文：劉子裕
消費復蘇期，健康消費的重要性愈加突顯。作為消費市場最具活力的細分市場之一，健康消費無疑是此次消費復蘇潮的中堅力量，包括健康飲食、健康管理、醫(yī)療健康、養(yǎng)老服務等均受到廣大消費者的關注。
近日，國家發(fā)改委發(fā)布《關于恢復和擴大消費的措施》(以下簡稱“《措施》”)，以20條新措施充分挖掘超大規(guī)模市場優(yōu)勢，改善消費條件、創(chuàng)新消費場景、增強消費能力，更好滿足人民群眾對高品質生活的需要。《措施》提出，要提升健康服務消費，著力增加高質量的中醫(yī)醫(yī)療、養(yǎng)生保健、康復、健康旅游等服務。同時，要開發(fā)面向老年人的健康管理、生活照護、康養(yǎng)療養(yǎng)等服務和產品，等等。
面對持續(xù)釋放的政策紅利，三生(中國)對未來企業(yè)的發(fā)展充滿信心，也對下一步發(fā)展的方向和目標作出規(guī)劃，即在用好政策空間的基礎上，找準品牌發(fā)力方向，以產品為核心持續(xù)打造覆蓋全生命周期的健康消費服務體系，賦能個體創(chuàng)業(yè)、傳遞品牌價值，朝著讓更多消費者體驗到健康生活美好的目標穩(wěn)步向前。
產品先行：打造健康領域“國貨之光”
近年來，國民健康意識持續(xù)深化推動了健康消費的快速增長，越來越多的人開始關注個人健康，追求高品質的健康生活。有研究機構預計，2030年中國大健康產業(yè)規(guī)模將達16萬億元。
機遇與挑戰(zhàn)并存，健康賽道的競爭日益激烈。如何深挖消費者健康需求，打造具備市場競爭力的產品線，成為擺在各大品牌面前的一道課題。
“做產品是一項既簡單又復雜的任務，每一個看似簡單的產品背后都蘊藏著無限的商業(yè)價值。”三生(中國)董事長黃金寶提到，目前三生主要從聚焦中醫(yī)藥養(yǎng)生核心賽道、深挖肽和酵產品、加強新品開發(fā)等方面來打造和完善產品線，傳承與創(chuàng)新并舉，致力于打造健康領域的“國貨之光”。
作為本土企業(yè)，三生(中國)在中醫(yī)藥健康養(yǎng)生領域有著獨特優(yōu)勢。成立至今，公司一直堅持“做好產品，產品做好”，聚焦中醫(yī)藥養(yǎng)生賽道，結合現代化生產技術，為全球消費者提供中醫(yī)藥健康產品，傳承中華民族的健康養(yǎng)生理念。
以打造御坊堂中醫(yī)養(yǎng)生品牌為例，三生充分發(fā)揮本土企業(yè)的“雷達”觸角，精心甄選道地藥材，圍繞九大仙草構建了道地原料產區(qū)，打造了現代化生產技術和精益體系。此外，公司還針對不同人群養(yǎng)生需求組建精妙組方，為消費者提供具有真正健康價值的好產品。
可以說，三生品牌因傳承中華養(yǎng)生文化，得以占據新國貨的黃金賽道，但要想堅守健康領域“國貨之光”的地位，還需要獨家創(chuàng)新研發(fā)技術的加持。
近兩年，三生在肽與酵兩個領域有著很深的研究和挖掘，并逐漸構建了競爭壁壘。
目前，三生與中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院合作推出了以肽素乳為代表的小分子肽產品，這類產品受到市場的熱烈歡迎。隨著三生TLH象牙樹(亞太)健康研究中心的建成，未來將有更多植物營養(yǎng)和肽領域的專家加入團隊，深入挖掘肽價值，持續(xù)推動健康產業(yè)食源肽新興產業(yè)的發(fā)展。
與此同時，三生在酵技術領域也投入了大量資金和精力，掌握了100多種酵素提取技術專利。三生在酵素產品領域同樣具有先發(fā)優(yōu)勢，接下來公司將推出更多的純酵素類產品，以實現產品線的豐富多樣化。
三生(中國)表示，未來公司將繼續(xù)在產品創(chuàng)新、工藝改進和精湛制造方面不斷深耕，推動肽、酵營養(yǎng)品的創(chuàng)新研發(fā)，為消費者帶來更加豐富的選擇。
賦能個體創(chuàng)業(yè)：延展生態(tài)共享價值
近年來，大量網紅帶貨大咖、知識付費大V，抖音快手達人、社交商業(yè)大咖等，憑借出色的能力和努力，借助平臺和技術賦能，成為具有影響力的“個人經濟體”，這已經成為一種經濟新趨勢。
三生(中國)希望，在不久的將來，三生的創(chuàng)業(yè)合作伙伴都能以“個人經濟體”重新定義身份，這對品牌延展服務生態(tài)和創(chuàng)造更多商業(yè)價值具有更深遠的意義。對此，公司將持續(xù)為合作伙伴們提供平臺賦能、技術支持和優(yōu)質產品，真正做到賦能個體創(chuàng)業(yè)，幫助創(chuàng)業(yè)者實現夢想。
三生的信心，源于公司傾力構建的健康科技智慧事業(yè)平臺。歷經多年發(fā)展沉淀，三生的基礎建設、產品規(guī)劃、生產經營、市場運營和服務都較為完備，具備全面推進數字化建設的條件。
2022年，三生(中國)以數字化轉型為抓手，推出了“有享小店”平臺，為創(chuàng)業(yè)伙伴們定制24小時在線智能化零售商店，以簡化經營、精準引流、高效獲客、提升轉化等獨特優(yōu)勢，讓個體創(chuàng)業(yè)變得更加輕松。自“有享小店”端口開通以來，小店的數量已突破12萬，服務著數以千計的消費者，為他們帶來體驗良好的健康產品、咨詢和管理服務。
目前，有享小店擁有可供選擇的三生旗下數百款優(yōu)質產品，涵蓋衣、食、住、行，并配備三生精心挑選的引流產品和配套優(yōu)惠政策。此外，店鋪的流量、用戶數據在后臺可實現分析、反饋，而全面的數字化工具還能幫助伙伴開啟有享小店服務，讓更多有創(chuàng)業(yè)志向的人實現輕松創(chuàng)業(yè)。
值得一提的是，今年6月開始，三生(中國)在社交媒體推出了第一批公司高管 “數字人”IP。目前，這批個人IP號已推出多條虛擬數字人短視頻，為消費者帶來經濟、健康等不同話題的觀點分享。
數字化浪潮奔涌向前，三生(中國)選擇立于潮頭、奮楫揚帆，持續(xù)加強產品開發(fā)，探索為更多合作伙伴打造專屬“數字人”IP，分化、延展健康消費服務生態(tài)，幫助創(chuàng)業(yè)者拓展客戶群體，賦能個人經濟體崛起，與品牌共享優(yōu)質產品背后的商業(yè)價值。
鏈接消費者：以匠心品質傳遞品牌價值
事實上，基于覆蓋全生命周期的健康消費服務生態(tài)，不僅是個體創(chuàng)業(yè)者，廣大消費者也將從中受益，切身體會到品牌帶來的多維價值。
這是一種全新的商業(yè)價值觀。，品牌作為一種用戶情感鏈接，首先要向用戶提供優(yōu)質的理性價值，真正解決他們的問題，這是用戶形成品牌情感的基礎；其次，品牌還得向用戶提供感性價值，讓他們有很好的情感體驗，在市場中形成價值差異化。”
以三生旗下的東方素養(yǎng)為例，公司團隊認準了“專注科學植物營養(yǎng)”這一方向，為消費者解決的是當下食源不安全、營養(yǎng)不均衡等問題，這是品牌的理性價值。在這個細分賽道，東方素養(yǎng)不僅打造出豐富的植物類營養(yǎng)品，還開創(chuàng)性地將“植物+肽”這種前沿營養(yǎng)科技應用到產品中，助力用戶追求更美好的生活體驗，讓用戶感受到品牌的用心守護，這些則關乎品牌的感性價值。
當下，大健康賽道競爭日益激烈，打好價值差異化這張牌并非易事。三生(中國)選擇回歸消費者，從讓消費者受益的角度去探尋傳遞品牌價值的路徑。
自創(chuàng)立之初，三生便將“做好產品，產品做好”作為對消費者最重要的承諾，堅持以匠心品質傳遞品牌價值，在產品研發(fā)、質量管理、原料選擇、服務體系等各個環(huán)節(jié)都體現了匠心精神。
據悉，三生品牌的每個產品在面市前都經歷了漫長的研發(fā)過程，通過多次試驗和調整，最終確保產品的安全性和效果。除此之外，三生還高度重視質量管理體系，其中GMP生產基地均通過了ISO9001質量管理體系認證。公司通過全產業(yè)鏈“7優(yōu)品質管控體系”，涉及原料種植、原料加工、配方研發(fā)、產品生產、倉儲運輸、產品銷售、售后服務等環(huán)節(jié)，實現了“從種子到餐桌”全產業(yè)鏈嚴格把控，從源頭杜絕食品安全隱患，為消費者提供安全、健康的保健產品。
更難得的是，三生(中國)是寧波市首批參與“浙食鏈”的企業(yè)之一。公司提供品控溯源智能識別服務，消費者通過掃描二維碼，可了解這個產品的所有信息，包括產品原料、原料的批號、生產過程、檢驗報告等，真正獲得健康、安心的消費體驗。
憑借對匠心品質的多年堅守，三生(中國)連續(xù)多年榮獲“年度匠心品質企業(yè)”稱號，這也是行業(yè)對三生品牌不懈追求匠心品質的最大肯定。
面向未來，三生(中國)將繼續(xù)加大新品研發(fā)和投入，通過匠心品質與全新健康消費生態(tài)，與創(chuàng)業(yè)合作伙伴共享商業(yè)價值，將品牌價值傳遞給更多消費者，幫助人們實現更健康的美好生活，在扎實推動自身高質量發(fā)展的同時，為推動國家經濟高質量發(fā)展貢獻三生力量。
(以上圖片為三生授權中國網財經使用)