近年來，國貨發展迎來了全新的氣象和格局，國貨品牌也迎來了它的高光時刻。買國貨、用國貨、曬國貨，支持國貨的浪潮持續涌動，并已經融入到國人日常生活的方方面面。
國貨的復興是中國制造因時而變，因變而興的真實寫照。無論是童年的甜蜜符號大白兔、“哭窮”上熱搜的蜂花護發素，還是不斷煥新提升的御坊堂，低調平價的東方素養肽素乳，這些追求新品質、玩轉新營銷的國貨品牌都在自己的領域閃閃發光。
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因勢而變國貨復興
“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”，習近平總書記一向重視品牌建設，并多次提出殷切期許。2017年，國務院首次批準設立“中國品牌日”，此后十九大和“十四五”規劃當中也都提到了要發展本土的高端品牌。
幾年間，中國各行業中涌現出眾多的優秀企業，企業自主品牌的影響力逐漸擴大，認可度和美譽度顯著提升，越來越多的自主品牌受到國內外消費者青睞。
尤其是在疫情影響下，以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，日益凸顯內需在我國經濟增長中的地位，為國貨的崛起再度加碼。毫無疑問，擁有全球最大消費市場的中國，迎來了本土品牌的黃金時代。
在這一波浪潮中，眾多本土品牌趁勢抓住機遇，脫穎而出。從“中國制造”到“中國創造”，如三生一樣的眾多匠心國貨品牌，憑借高品質與世界級技術這樣的“硬實力”，與優質貼心的服務、快捷高效的物流等“軟實力”，正不斷圈粉。
在中國新消費迅猛發力的背景下，國潮國貨成為當仁不讓的一股主流。三生董事長黃金寶認為，這兩年國潮的興起，一方面是國人文化自信的象征。
除此之外它更意味著中國經濟的總體特征已經從“供應鏈經濟”進入到了“品牌力經濟”時代，一批批的國貨品牌真正地全面崛起了。
02
新消費時代下的品質國貨
在《百度2021國潮驕傲搜索大數據》報告中顯示：在過去十年，國潮國貨的關注度上漲了528%。過去三年，天貓線上國貨品牌累計增長10萬余個，線上市場占有率超7成。
仔細留心會發現，新國潮國貨和任何一種潮流一樣，是因為更懂得消費者而受到追捧——尤其是年輕一代的消費者。
當今消費市場的另一個主要特點還在于，年輕人成為消費主力，以95、00后為代表的Z世代活躍用戶規模已經達到3.2億，線上中高消費能力占比74.5%，他們的喜好直接影響市場的發展方向。某種程度而言，新國潮國貨的本質是面向年輕消費群體的一次品牌的自我更新。
在健康營養品行業，消費群體的年輕化已經成為一個趨勢，誰抓住C端用戶的年輕主力軍，誰就能搶占先機。
作為一家以產品為核心的大健康企業，三生一直摸索、實踐，穩扎穩打地做好國貨品牌精神，期望以“品質國貨”之姿實現品牌與更多消費者的鏈接。
三生的經典起家品牌，以海狗丸為代表的御坊堂系列汲取的是傳統中華養生文化的精髓，十幾年來通過配方創新和生產技術革新，不斷發掘傳統藥食兩用中草藥的價值，始終傳遞著“精誠正善”的精神內核，成了三生產品大家族之中當之無愧的養生典范。
在新消費升級的大背景之下，御坊堂品牌更是以御坊堂海狗丸、肽參牡蠣飲、以及即將于2022年上市的“肉蓯蓉”口服液這“養腎三寶”為切入點，升級地提出基于現代中醫理念，為消費者提供正統的補腎解決之道，從根本上實現慢病逆轉，達到養生健康的品牌主張，把中華傳統養生文化帶向世界。
另一方面，三生早就著手于御坊堂系列的“國潮”包裝升級。2020底年驚艷了市場的數款御坊堂經典產品將傳統的中國文化元素“穿”上身，一景一物，猶品韻味；一筆一劃，猶記匠心；一染一墨，猶現傳承。
借由“國潮”之風進行了全新的演繹——但三生仍堅持認為，“潮”絕不僅僅是奪目的包裝，不僅僅是前沿時尚，更應該是一種態度和對品質如一的堅守。
03領跑新國貨黃金賽道三生樹立行業國貨品牌
2021年12月，三生出品的東方素養肽素乳榮膺“金物獎2021最佳人氣獎”。
這個獎項經過為期1個多月的評選，由70余名專業評委交叉打分、結合由金物獎聯合復旦大學打造的“新國貨1000”指數，金物獎組委會評審出了452件新國貨，東方素養肽素乳（黃金肽粒款）最終以28.6萬票力壓群雄，斬獲大獎。
作為一款“國民級”植物營養食品，東方素養肽素乳從一開始就將“做適合國人體質的植物營養飲品”為設計思路，以“植物+肽”的創新理念，開辟了小分子肽植物奶的品類先河，已經獲得兩項創新發明專利。
七年多來，肽素乳（黃金肽粒款）、肽素乳（兒童款）、肽素乳（搖搖瓶款）相繼問世，不斷升級。
2022年，肽素乳家族也將迎來兩款全新口味的“早晚肽度”酸奶，使肽素乳系列完成了全營養補充、全人群觸達、全場景覆蓋的產品布局，進一步完善了產品體系，提升了產品的應用價值，繼續領跑國民肽營養。
優質的健康產品一直都是三生的立足之基，三生在一如既往做好品質的同時，會更加積極地創造新品類，并通過品牌勢能的積累去不斷穩固優勢，滲透到消費者生活的各個方面，致力于以優質的產品占領新國貨的黃金賽道，成為健康領域的國貨之光，從而讓大家產生價值上的認同。
從產品的革新，到營銷的顛覆性嘗試，三生這一國貨品牌的創新發展，不僅能看出企業領導者積極創新求變的勇氣，更能看出其對當下消費趨勢的清晰洞見。隨著消費的新一輪升級，三生的發展必然將奏響健康營養品行業國貨品牌的最強音，帶給人們更多的想象空間。