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2013年，獲得直銷牌照的直銷企業達到41家；2013年，中國最大的傳銷案落幕；2013年，國家藥監總局開展史上最嚴厲的保健食品行業“打四非”；2013年，多家大型藥企進軍直銷行業；2013年，直銷牌照申請加速，本土企業異軍突起；2013年，直銷行業走進微營銷時代，營銷方式正經歷著深刻的變革……2013年的直銷行業從未消停；2014年，直銷行業又將會有怎樣的發展？ 　

　猜想：直銷牌照 　　經歷了只發放2張直銷牌照的2012年，2013年的中國直銷行業似乎憋足了一口氣，9張直銷牌照的成績吹散了2012年慘淡的狀況，再次揚眉吐氣。2014年，中國直銷行業是否能繼續保持這個勁頭？從2006年商務部正式頒發直銷牌照開始，這8年以來，除了2007年有17家企業獲得直銷牌照，也就只有2013年獲得直銷牌照的企業數量最多。這似乎透露著一種信號，中國直銷行業似乎將以2013年為加速發展年的開始，2014年將繼續接棒2013年發放牌照的力度。根據商務部公布的申請直銷牌照的企業實力來看，2014年直銷牌照的發放將達到十張左右，很有可能突破十家。 

　　目前，中國直銷行業正在走向有序經營的立法過程中，再加上中國直銷市場業績逐步走高，將會對中國市場經濟帶來一定的影響，這種影響直接有利于著直銷牌照發放速度的加快。與此同時，越來越多的傳統企業看好直銷這一模式。據不完全統計，正籌備計劃進軍直銷行業的傳統企業達到上萬家，內資企業在直銷行業中的占有比例將會越來越高，中國直銷行業將迎來百花齊放的局面。 　

　趨勢：微營銷 　　如今是微營銷時代，隨著微信5.0版本的發布，微營銷正在改變社會大眾的傳播方式。面對這一趨勢，直銷企業又有著怎樣的改變？根據全球云直銷·大數據研究中心在2013年發布的《直銷企業運用微營銷狀況調查分析報告》統計，有58%的直銷企業已經開通了微信公眾平臺，有42%的直銷企業還未有這方面的動態。到2014年，這一部分的直銷企業伴隨著人們生活方式的改變，也將會逐漸開始重視微營銷對企業所帶來的影響。 　　面對消費者越來越個性化和多樣化的需求，直銷企業逐漸認識到微營銷將會改變企業與消費者關系的建立方式。這種方式的建立將更有利于企業的傳播宣傳，同時強化消費者與企業的溝通，對直銷企業的品牌建設將帶來不可估量的影響。2014年，我們期待直銷企業在營銷方式的改變，從技術的投入、活動的開展、服務的完善中，能看到直銷企業如何運用微營銷去塑造和提升自己的品牌形象。 

　　突破：直銷員職業化 　　隨著人們對健康意識的提高，消費水平升級及老齡化的推動，保健品的市場規模空間十分巨大。數據顯示，中國保健品消費比例遠低于發達國家。在歐美國家平均消費中，保健品方面的消費占了總支出的25%以上，中國僅為0.07%。根據《食品工業“十二五”發展規劃》，到2015年，營養與保健食品產值將達到1萬億元，年均增長20%；形成10家以上產品銷售收入在100億元以上的企業，百強企業生產集中度超過50%。從以上數據可以看出中國的保健品行業將引來快速發展時期，而這對以保健品為主打的直銷企業而言是百年一遇的時機。 　　無可否認，直銷企業的盈利與直銷員的收益都來自產品的利潤，因此無論是直銷形式還是收益模式，直銷企業都需要注重產品和流通上的服務。在此背景下，直銷員職業化是直銷行業經營模式的發展趨勢。從行業的角度來看，直銷企業的大部分產品都在健康領域，將專業的健康理念知識嫁接到直銷產品的銷售中，不僅有利于消費者掌握產品的功效，還能體現直銷員的專業性。本身，直銷就是一對一的銷售方式，直銷員和直銷產品直接體現了直銷企業的品牌形象，因此直銷員的職業化過程就落在了企業的肩上。若是直銷員能完成職業化的轉變，將會是直銷行業的一項重大突破。 　　

從個人需求來看，通過專業化的培訓提升個人技能，將會是直銷員在職業生涯中的加力砝碼；從團隊的需求來看，統一進行職業化的培訓能打造團隊核心競爭價值；從企業的需求來看，推行直銷員職業化培訓將會大大提升企業形象從而推動企業的發展，其效益是長遠而持久的。因此，直銷企業若能推動這一項目，將會在市場競爭中獨占鰲頭。然而，如何進行直銷員的職業化培訓，其中面對眾多良莠不齊的直銷員是直銷企業最難過的一道關口，這就需要我們整個直銷行業去深度思考。

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