01 一串?dāng)?shù)據(jù)，碩果累累；帶頭大哥還是那個帶頭大哥

　　在剛剛過去的23/24安利中國年度考評成績中，安利中國的業(yè)績實現(xiàn)了7%的強(qiáng)勢增長，并保持連續(xù)四年的中國區(qū)業(yè)績穩(wěn)定增長。

　　安利迎來了282戶營銷經(jīng)理及以上的領(lǐng)導(dǎo)人，這個數(shù)字比2024年增長了5%，并創(chuàng)下了9年以來的新高峰。

　　23/24考評年度高級營銷主任及以上的領(lǐng)導(dǎo)人增長了8%，創(chuàng)下了8年以來的新高峰。

　　與三年前相比，安利（中國）高級營銷主任及以上的領(lǐng)導(dǎo)人有近九成都實現(xiàn)了收入的增長。他們中有近一半的領(lǐng)導(dǎo)人實現(xiàn)了收入的翻倍。

　　在2024年安利全球美譽(yù)度調(diào)研中，安利中國的品牌好感度持續(xù)攀升，比兩年前提升了17個百分點。有超過七成的受訪者都認(rèn)為，今天的安利是一家代表了健康生活，美好生活的企業(yè)，安利兩個字也正在成為分享健康，分享美好的代名詞。

　　安利（中國），有十三萬人進(jìn)修了首席家庭健康官的課程，有近五萬人，成為了中國營養(yǎng)學(xué)會認(rèn)證的營養(yǎng)健康顧問。

　　在2024年安利全球美譽(yù)度調(diào)研中，安利中國的品牌好感度持續(xù)攀升，比兩年前提升了17%。

　　有超過七成的受訪者認(rèn)為，今天的安利是一家代表了健康生活、美好生活的企業(yè)。

　　“安利”兩個字也正在成為分享健康、分享美好的代名詞。

　　現(xiàn)場有將近1萬名安利市場伙伴參會。數(shù)十萬人次線上觀看活動直播。

　　2024年是安利老創(chuàng)辦人杰溫安洛先生誕辰100周年。他曾經(jīng)說過，安利事業(yè)之所以歷久彌新，是因為安利始終保留著過去最好的東西，又不斷與時俱進(jìn)。

　　安利集團(tuán)歷經(jīng)65年的時光打磨，而2025年將迎來安利中國的30周年，三十而立，厚積薄發(fā)。

　　02 給安利美好生活創(chuàng)業(yè)家下一個定義

　　安利美好生活創(chuàng)業(yè)家，是一群心向美好的人、活出美好的人。

　　你可以認(rèn)為它的定義是社群，但也不僅僅是社群，更是一種全新的生活方式和充滿強(qiáng)定力的商業(yè)液態(tài)。

　　在中國，安利已經(jīng)創(chuàng)建了數(shù)十萬個美好生活社群，包含幸福社群、讀書社群、銀發(fā)社群、女性社群等各種美花社群。

　　在現(xiàn)場，號角君看到了以往沒看過的安利經(jīng)銷商組成。比如身穿少數(shù)民族服飾，充滿異國風(fēng)情的他鄉(xiāng)朋友，也有拿著直播桿，隨時播放會議活動的自媒體博主，還有以美妝時尚為主線做營商和賦能的美女天團(tuán)。

　　今天的安利充滿了活力，展示了一種純粹的，多元和年輕的力量。

　　而在外場，更有數(shù)不清的年輕人，打扮靚麗，想進(jìn)入體育館一覽安利的美麗風(fēng)采。號角君見到一位身穿藏族服飾的女士，在場外等候了數(shù)個小時，可見安利的風(fēng)采和魅力。

　　而在活動現(xiàn)場，不少伙伴分享了他們的美花生活，從營養(yǎng)早餐到運(yùn)動健身，從旅行露營到插花品茶，從他們用成長和改變，影響著越來越多的人踏上美好生活的旅程。

　　今天，當(dāng)安利人打開自己的朋友圈，絕非以前，就是產(chǎn)品廣告，產(chǎn)品推銷，更多的是讓人羨慕的花式生活。

　　從營養(yǎng)早餐到運(yùn)動健身，從旅行露營到插花、品茶，滿滿的活力和幸福態(tài)，安利人在解鎖各種各樣的新身份。

　　他們之中有家庭健康的掌門人，有幸福社群女性社群的主理人，還有讀書會的領(lǐng)頭人，應(yīng)該說每個人都在持續(xù)的向上生長。有的人搭建了社群的藏經(jīng)閣，作為伙伴的武器庫和殺手锏。有的人在伙伴的直播間，微信群默默的潛水及時給予支持。

　　另外，安利的活力不止是找到年輕的步伐，更是回歸市場初心，讓市場人員回到創(chuàng)業(yè)的初始狀態(tài)，帶頭干，拋棄成績，以一種空杯心態(tài)重新執(zhí)業(yè)，重新創(chuàng)業(yè)。

　　重新的力量比創(chuàng)新的力量更加勇敢，更具回甘。

　　這樣的安利，是真正意義上扎根在中國市場，與中國本土文化相融合的外資典范。

　　03 加碼中國市場，用實際行動融入國情文化

　　既然談到本土化進(jìn)程，就要說起安利對華投資以及本次大會活動上，全球總裁的蒞臨。

　　就在前不久上任安利全球總裁兼首席執(zhí)行官的邁克爾·尼爾森，選擇中國作為他履新以來走訪的第一站。

　　邁克爾·尼爾森在年會活動上表示：“在全球各個市場，安利的伙伴們，都在幫助人們過上更美好更健康的生活，而在中國，各位伙伴是當(dāng)之無愧的是全球表率。”

　　邁克爾·尼爾森還帶來了一個消息：安利將繼續(xù)投資中國，并在此建立首個紐崔萊自有有機(jī)農(nóng)場。這座農(nóng)場將落戶四川，成為安利在中國首個也是全球第五個紐崔萊自有有機(jī)農(nóng)場。

　　當(dāng)然，想要本土化順利，實非易事，比如農(nóng)場和中草藥種植，需要在評定、調(diào)研、繼承傳播中草藥文化下苦功夫，真功夫。而在溯源和對于中草藥文化的理解上，也需要更多時間的沉淀。但我們可以發(fā)現(xiàn)，安利至少在嘗試用這個規(guī)劃，去打破一個久違的市場格局。

　　躬身入局和破局者或為一人。融入也非投資，更要懂得和尊重一個國家的本土文化，先尊重，再成為，最后更有作為。

　　實際上，安利作為外資一員，對華投資幾乎持續(xù)進(jìn)行，從未缺席。

　　就在前幾天，中央電視臺財經(jīng)頻道（CCTV-2）《第一時間》欄目報道了安利的“扎根中國”之旅，以近8分鐘的詳細(xì)報道，全面解讀了安利在中國的發(fā)展。

　　報道提及，作為全球最大的直銷公司，安利近年來持續(xù)深化在中國的投資，回顧過往安利在中國近三十年的發(fā)展，并非一帆風(fēng)順，而是在華經(jīng)歷了二次創(chuàng)業(yè)，面對安利的全球最大市場，他們堅定地選擇扎根中國，與中國市場、中國客戶一同成長。

　　除了央視正名外，從前不久借助上海進(jìn)博會的溢出效應(yīng)，劍指高品質(zhì)消費(fèi)市場，到與國家權(quán)威機(jī)構(gòu)攜手打造開放式、融合式的創(chuàng)新生態(tài)圈，再到2024年3月，安利投資6億元升級改造廣州生產(chǎn)基地，優(yōu)化全球供應(yīng)鏈，安利的中國本土化拼圖一直在有條不紊地開展和行進(jìn)。

　　另外，全國100多家安利體驗館和體驗店也有望全面升級，成為社區(qū)居民健康推廣中心和美好生活沙龍。

　　安利（中國）作為一家獨具創(chuàng)造力的美資企業(yè)，正在意氣風(fēng)發(fā)地舞著優(yōu)雅的旋律，真正意義上成為中國健康營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)中不可或缺的一員。

　　來源：商界號角新撰組

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