今年9月，農(nóng)夫山泉在港交所掛牌上市。上個(gè)月，美妝品牌“完美日記”的母公司成功在紐交所上市，成為首個(gè)美股上市的中國(guó)美妝集團(tuán)。同月，飛鶴乳業(yè)成功在香港鳴鑼上市……而目前已經(jīng)處于上市進(jìn)程中或者即將要上市的國(guó)產(chǎn)消費(fèi)品牌還有很多。
和大家分享兩個(gè)數(shù)據(jù)：
在中國(guó)18歲到29歲的年輕消費(fèi)人群中，90.7%的消費(fèi)者表示更喜歡購(gòu)買國(guó)內(nèi)品牌的產(chǎn)品。
中國(guó)年輕人對(duì)本土品牌的認(rèn)可度日趨升高，超71%的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)國(guó)產(chǎn)主要品牌的信任度正在逐漸提升。
△花西子苗族印象高定禮盒，融合了苗族非遺文化特色
近兩年來(lái)大家發(fā)現(xiàn)，從故宮口紅，到完美日記、花西子、百雀羚、元?dú)馍帧惠嗇喌膰?guó)貨消費(fèi)熱潮在持續(xù)升溫，尤其是越來(lái)越多的年輕人對(duì)于國(guó)貨、國(guó)粹、國(guó)風(fēng)等“國(guó)字號(hào)”的消費(fèi)熱情日漸高漲——買國(guó)潮、用國(guó)潮、曬國(guó)潮，已經(jīng)成為一種文化態(tài)度和生活方式。
1.以國(guó)為潮，全新演繹
很多人說(shuō)，國(guó)潮的興起是國(guó)人文化自信的象征。我認(rèn)為除此之外，它更意味著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的總體特征已經(jīng)從“供應(yīng)鏈經(jīng)濟(jì)”進(jìn)入到了“品牌力經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，一批批的國(guó)貨品牌真正地全面崛起了！
在今年的博覽會(huì)期間，三生御坊堂系列的全新包裝正式亮相御坊堂養(yǎng)生館。
作為三生的經(jīng)典起家品牌，御坊堂汲取的是傳統(tǒng)中華養(yǎng)生文化的精髓，十幾年來(lái)通過(guò)配方創(chuàng)新和生產(chǎn)技術(shù)革新，不斷發(fā)掘傳統(tǒng)藥食兩用中草藥的價(jià)值，始終傳遞著“精誠(chéng)正善”的精神內(nèi)核，成了三生產(chǎn)品大家族之中當(dāng)之無(wú)愧的養(yǎng)生典范。
這次的產(chǎn)品包裝升級(jí)，御坊堂的產(chǎn)品將傳統(tǒng)的中國(guó)文化元素“穿”上身，一景一物，猶品韻味；一筆一劃，猶記匠心；一染一墨，猶現(xiàn)傳承。借由“國(guó)潮”之風(fēng)進(jìn)行了全新的演繹，相信一定給大家留下了深刻的印象。
未來(lái)，我們會(huì)繼續(xù)將御坊堂全系發(fā)展成為國(guó)潮養(yǎng)生的系統(tǒng)性工程——因?yàn)槌保粌H是奪目的包裝，不僅是前沿時(shí)尚，更應(yīng)該是一種態(tài)度和對(duì)品質(zhì)如一的堅(jiān)守。
2.國(guó)貨品質(zhì)，匠心堅(jiān)守
國(guó)貨國(guó)潮蓬勃興起的背后，是消費(fèi)能力與生活品質(zhì)的提升。
大家消費(fèi)越來(lái)越注重滿足自己的審美偏好，越來(lái)越注重內(nèi)心的消費(fèi)體驗(yàn)，越來(lái)越注重商品背后的情感故事和精神價(jià)值，毫無(wú)疑問(wèn)，也越來(lái)越注重產(chǎn)品的品質(zhì)。
所以三生在一如既往做好品質(zhì)的同時(shí)，會(huì)更加積極地創(chuàng)造新品類，并通過(guò)品牌勢(shì)能的積累去不斷穩(wěn)固優(yōu)勢(shì)，滲透到消費(fèi)者生活的各個(gè)方面，從而讓大家產(chǎn)生價(jià)值上的認(rèn)同。
2021年，我們的東方素養(yǎng)肽素乳在久經(jīng)醞釀之后，將繼續(xù)專注于科學(xué)植物營(yíng)養(yǎng)，以新品類、新包裝、新形態(tài)和全新升級(jí)的理念及技術(shù)，讓每一位消費(fèi)者都能感受到創(chuàng)新科技與植物營(yíng)養(yǎng)為大家?guī)?lái)的健康改變。
以匠心成就品質(zhì)，以文化演繹國(guó)潮，以產(chǎn)品力打造品牌力。我相信，“內(nèi)外兼修”的好產(chǎn)品一定能贏得人心。