直銷在中國曾經是一個神秘而又常被誤解的行業，伴隨它的往往是負面形象，實際上直銷作為營銷方式的一種，其根本目的是促進產品的銷售。為了規范直銷行業，也為了促進行業健康發展，我國已經于2005年8月頒布《直銷管理條例》，中國直銷業已經逐步步入正軌，而近兩年來，直銷行業在中國的發展勢頭十分迅猛。

   經歷7年多的發展，中國直銷業渡過了“摸著石頭過河”的探索時期，走過了政策與法規調整的磨合期，如今正迎來高速發展的黃金時期。

   對中國直銷市場而言，2005年是一個新紀元的開始。中國首部直銷法正式頒布，標志著中國直銷正式立法。此后，在《禁止傳銷條例》與《直銷管理條例》的陪伴下，經歷7年的發展，中國直銷行業結束了“魚龍混雜”的混亂時代。以安利等為代表的直銷企業乘著直銷行業立法的東風，回歸理性經營、回歸市場銷售、回歸內在創新，示范作用愈加凸顯，使直銷逐漸脫離最初的“傳銷”陰影；同時伴隨著《直銷管理條例》的出臺，企業紛紛爭取直銷牌照，很多沒有大筆資金的個人創業者也因此獲得了創業機會，給中國直銷行業帶來新的發展機遇……2005年中國直銷行業銷售總額只有大約500萬~600萬元，到2012年這一數據已超過1700億元(注：這一數字含未獲直銷牌照企業).

   在2013年中國直銷業市場分析及發展前景研究報告中指出：我國直銷市場由于其固有的特點，確實存在著一些弊端，但是不可否認的是，直銷業已經開始發力，保持迅猛的發展速度，直銷企業應向消費者提供優質的產品和優良的服務，為營銷人員提供最佳創業平臺，國家也應當提供相應合適的政策管制手段，并進一步規范直銷行業，促進行業的健康發展。