2025年1月28日，全球康養(yǎng)峰會(huì)（Global Wellness Summit）美國(guó)佛羅里達(dá)州邁阿密舉行，并發(fā)布年度《康養(yǎng)未來報(bào)告》及2025年十大康養(yǎng)趨勢(shì)。這份長(zhǎng)達(dá)130頁的報(bào)告，對(duì)今后一年全球居民康養(yǎng)領(lǐng)域趨勢(shì)做出長(zhǎng)期詳盡預(yù)測(cè)。
報(bào)告指出，“回歸模擬時(shí)代康養(yǎng)”（即遠(yuǎn)離數(shù)字世界，擁抱前數(shù)字時(shí)代的體驗(yàn)）和 “增強(qiáng)生物學(xué)”、桑拿和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的作用將被賦予更多價(jià)值；康養(yǎng)領(lǐng)域還將著手解決成癮、青少年康養(yǎng)、全球水危機(jī)和勞動(dòng)力老齡化等重大問題。
全球康養(yǎng)峰會(huì)（Global Wellness Summit）是一個(gè)匯聚行業(yè)領(lǐng)袖和遠(yuǎn)見卓識(shí)者的組織，旨在積極塑造規(guī)模達(dá)6.3萬億美元的全球康養(yǎng)經(jīng)濟(jì)的未來。除每年在全球不同地點(diǎn)舉辦年度會(huì)議外，全球康養(yǎng)峰會(huì)還定期舉辦線上活動(dòng)，包括健康大師班和康養(yǎng)行業(yè)聯(lián)合聚焦活動(dòng)，并舉辦線下的康養(yǎng)房地產(chǎn)與社區(qū)研討會(huì)。該組織的年度《全球康養(yǎng)趨勢(shì)報(bào)告》基于專家觀點(diǎn)，提供了康養(yǎng)領(lǐng)域的未來預(yù)測(cè)，常被媒體引用。第19屆全球康養(yǎng)峰會(huì)將在阿布扎比舉行。
去年的報(bào)告提出，康養(yǎng)市場(chǎng)正迅速成為一個(gè)充滿矛盾觀念的領(lǐng)域。一個(gè)科技含量更高、醫(yī)療屬性更強(qiáng)、追求極致優(yōu)化且價(jià)格高昂的市場(chǎng)（“硬保健”）正在形成。與此同時(shí)，人們對(duì)更簡(jiǎn)單、低科技、不過度優(yōu)化且價(jià)格親民的康養(yǎng)方式的需求日益強(qiáng)烈，而社會(huì)關(guān)系和情緒健康最為重要（“軟保健”）。這樣兩極分化的趨勢(shì)只會(huì)加劇，在2025年報(bào)告的10大趨勢(shì)中，這一點(diǎn)得到了印證。
“回歸模擬時(shí)代康養(yǎng)”（Analog Wellness）趨勢(shì)體現(xiàn)了人們對(duì)慢節(jié)奏、低科技生活的需求。鑒于網(wǎng)絡(luò)世界存在的人為操縱，虛假信息及其對(duì)大腦和文化的普遍性侵蝕問題愈發(fā)嚴(yán)重。報(bào)告預(yù)測(cè)，2025年將有更多人積極遠(yuǎn)離網(wǎng)絡(luò)，擁抱“模擬時(shí)代生活”：重拾復(fù)古的前數(shù)字時(shí)代的技術(shù)、愛好和體驗(yàn)……并將其融入健康生活和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)中。這種遠(yuǎn)離數(shù)字世界、回歸模擬時(shí)代生活的趨勢(shì)將對(duì)旅游、政府政策、家居設(shè)計(jì)等各個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生重大影響。
“重塑桑拿”（Sauna Reimagined）趨勢(shì)則探討了桑拿這一最具低科技屬性、古老且社交性強(qiáng)的康養(yǎng)方式的熱潮及其革新。
“旅途康養(yǎng)”（Wellness on the Line）趨勢(shì)聚焦于游輪和鐵路旅行中涌現(xiàn)的各種創(chuàng)意康養(yǎng)體驗(yàn)，這源于人們對(duì)慢節(jié)奏、更注重內(nèi)心感受的旅行的渴望。
“增強(qiáng)生物學(xué)”（Augmented Biology）趨勢(shì)充分體現(xiàn)了極致優(yōu)化的健康理念，它闡述了人體與機(jī)器的全新融合（這曾是科幻小說中的情節(jié)）是如何將人類大腦和身體的潛能提升至超人水平。
“營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存”（The Supplement Paradox）這一行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1780億美元，高端營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑正成為身份象征，不僅有高檔包裝，還有名人代言。此前的寬容監(jiān)管和少數(shù)夸大宣傳，曾降低消費(fèi)者信任，該行業(yè)需推出具有科學(xué)依據(jù)的產(chǎn)品贏得公眾審視，克服他們的疑慮。從行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來看，個(gè)性化配方、對(duì)細(xì)胞抗衰的關(guān)注，以及人工智能驅(qū)動(dòng)的診斷等行業(yè)創(chuàng)新，正在重新定義營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)并重塑其可信度。
康養(yǎng)將解決大問題：一直以來，水療中心和健康療養(yǎng)勝地要么將青少年群體視為次要關(guān)注對(duì)象，或者以“哄孩子”的方式對(duì)待他們。鑒于青少年心理健康危機(jī)日益嚴(yán)重，“青少年康養(yǎng)”（Teen Wellness）趨勢(shì)探討了該行業(yè)終于開始認(rèn)真對(duì)待青少年的健康問題。
“康養(yǎng)解決成癮問題”（Wellness Tackles Addiction）趨勢(shì)指出了一個(gè)新的康養(yǎng)類別，有望進(jìn)一步打破圍繞成癮問題的禁忌，創(chuàng)新的商品和服務(wù)涵蓋以減少傷害為目標(biāo)的新型健康包裝產(chǎn)品品牌、堪比五星級(jí)康養(yǎng)度假村的醫(yī)療治療中心項(xiàng)目，以及新出現(xiàn)的靜修活動(dòng)等各個(gè)方面。
水療和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)在全球水資源危機(jī)中一直備受詬病，但“流域康養(yǎng)”（Watershed Wellness）趨勢(shì)表明，越來越多的健康療養(yǎng)地將致力于保護(hù)和更新水資源。
“長(zhǎng)壽重新定義工作”（Longevity Redefines Work）探討隨著年輕勞動(dòng)力數(shù)量減少，65歲以上勞動(dòng)力大幅增加，工作和工作場(chǎng)所即將發(fā)生根本性變化。康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)將在幫助員工延長(zhǎng)工作年限、提高工作質(zhì)量方面發(fā)揮關(guān)鍵作用。
最后，“中東的康養(yǎng)雄心”（The Middle East’s Wellness Ambitions）趨勢(shì)探討了一件多數(shù)人認(rèn)為不可能的事：中東地區(qū)正崛起成為康養(yǎng)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。這得益于海灣合作委員會(huì)（GCC）各國(guó)以康養(yǎng)為重點(diǎn)的國(guó)家“愿景”規(guī)劃，以及在前沿預(yù)防保健、可持續(xù)發(fā)展、大型康養(yǎng)旅游勝地和“體育+康養(yǎng)”概念等方面的巨額投資。
安利是本報(bào)告的獨(dú)家贊助商，作為一家大健康行業(yè)的跨國(guó)公司，成立于1959年，總部位于美國(guó)密歇根州亞達(dá)城，業(yè)務(wù)遍及全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，是全球最大直銷公司。
安利首席營(yíng)銷官梅洛迪?納克萊（Melodie Nakhle）表示：“隨著健康產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，《康養(yǎng)未來報(bào)告》在識(shí)別和理解新興趨勢(shì)方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用，為產(chǎn)品創(chuàng)新和戰(zhàn)略方向提供洞見。安利致力于幫助世界各地的人們過上更美好、更健康的生活，贊助這項(xiàng)研究再次彰顯了我們?yōu)槿蛏鐣?huì)提供有意義解決方案的決心。”
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