后疫情時代，消費者對護膚品需求更加旺盛。一個重要原因是，長期佩戴口罩易引發(fā)皮膚敏感、泛紅、致痘、毛孔粗大等一系列肌膚問題。根據(jù)CBNData消費大數(shù)據(jù)，超六成消費者表示產(chǎn)生了佩戴口罩引發(fā)的皮膚問題。該問題給很多人帶來了新的困惑也越來越受到重視。這使得“口罩臉”護膚關(guān)鍵詞搜索量迅速提升，也帶動了相關(guān)護膚品的消費快速增長。
久在樊籠里，肌膚同心靈一樣需要得到放松。為自我療愈和解壓，有人選擇瑜伽，有人依靠微醺，也有人求助于更古老的方式——芳香療法。雖然芳香療法是一種古老的方式，但國內(nèi)消費者對其認知仍停留在表層。CBNData《2021芳療消費趨勢白皮書》顯示，國人的芳療心智較弱，僅有25%的消費者體驗過芳療，并且使用芳療的頻率較低，每月不到3次。但事實上，芳香療法在身體、心理、皮膚、情緒等不同層面都能對使用者產(chǎn)生正向影響，能夠直擊療愈解壓需求。
所以，盡管市場仍未成熟，但隨著人們越來越關(guān)注自身的身心健康，芳療市場會有很大的發(fā)展空間。也正是如此，一批能夠解決消費者痛點的芳療品牌正在崛起，三生思莉姿就是其中的佼佼者。
科技與自然碰撞，打造東方專屬護膚方案
CBNData《2021芳療消費趨勢白皮書》指出，國內(nèi)芳療市場迅猛發(fā)展的同時，也面臨著精油產(chǎn)品壁壘高、安全性引擔(dān)憂、體驗門檻高等三大問題的掣肘。如何破局？思莉姿交出了一份完美答卷。
思莉姿是三生攜手德國核心戰(zhàn)略合作伙伴“德國德善健膚集團”，推出的高端護膚品牌，傳承了德國在芳療精油的世界領(lǐng)先地位以及日耳曼民族對嚴謹?shù)臉O致追求。思莉姿還采取了一系列措施，進一步夯實芳療基因。
一方面，思莉姿德國研究院聚集了植物學(xué)家、生物學(xué)家、科學(xué)家等一大批頂尖專家學(xué)者，共同探尋肌膚年輕的秘密。為了明確護膚成效，研發(fā)團隊開發(fā)出更適合亞洲膚質(zhì)、有利于功效發(fā)揮的三大核心技術(shù)——“S滲透技術(shù)”“植物防腐技術(shù)”“低溫提取技術(shù)”。
另一方面，思莉姿每年都會從三大洲十幾個有機農(nóng)場甄選優(yōu)質(zhì)的天然原料，從源頭上把控產(chǎn)品品質(zhì)。同時，思莉姿在保加利亞擁有100萬㎡ 玫瑰、50萬㎡ 薰衣草和50萬㎡ 洋甘菊的無污染生態(tài)有機農(nóng)場，甄選當(dāng)季新鮮花朵，由人工采摘、收割，天然萃取，健康安全。
思莉姿將來自德國的“科學(xué)力”與歐洲生態(tài)農(nóng)場的“自然力”完美注入植物精油之中，為肌膚注入強大自然能量。再加上是為亞洲肌膚專屬配制研發(fā)，可以為深處壓力的國內(nèi)消費者提供SPA級的護膚體驗。
目前，思莉姿旗下已經(jīng)擁有凝時抗皺眼霜、凈肌卸妝精華油、凝時煥活乳等15款產(chǎn)品，將芳療貫穿面部護膚的全流程，為消費者精心打造一場沉浸式芳療之旅。
傳遞美的理念與貼近自然的生活方式
好的產(chǎn)品，不僅要品質(zhì)過硬，更要傳遞一種生活方式理念，這樣才能與消費建立長久的情感鏈接。而思莉姿就是向消費者傳播一種美的理念，一種安全、時尚、有品質(zhì)、貼近自然的生活方式。為了讓更多消費者能夠體驗這種生活方式，思莉姿借助新渠道、新玩法，打破圈層壁壘，以進一步強化品牌理念。
線上，搭建專屬直播間，推出購物嘉年華等活動，通過產(chǎn)品分享官、美容技術(shù)顧問等專業(yè)人員，為消費者現(xiàn)場講解、示范芳療按摩手法以及思莉姿產(chǎn)品的正確使用方法等。同時，一些優(yōu)惠活動讓芳香療法和芳療產(chǎn)品能夠走進更多消費者生活當(dāng)中。此外，思莉姿還會結(jié)合季節(jié)、皮膚特性等因素推出產(chǎn)品組合，讓消費者可以因時、因人而異的選擇護膚方案。前不久，思莉姿還推出了“2023年思莉姿煥新春日新‘肌’美膚打卡&案例征集”活動，通過分享產(chǎn)品使用體驗，與更多人一起見證自己的高光煥新時刻。
線下，建立思莉姿·花語SPA芳療館，并提供產(chǎn)品、物流、技術(shù)等全方位支持，從而打造出完整的美業(yè)鏈，讓更多消費者能夠便捷體驗到芳香療法所帶來的療愈效果。
線上線下渠道的綜合布局，可以讓品牌理念直接觸達消費者，讓他們親身體驗芳香療法的美好、身心得到釋放的同時，也能增強他們對品牌的忠誠度，更好地對思莉姿關(guān)于美的理念以及貼近自然的生活方式進行傳播。
不斷創(chuàng)新、不斷顛覆，思莉姿將科技力與自然力融合，使得芳香療法這種古老的智慧重新煥發(fā)生機，并逐漸融入大眾生活。同時，讓更多人通過芳療，在紛擾喧囂的世界中找到平衡，使久在樊籠里的身心得到徹底釋放。