面對民族品牌紛紛被外資收購你會有何感想?2014最火爆的創業平臺網商電子商務誕生了。
- 作者:網商雨飛
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- 2013-11-08 21:18
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當聽到“大寶天天見”,當看到小護士防曬霜,當抹上丁家宜潔面乳,當想起羽西化妝品,你可曾意識到,這些曾經名噪一時的民族品牌,如今易主外資多時,并漸漸淡出人們的視野。中國加入世貿十多年以來,日化行業的民族品牌幾乎全面慘遭外資圍剿。時至今日,超市貨架上民族品牌還剩多少?而那些外資搶走的品牌,幾乎都沒逃脫銷聲匿跡的命運。不妨讓我們一起來追蹤他們難逃厄運的事實過程。
2003年12月11日,全球最大的化妝品集團歐萊雅在北京宣布收購“小護士”,這是歐萊雅集團作為世界第一大化妝品公司在中國的首次收購行為。
2008年7月30日,美國強生公司旗下強生(中國)投資有限公司宣布,已完成收購北京大寶化妝品有限公司的交易。
2011年4月8日,法國香水巨頭科蒂集團證實,已與中國本土品牌丁家宜達成股份購買協議,將獲得丁家宜的大多數股份。比如:還有與美國的美潔時合資的活力28,被美國莊臣公司收購的美加凈,以及被達能收購的樂百氏等。
其實外資收購的慣用操作方式是:在獲得本土公司管理權后,通過雪藏,錯位,透支等方式“溫水煮青蛙”將購得品牌消滅于無形之中。
請去看看超市貨架上如今擺的都是在華洋品牌:美國——寶潔旗下品牌:洗發護發用品:飄柔、潘婷、海飛絲、沙宣和潤妍護發系列;
個人清潔用品包括:舒膚佳香皂、玉蘭油香皂、舒膚佳沐浴露、玉蘭油沐浴乳;
護膚用品、化妝品包括:玉蘭油護膚系列、SK—Ⅱ(與日合作);
婦女保健用品包括:護舒寶衛生巾,丹碧絲衛生棉條;
口腔護理用品包括:佳潔士牙膏、佳潔士牙刷、高露潔牙膏;
織物、家居護理產品包括:碧浪、汰漬洗衣粉,速易潔、紡必適;
嬰兒護理用品:幫寶適紙尿片;
食品、飲料:品客薯片;
紙巾類用品:得寶紙巾。
英國——聯合利華:中華、凡士林、力士、和路雪、四季寶、夏士蓮、多芬、奧妙、家樂、旁氏、潔諾、立頓、老蔡、聯合利華飲食策劃、金紡。
法國——歐萊雅:巴黎歐萊雅、卡尼爾、小護士、美寶蓮、碧歐泉、蘭冠、赫蓮娜、植村秀民。
美國——強生:強生視力保健中國、美國強生集團西安楊森制藥、上海泰諾制藥。其實又何止于這些,也真算琳瑯滿目不可勝舉啊!
時至今日,民族品牌已所剩寥寥。誠然,在市場經濟環境下,只要不涉及國家安全和壟斷,收購行為無可厚非。但長此以后,驀然回首,我們的所謂品牌早已盡數消失,原來我們的國人是靠著無數的洋產品成長著,生活著,不知那時我們的國人又當有何感想。
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