12月31日，“聚力2021，智勝2022”，三生（中國）跨年福利節(jié)暨增長戰(zhàn)略峰會盛大啟幕。會上，董事長黃金寶發(fā)表新年信心致辭《挑戰(zhàn)、信心、未來》，進行了總結(jié)展望。運營總裁孫鵬博以《寒戰(zhàn)無畏，向陽而生》發(fā)布2022年戰(zhàn)略規(guī)劃。聚焦增長，離不開洞察新機遇，打造品質(zhì)國貨。
近幾年，是三生（中國）穩(wěn)健發(fā)展的時期。解密其發(fā)展之道，“新”字處處閃耀。
擁抱新趨勢，進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級；洞察新消費，順勢而上；打造新國貨，深耕品質(zhì)；樹立新品牌，讓更多人認識、了解三生。用長期主義的思維，內(nèi)外兼修，向“新”而生，“新新”向榮。
洞察新消費
在科技創(chuàng)新，文化自信的新時代背景下，國潮風起，刮過了大江南北，刮進了生活的方方面面。乘著這陣東風，國貨也進入當打之年。商業(yè)嗅覺靈敏的企業(yè)早已發(fā)現(xiàn)，“國潮”發(fā)展有三個重要的支撐力量：民族文化、國貨品牌，青年力量。
有消費的地方就有商機。鎖定“國潮”新消費賽道，三生以年輕化的姿態(tài)直接切中核心用戶和核心痛點。
所謂國潮，既強調(diào)潮流，更要求傳承。三生對于新消費的洞察，一是基于對中醫(yī)藥文化復(fù)興。乘時代之風，三生以養(yǎng)腎及慢病調(diào)理為切入口，提出科學綠色養(yǎng)腎，推出養(yǎng)腎三寶：海狗丸、牡蠣肽和即將上市的御蓯蓉，與此同時，三生相關(guān)工作人員告訴新浪潮雜志，明年三生還計劃將以中醫(yī)的“九大仙草”為核心，到藥材原產(chǎn)地構(gòu)建道地原料產(chǎn)區(qū)，并進行相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)。三生弘揚養(yǎng)生新國粹，將傳統(tǒng)理念與現(xiàn)代營養(yǎng)相結(jié)合，升級產(chǎn)品外包裝，讓這類產(chǎn)品持續(xù)散發(fā)活力。
二是圍繞基于“植物基”營養(yǎng)浪潮，全面布局東方素養(yǎng)肽素乳系列。
最初，為了將東方素養(yǎng)肽素乳的香味口感調(diào)節(jié)至最佳，三生花費了9個月的時間來開發(fā)相關(guān)原材料，還耗時11個月以調(diào)整優(yōu)質(zhì)的包裝罐和實用的勺子。
更新并未止步于此。經(jīng)過6年的產(chǎn)品打磨，全新升級的東方素養(yǎng)肽素乳（黃金肽粒款）已于今年年中隆重上市。目前，肽素乳系列新品——東方素養(yǎng)肽素乳（兒童款）、東方素養(yǎng)肽素乳（搖搖瓶款）也已相繼問世，使肽素乳系列完成了全營養(yǎng)補充、全人群觸達、全場景覆蓋的產(chǎn)品布局。“2022年肽素乳酸奶計劃上市，滿足新消費升級下用戶需求。”三生表示。
記者注意到，在當下的三生產(chǎn)品系列中，非常強調(diào)國潮國風，具體貫徹在包裝、設(shè)計、推廣理念各個層面，御坊堂、東方素養(yǎng)等系列全都實現(xiàn)了品牌升級。“明年，護膚品牌思莉姿、澤顏也會進行包裝、成分的升級迭代。”三生（中國）產(chǎn)品研發(fā)相關(guān)負責人告訴記者。
三生（中國）運營總裁孫鵬博曾說：“所有的成功只有一個原因：與時俱進。”面對當下的市場狀況，他也表示：“三生洞察新消費趨勢，不斷對產(chǎn)品進行迭代升級，對接Z世代為消費主力的未來市場。”
品質(zhì)新國貨
記者注意到，今年5月，董事長黃金寶的微信公眾號從“寶哥相對論”更名為“寶哥匠心作”。黃金寶說：“想和大家嘗試更多新的開始，創(chuàng)造更多新的驚喜。”他表示，匠人，是出發(fā)的原點；匠心，是堅守的追求。
打造國貨之光，是三生的目標。“風云”來時想化龍，也要有本身的實力在。深耕大健康領(lǐng)域17年，三生找準了屬于自己的產(chǎn)品品牌定位：健康家生活，品質(zhì)新國貨。
9月18日，“金物獎”新國貨創(chuàng)新大賽（2021）新聞發(fā)布會舉行。歷經(jīng)層層篩選，憑借發(fā)明專利、實用新型專利和外觀設(shè)計專利的技術(shù)原創(chuàng)與領(lǐng)先性，三生旗下的東方素養(yǎng)肽素乳固體飲料成功入選“金物獎”。
11月5日，2021年（第五屆）中國大健康產(chǎn)業(yè)峰會在深圳舉行。憑借在中醫(yī)養(yǎng)生方面的突出表現(xiàn)，“三生御坊堂牌海狗丸”入選21 世紀新健康研究院發(fā)布的21世紀大健康產(chǎn)業(yè)競爭力研究“陽光”榮譽榜，榮獲“年度綠色健康產(chǎn)品”稱號。去年，東方素養(yǎng)肽素乳也榮獲了該稱號。
這兩款產(chǎn)品，肽素乳作為東方素養(yǎng)系列的扛鼎之作，深受市場歡迎。海狗丸作為三生御坊堂的經(jīng)典之作，是老兵常青的代表。這些獎項不僅是對三生產(chǎn)品的信任和認可，也是對三生多年以來“產(chǎn)品做好 做好產(chǎn)品”最好的詮釋。
力壓群雄，接連攬獲兩項大獎，足見三生在打造品質(zhì)國貨方面的決心和成果：國貨不僅是包裝升級，更是在品質(zhì)上的不斷提升——這都離不開匠心。
三生是一家擁有“肽”情結(jié)的企業(yè)，持續(xù)深耕肽領(lǐng)域。作為第一批開發(fā)肽類產(chǎn)品的企業(yè)之一，三生目前已經(jīng)擁有了大豆肽、小麥低聚肽、海洋魚皮膠原低聚肽、玉米低聚肽等9大食源肽，是行業(yè)中應(yīng)用最多食源肽的企業(yè)。
在細分“肽”上，三生做精做專。據(jù)了解，東方素養(yǎng)肽素乳從一開始就將“做適合國人體質(zhì)的植物營養(yǎng)飲品”做為設(shè)計思路，以“植物+肽”的創(chuàng)新理念，開辟了小分子肽植物奶的品類先河，用科技重新定義植物基營養(yǎng)。
你也可以一直相信“御坊堂”系列產(chǎn)品的實力。目前，御坊堂海狗丸借助三生領(lǐng)先的科研實力和先進的生產(chǎn)設(shè)備，通過創(chuàng)新開發(fā)HES精益體系，69道嚴格精微工序，以精益求精的態(tài)度成就了卓越品質(zhì)，獲得了社會的廣泛贊譽。亮眼成績背后，是三生一直專注于中醫(yī)藥養(yǎng)生文化的繼承和發(fā)展，采用中醫(yī)經(jīng)典的養(yǎng)生方加上現(xiàn)代科技制法支撐產(chǎn)品。
在此思路下，三生中國提出了以中醫(yī)養(yǎng)生為產(chǎn)品核心的“精益中藥養(yǎng)生，生命素養(yǎng)管理”的理念。加強和中國中醫(yī)科學研究院、浙江中藥研究所等權(quán)威的中醫(yī)藥科研機構(gòu)進行產(chǎn)學研合作，并將現(xiàn)代的醫(yī)學保健理念與傳統(tǒng)的中醫(yī)理論有機結(jié)合，研發(fā)實力信得過。
三生的產(chǎn)品生產(chǎn)標準業(yè)內(nèi)聞名：嚴守安全、嚴選原材、嚴控品質(zhì)、以國民為中心、以科技為核心、以效果樹為信心。這也是打造品質(zhì)新國貨的秘訣。恪守著這樣的初心，三生從成立之初僅有4款產(chǎn)品，發(fā)展到現(xiàn)在涵蓋素養(yǎng)食品、素養(yǎng)護理、素養(yǎng)家居的三大產(chǎn)品系列100多款產(chǎn)品，成功申報了50種保健功能食品，獲得了128項專利。
“一個企業(yè)早期拼聲勢，中期拼模式，終究拼的是產(chǎn)品。所以在戰(zhàn)略上，我們認為，第一，天大地大產(chǎn)品最大；第二，產(chǎn)品即戰(zhàn)略；第三，產(chǎn)品即生命線。”孫鵬博說。
活力新品牌
在創(chuàng)新與發(fā)展的角度而言，三生永遠不會讓你失望。
新品牌在進入市場的時候，往往經(jīng)過大量調(diào)研，然后聚焦在一類單品、一個賣點、一類人群、一類平臺，迅速完成銷售突破，繼而再進行品類延伸，三生亦如此。
在塑造東方素養(yǎng)品牌上，三生線上布局全媒體矩陣，抖音、小紅書、視頻號、素材庫……從直播到短視頻，從素材到公眾號文章，不僅能多場景“種草”，刷足存在感，也能線上賦能伙伴，滿足他們的精細化運營需求。
線下布局肽家新零售。據(jù)了解，今年6月，為助力全民營養(yǎng)升級，打造國民營養(yǎng)膳食新選擇，“肽家新零售戰(zhàn)略”正式發(fā)布。活動中，肽家植物營養(yǎng)倡導(dǎo)大使、專業(yè)營養(yǎng)師等針對全球營養(yǎng)素食選擇、家庭膳食營養(yǎng)均衡配比、小分子肽營養(yǎng)補充等主題內(nèi)容進行了細致分享，更有消費者對肽素乳的真實體驗表達。
線上線下，既有印象、口碑，又能真切體會，迅速實現(xiàn)了“種草”。
做國貨，三生用心用情。三生認為，品牌是基于產(chǎn)品而誕生的記號，任何營銷的核心都是產(chǎn)品。每年做一款極致產(chǎn)品，一款極高性價比的產(chǎn)品，不斷推出新品，也堅持提升原有核心產(chǎn)品的品質(zhì)。守初心，重創(chuàng)新，這種快速更新頻率配合有節(jié)奏的打法，對充滿“好奇心消費”的Z世代群體充滿了誘惑。
浪潮菌說：
“做好產(chǎn)品，產(chǎn)品做好”一直是三生恪守的八字真言。泥沙俱下的時代，競爭距離的賽道，最終贏得用戶的必然是匠心精神加持下的產(chǎn)品品質(zhì)和口碑。持續(xù)不斷地挖掘“國”的深層意蘊，對“潮”推陳創(chuàng)新，這樣穩(wěn)扎穩(wěn)打地專注產(chǎn)品力，動態(tài)提升品牌力的企業(yè)，何愁不會發(fā)展長遠呢？