所謂借勢營銷，就是借勢營銷是將銷售的目的隱藏于營銷活動之中，將產品的推廣融入到一個消費者喜聞樂見的環(huán)境里，使消費者在這個環(huán)境中了解產品并接受產品的營銷手段。具體表現為通過媒體爭奪消費者眼球、借助消費者自身的傳播力、依靠輕松娛樂的方式等潛移默化地引導市場消費。 微博營銷無異于地面營銷，大多數的營銷手段都能在微博上延伸發(fā)揮。微博有微博的特點，如果利用好了它們之間的特點，營銷就更容易成功。就因如此，微博上的借勢營銷也呈現出自己的特點，拋開這次營銷的是非，我們總結一下特點。 　　借熱銷產品推廣 　　如果關注微博上的活動的人，應該會發(fā)現。除了企業(yè)本身的產品外，出現得最多的就是IPHONE、IPAD。為何選擇這個，比其貴重、比其實用的東西多得是。這也是借勢的一種，借的是熱銷產品在這段時間內的人氣、借的是鋪天蓋地的廣告、借的是媒體無止境的吹捧。只有這樣讓人耳熟能詳、卻大多數人無法擁有的東西，才適合作為賭注。而此次的事件中，也是如此。 　　借環(huán)境氛圍之風 　　微博營銷最多的就是節(jié)日，大多數網商都會趁著節(jié)日的氛圍大張旗鼓地做活動。讓消費者，以為這是難得的機會，只有這個特殊的節(jié)日才有的。平時找不到理由做活動，就成了為活動準備的鋪墊。平時的高價，到了節(jié)日就降價。有些產品甚至呈現出了，節(jié)日活動加起來的銷量超過了全年非活動的銷量。這次營銷事件中，借的正是奧運之風。無疑，借著大家的愛體育、愛國熱情來做活動，是一種明智、也是一種比較底線的方式。其中隱藏著的歧義，更讓人唾棄了。 　　易與參加、易于操作 　　這個特點在國內是重要，大凡活動，都要讓參加者省事。對于微博，無需其它，一般都是要求關注、轉載、@人之類。其它繁瑣的操作一般都是難以成功的，因為微博營銷本來就是一傳十、十傳百的方式。如果你用操作難度扼殺了傳播率，那么傳播下去只會越來越少，最后就自動停止了。最有特點的就是@你的好友了，雖然你更新微博你的好友會看到，而如果你被@到，你的興趣肯定大大地提升了。朋友向你推薦的跟官方發(fā)出來的差別很大的。 　　目的在于積累用戶 　　一錘子買賣已經不適合這個時代了。積累用戶才是王道，有了用戶群，才是有了一切。大多數的微博營銷，都是為了增加關注量，這次的事件也是。一個關注的作用究竟有多大。那就是你以后再微博上說的一句話，每一個關注你的人都看到了。這就足夠了。有多少產品需要傾聽者，有多少企業(yè)需要目光。假設你有一個十萬、百萬粉絲的微博，相信找你合作的商家都會趨之若鶩。 　　中獎概率是次要的 　　雖然這次是利用歧義來營銷才有這樣大的轉播率。但是由于操作性的簡易、無成本可參加的特點，我相信如果沒有這樣，也會有不少的人去轉播的。這是微博上用戶的特點，大觀眾多微博活動，只要產品足夠吸引，即使只送一件兩件，都有成千上萬的轉發(fā)率。用戶的特點就是“轉播就點一下，也不麻煩。不中也不虧什么，中了就賺大了”。 　　當然，除此之外還有另外的一些特點。大家應該相信微博是一個很好的營銷平臺，微博的易操作性，跟用戶強大的關聯系，可以讓你在其中取得你想要的成功，好好利用、善于利用這個平臺，你也能成功了。 天獅成才網商團隊于每周日晚8點在呱呱房間396301舉辦《放飛您的夢想》主題招商會，歡迎新老朋友前來參加成才教練 http://www.tinescc.com/u/111