià)值的新聞之時(shí)，企業(yè)也需要準(zhǔn)備后續(xù)跟蹤，并加以深化，從而強(qiáng)化網(wǎng)民的記憶，讓網(wǎng)民一提到某某事件或者人就能夠想到企業(yè)或者產(chǎn)品。 網(wǎng)商宮立軍 http://www.tinescc.com