最近《人民日報》等各大媒體，就“直銷法”及直銷在中國的遠景，發(fā)表了大量的報道與評論，預(yù)示著中國的直銷業(yè)將走向法治與輝煌。那么，什么是直銷呢？也許有的人會說：直銷是企業(yè)通過自己的銷售部門把產(chǎn)品直接銷售給消費者的一種銷售方式。其實，這種說法是非常片面的，是對直銷的一種誤解。我們經(jīng)常看到的“廠家直銷”之類，充其量也只能稱其為“廠家經(jīng)銷”。按照世界直銷聯(lián)盟的定義：“直銷是將文化、愛心、友情融為一體，將優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，通過人性化的服務(wù)及迅速擴張的管道銷售給消費者的一種充滿活力的銷售方式。

“直銷”與“傳銷”形式相近，實質(zhì)則完全不同。一個合法，一個非法；一個以雄厚的科研力量為依托，擁有國際標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)基地和通過國際認證的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，一個無中生有，將不具備資格的商品以網(wǎng)絡(luò)直銷的名義進行銷售；一個光明正大地建立營銷網(wǎng)絡(luò)，一個暗箱操作、鬼鬼祟祟；一個鼓勵有能力者超越上級，一個是“金字塔”式的結(jié)構(gòu)，后來者永遠無法超越先來者；一個預(yù)示著未來，一個代表著過去......有專家評論說：直銷是一種由點到面、由小到大、由個人經(jīng)營逐步擴散到組織經(jīng)營的過程。它的奧妙在于建立了多層次的網(wǎng)絡(luò)。對于公司，直銷是擴大銷售量的絕佳銷售模式；對于個人，則是創(chuàng)業(yè)或第二職業(yè)的最佳途徑。