“隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)健康關(guān)注加大是一個(gè)必然的趨勢(shì)。”4月15日，安利中國總裁余放接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)透露，去年安利把握住疫情帶來的居民健康消費(fèi)爆發(fā)機(jī)遇，旗下營養(yǎng)保健品牌紐崔萊實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)的銷售增長。

　　當(dāng)日，安利聯(lián)合中國健康教育中心、中國疾控中心、中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)等機(jī)構(gòu)，在杭州體驗(yàn)館揭牌“健康促進(jìn)科普基地”。這是該公司繼北京、上海、廣州旗艦體驗(yàn)館，廣州生產(chǎn)基地、無錫植物研發(fā)中心后，又一個(gè)落成的“健康促進(jìn)科普基地”。

　　接下來，該科普基地將開展各種營養(yǎng)健康科普項(xiàng)目，包括公益營養(yǎng)講座、健康科普展覽、健康生活社群活動(dòng)，以及免費(fèi)的體質(zhì)檢測(cè)服務(wù)等。

　　“國家衛(wèi)健委4月1日剛剛發(fā)布的2020年我國居民健康素養(yǎng)水平為23.15%，雖然比2019年提升3.98個(gè)百分點(diǎn)，為歷年最高，但距離目標(biāo)仍有一定差距?！闭憬I養(yǎng)學(xué)會(huì)理事長、浙江大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院營養(yǎng)與衛(wèi)生系主任朱善寬認(rèn)為，提高營養(yǎng)與健康素養(yǎng)、養(yǎng)成健康生活方式，已經(jīng)成為了全民健康的“必修課”。

　　自權(quán)健事件觸發(fā)國家對(duì)保健品行業(yè)開展百日整治行動(dòng)以來，直銷行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，加上去年疫情進(jìn)一步限制線下活動(dòng)，也為行業(yè)帶來不少挑戰(zhàn)。據(jù)余放透露，去年疫情給安利的供應(yīng)鏈帶來了諸如上下游供應(yīng)商停工、原材料供應(yīng)不上、包裝材料短缺等挑戰(zhàn)，但也為公司加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來新機(jī)遇。

　　“安利感覺到中國市場(chǎng)的重要性，在全球也做了供應(yīng)鏈的調(diào)整，把大部分的資源逐漸向中國供應(yīng)鏈傾斜。”余放表示，安利在中國廣州的生產(chǎn)基地已經(jīng)占全球產(chǎn)值的比重的超過40%，中國工廠目前面向全球44個(gè)海外市場(chǎng)提供相關(guān)產(chǎn)品。

　　在疫情背景下，安利加快了中草藥產(chǎn)品研發(fā)和上市速度，先后推出了應(yīng)用傳統(tǒng)漢方、以中草藥為原料的營養(yǎng)補(bǔ)充產(chǎn)品，去年紐崔萊新上市產(chǎn)品超過百款。此外，去年安利還在中國成立了亞洲保健食品研發(fā)中心，以進(jìn)一步提速研發(fā)上市符合中國和亞洲消費(fèi)者的產(chǎn)品。

　　隨著“健康中國”戰(zhàn)略全面推進(jìn)，相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，到2030年中國大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)16萬億，是目前市場(chǎng)的三倍。但與發(fā)達(dá)國家相比，中國健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模仍然較小，健康消費(fèi)支出占GDP比重不足5%。

　　對(duì)此，余放判斷，隨著中國國力增強(qiáng)、人口老齡化、中產(chǎn)階級(jí)數(shù)量和人均收入增長，以及居民認(rèn)知從“以治病為中心”轉(zhuǎn)向“以健康為中心”等因素影響，居民用于健康服務(wù)業(yè)的消費(fèi)比重將持續(xù)增加。

　　“安利將通過營養(yǎng)早餐、體重管理等幾個(gè)健康解決方案平臺(tái)作為抓手，基于健康大數(shù)據(jù)和人工智能算法，推動(dòng)全線產(chǎn)品向智慧化、個(gè)性化、生活化全面升級(jí)?！庇喾鸥嬖V記者，安利營銷人員在疫情期間的主要展業(yè)形態(tài)進(jìn)一步向線上遷移。

　　“疫情期間的直播也好，線上視頻也好，安利很多營銷員的工作方式都是線上線下結(jié)合，把線下社群搬到線上，通過企業(yè)微信群等方式更好地服務(wù)顧客，效率也得到了提升。”余放透露，去年安利中國的整體營收規(guī)?；灸芘c2019年持平，接下來公司將繼續(xù)加速轉(zhuǎn)型，并通過數(shù)字化分別賦能商業(yè)、營銷人員和大健康。