隆力奇:啟動品牌和品類“升位”戰 2013-07-08 13:23 來源:光明網 經過營銷戰略專家和品牌戰略專家的建議,通過多方的調研論證,在當前與國際
- 作者:隆力奇財富聯盟導師
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- 2013-07-10 12:09
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隆力奇:啟動品牌和品類“升位”戰
經過營銷戰略專家和品牌戰略專家的建議,通過多方的調研論證,在當前與國際巨子、本土優勢品牌的同臺競爭中,想要繼續成為全國性的強勢品牌,確保經營業績不下滑并有穩步增長,其“品牌管理”、“品類提升”和“渠道管理”一定要相匹配。如果它們各自為政,各自表達,必然導致品牌無法為企業生意提供有效和明顯的支撐。
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在這樣的競爭環境下,企業必須時刻保持“冬天”的心態,確保能有持續的創新,對于隆力奇企業來說,現在最迫切需要做的是如何讓“國貨老牌精品”繼續發揮它的生命力和青春,如何使深受廣大老百姓喜愛的傳統的蛇油膏、護手霜、SOD蜜等護膚精品,更受年輕人的喜歡,這正是隆力奇下一步要重點去突破的地方。
近期,隆力奇已啟動與頂尖品牌策劃公司的合作,將在集團品牌架構輸理、新品類市場調查與定位、包裝美學設計、終端美學設計、整合傳播策略等方面進行一系列的升級和升位。
在一項隨機采訪消費者的調研中,很多人的回答表達出了眾人的心聲:“很多國貨護膚品效果比洋品牌好,而且價格還便宜幾十倍!”“以前覺得貴的就是好的,現在開始意識到經過時間驗證的國貨才更好。”
我們相信,隨著各本土日化品牌,尤其是老牌的國貨精品,通過科研、包裝視覺、概念等一系列的創新,將推出更符合現代護膚所的追求自然、簡單的要素,一定可以成為中國更年輕時尚一代的新寵。