后疫情時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品需求更加旺盛。一個(gè)重要原因是，長(zhǎng)期佩戴口罩易引發(fā)皮膚敏感、泛紅、致痘、毛孔粗大等一系列肌膚問(wèn)題。根據(jù)CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，超六成消費(fèi)者表示產(chǎn)生了佩戴口罩引發(fā)的皮膚問(wèn)題。該問(wèn)題給很多人帶來(lái)了新的困惑也越來(lái)越受到重視。這使得“口罩臉”護(hù)膚關(guān)鍵詞搜索量迅速提升，也帶動(dòng)了相關(guān)護(hù)膚品的消費(fèi)快速增長(zhǎng)。
久在樊籠里，肌膚同心靈一樣需要得到放松。為自我療愈和解壓，有人選擇瑜伽，有人依靠微醺，也有人求助于更古老的方式——芳香療法。雖然芳香療法是一種古老的方式，但國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)知仍停留在表層。CBNData《2021芳療消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》顯示，國(guó)人的芳療心智較弱，僅有25%的消費(fèi)者體驗(yàn)過(guò)芳療，并且使用芳療的頻率較低，每月不到3次。但事實(shí)上，芳香療法在身體、心理、皮膚、情緒等不同層面都能對(duì)使用者產(chǎn)生正向影響，能夠直擊療愈解壓需求。
所以，盡管市場(chǎng)仍未成熟，但隨著人們?cè)絹?lái)越關(guān)注自身的身心健康，芳療市場(chǎng)會(huì)有很大的發(fā)展空間。也正是如此，一批能夠解決消費(fèi)者痛點(diǎn)的芳療品牌正在崛起，三生思莉姿就是其中的佼佼者。
科技與自然碰撞，打造東方專屬護(hù)膚方案
CBNData《2021芳療消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》指出，國(guó)內(nèi)芳療市場(chǎng)迅猛發(fā)展的同時(shí)，也面臨著精油產(chǎn)品壁壘高、安全性引擔(dān)憂、體驗(yàn)門檻高等三大問(wèn)題的掣肘。如何破局？思莉姿交出了一份完美答卷。
思莉姿是三生攜手德國(guó)核心戰(zhàn)略合作伙伴“德國(guó)德善健膚集團(tuán)”，推出的高端護(hù)膚品牌，傳承了德國(guó)在芳療精油的世界領(lǐng)先地位以及日耳曼民族對(duì)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臉O致追求。思莉姿還采取了一系列措施，進(jìn)一步夯實(shí)芳療基因。
一方面，思莉姿德國(guó)研究院聚集了植物學(xué)家、生物學(xué)家、科學(xué)家等一大批頂尖專家學(xué)者，共同探尋肌膚年輕的秘密。為了明確護(hù)膚成效，研發(fā)團(tuán)隊(duì)開發(fā)出更適合亞洲膚質(zhì)、有利于功效發(fā)揮的三大核心技術(shù)——“S滲透技術(shù)”“植物防腐技術(shù)”“低溫提取技術(shù)”。
另一方面，思莉姿每年都會(huì)從三大洲十幾個(gè)有機(jī)農(nóng)場(chǎng)甄選優(yōu)質(zhì)的天然原料，從源頭上把控產(chǎn)品品質(zhì)。同時(shí)，思莉姿在保加利亞擁有100萬(wàn)㎡ 玫瑰、50萬(wàn)㎡ 薰衣草和50萬(wàn)㎡ 洋甘菊的無(wú)污染生態(tài)有機(jī)農(nóng)場(chǎng)，甄選當(dāng)季新鮮花朵，由人工采摘、收割，天然萃取，健康安全。
思莉姿將來(lái)自德國(guó)的“科學(xué)力”與歐洲生態(tài)農(nóng)場(chǎng)的“自然力”完美注入植物精油之中，為肌膚注入強(qiáng)大自然能量。再加上是為亞洲肌膚專屬配制研發(fā)，可以為深處壓力的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者提供SPA級(jí)的護(hù)膚體驗(yàn)。
目前，思莉姿旗下已經(jīng)擁有凝時(shí)抗皺眼霜、凈肌卸妝精華油、凝時(shí)煥活乳等15款產(chǎn)品，將芳療貫穿面部護(hù)膚的全流程，為消費(fèi)者精心打造一場(chǎng)沉浸式芳療之旅。
傳遞美的理念與貼近自然的生活方式
好的產(chǎn)品，不僅要品質(zhì)過(guò)硬，更要傳遞一種生活方式理念，這樣才能與消費(fèi)建立長(zhǎng)久的情感鏈接。而思莉姿就是向消費(fèi)者傳播一種美的理念，一種安全、時(shí)尚、有品質(zhì)、貼近自然的生活方式。為了讓更多消費(fèi)者能夠體驗(yàn)這種生活方式，思莉姿借助新渠道、新玩法，打破圈層壁壘，以進(jìn)一步強(qiáng)化品牌理念。
線上，搭建專屬直播間，推出購(gòu)物嘉年華等活動(dòng)，通過(guò)產(chǎn)品分享官、美容技術(shù)顧問(wèn)等專業(yè)人員，為消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)講解、示范芳療按摩手法以及思莉姿產(chǎn)品的正確使用方法等。同時(shí)，一些優(yōu)惠活動(dòng)讓芳香療法和芳療產(chǎn)品能夠走進(jìn)更多消費(fèi)者生活當(dāng)中。此外，思莉姿還會(huì)結(jié)合季節(jié)、皮膚特性等因素推出產(chǎn)品組合，讓消費(fèi)者可以因時(shí)、因人而異的選擇護(hù)膚方案。前不久，思莉姿還推出了“2023年思莉姿煥新春日新‘肌’美膚打卡&案例征集”活動(dòng)，通過(guò)分享產(chǎn)品使用體驗(yàn)，與更多人一起見證自己的高光煥新時(shí)刻。
線下，建立思莉姿·花語(yǔ)SPA芳療館，并提供產(chǎn)品、物流、技術(shù)等全方位支持，從而打造出完整的美業(yè)鏈，讓更多消費(fèi)者能夠便捷體驗(yàn)到芳香療法所帶來(lái)的療愈效果。
線上線下渠道的綜合布局，可以讓品牌理念直接觸達(dá)消費(fèi)者，讓他們親身體驗(yàn)芳香療法的美好、身心得到釋放的同時(shí)，也能增強(qiáng)他們對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，更好地對(duì)思莉姿關(guān)于美的理念以及貼近自然的生活方式進(jìn)行傳播。
不斷創(chuàng)新、不斷顛覆，思莉姿將科技力與自然力融合，使得芳香療法這種古老的智慧重新煥發(fā)生機(jī)，并逐漸融入大眾生活。同時(shí)，讓更多人通過(guò)芳療，在紛擾喧囂的世界中找到平衡，使久在樊籠里的身心得到徹底釋放。