直銷對于中國大陸來說是一種舶來品，1990年11月14日，中美合資的廣州雅芳有限公司成立，把直銷這種方式第一次引入了中國。

    隨著一個個手挽雅芳手袋的亮麗“雅芳小姐”在廣州街頭開創了直銷在中國大陸之先河，眾多的“安利小姐”、“仙妮蕾德小姐”、“玫琳凱小姐”紛紛爭艷斗艷施展著迷人的身姿走上了中國大陸的直銷舞臺。眾多的中外企業蜂涌而至，齊齊進軍中國市場。在沿海各大城市，進口的、自辦的、合作的直銷公司如雨后春筍，況相爭艷斗麗。如廣州仙妮蕾德有限公司、安利（中國）日用品有限公司、中山完美日用品有限公司、天津尚赫保健日用品有限公司，還有南方李錦記、美國如新、康寶萊、玫琳凱、日暉、安旗及臺資克緹等外資公司紛紛先后搶灘登陸。而眾多的國內企業也不甘不落后，獨資企業、中外公平競爭、國有的、民營的帶著不同資金背景也不斷進入直銷這新興的市場。如天津天獅、北京新時代、武漢瓜拿納、珠海天年、廣東紫薇星、太陽神、北京紅景天、寶健，以及近年迅猛發展的湖北林楓、湖南的綠之韻大連的富饒、珍奧等一大批直銷企業分別在中國大陸安營扎寨，迅速發展。現在，中國大陸正逐漸形成以北京、上海、廣州、天津、中山、大連等城市為中心的六大直銷城，分別聚集了一批頗具競爭實力的知名直銷企業進駐經營，如北京有新時代、寶健、紅景天、嘉禾天意等，上海有如新、玫琳凱等，廣州有尚赫、天獅等，中山有完美、理科，大連有珍奧、富饒等。

    上海、廣州、大連、蘇州、揚州、中山、深圳、北京、天津、武漢十大城市更是成為凝聚直銷企業開花結果的風水寶地，紛紛一擲千金，圈地拓展。而當地政府在能源、交通、稅收、服務以及政策方面都予以大力支持配合，引鳳筑巢。碩果頻現。

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