今年10月10日，三生視康召開了“新賽道·新品牌·新未來(lái)——三生（中國(guó)）視康品牌戰(zhàn)略升級(jí)暨新品發(fā)布會(huì)”線上發(fā)布會(huì)，正式開啟眼康賽道的戰(zhàn)略布局。
這條消息，猶如一枚深水炸彈，引爆了行業(yè)朋友圈。目光聚焦于此，近4小時(shí)的直播發(fā)布會(huì)，吸引了約十萬(wàn)人的在線觀看。
對(duì)于這個(gè)重磅官宣的“新物種”，行業(yè)充滿了疑惑與好奇：
三生視康是如何橫空出世的？
視百年在三生的整體品牌戰(zhàn)略中，會(huì)如何規(guī)劃？
眼康賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈，視百年有哪些核心優(yōu)勢(shì)，值得伙伴相信與追隨？
銷貓團(tuán)隊(duì)全程關(guān)注了這次發(fā)布會(huì)的內(nèi)容，并與三生視康的管理團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了交流。
現(xiàn)在，銷貓和你一起探尋三生視康的淵源和發(fā)展?jié)摿Α?/span>
三生（中國(guó)）視百年新零售總裁凌若雅，是三生視康的領(lǐng)軍人物。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，她的話語(yǔ)堅(jiān)定有力，喜歡從商業(yè)邏輯的角度分享認(rèn)知，引人注目。
在與三生結(jié)緣之前，凌若雅女士在眼康領(lǐng)域耕耘深厚。據(jù)了解，視百年系列產(chǎn)品從研發(fā)、打磨，到問(wèn)世、迭代，已歷經(jīng)十余年。
2021年10月11月，凌若雅帶領(lǐng)核心團(tuán)隊(duì)來(lái)到三生產(chǎn)業(yè)園考察，并在2022年1月開始深度合作。經(jīng)過(guò)1年的磨合，雙方達(dá)成了充分的信任。
“她是一位有使命感、有夢(mèng)想，干事業(yè)的人。”三生（中國(guó)）運(yùn)營(yíng)總裁孫鵬博表示，負(fù)責(zé)眼康板塊市場(chǎng)的凌總，是一個(gè)匠心人才，對(duì)產(chǎn)品非常有心，她希望將品牌打造成每一個(gè)家庭的光明天使，幫助億萬(wàn)家庭視力健康，并以此作為使命。在新產(chǎn)品上市前，凌若雅親自跑遍了數(shù)十家供應(yīng)商，打磨產(chǎn)品包裝，經(jīng)過(guò)反復(fù)的對(duì)比和思考，才敲定了“愛馬仕”調(diào)性的設(shè)計(jì)。
因?yàn)橛羞@份使命感和初心，再加上三生提供的平臺(tái)賦能，三生視康在凌若雅的帶領(lǐng)下，將新零售業(yè)務(wù)做得風(fēng)生水起，在過(guò)去一年快速發(fā)展，業(yè)績(jī)一路上升，增長(zhǎng)穩(wěn)健。
正是看中了新零售版塊的快速成長(zhǎng)，三生對(duì)其進(jìn)行了更多的賦能，包括戰(zhàn)略支持、產(chǎn)品技術(shù)支持、業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)支持等方面。
據(jù)孫鵬博介紹，按照長(zhǎng)尾理論，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的細(xì)分，企業(yè)集中力量于某個(gè)特定的目標(biāo)市場(chǎng)，將創(chuàng)造出產(chǎn)品和服務(wù)優(yōu)勢(shì)。所以，從戰(zhàn)略定位上，三生將三生視康作為重要戰(zhàn)略，推出視百年品牌，并進(jìn)行全面升級(jí)，實(shí)現(xiàn)涅槃蛻變。通過(guò)軍團(tuán)制、事業(yè)部制，進(jìn)行作戰(zhàn)。三生視康未來(lái)將只專注于視力健康類的產(chǎn)品研發(fā)和銷售，以專業(yè)化的運(yùn)作提升市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
面對(duì)逐年升高的近視率、對(duì)電子產(chǎn)品有增無(wú)減的依賴性及人口老齡化趨勢(shì)，中國(guó)視力健康市場(chǎng)的需求旺盛。
據(jù)中金公司測(cè)算，2030年，中國(guó)近視防控市場(chǎng)規(guī)?；蜻_(dá)約2100億元，十年復(fù)合增速約13.7％。另有報(bào)告預(yù)測(cè)，未來(lái)我國(guó)眼科醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模在未來(lái)5年有望保持16%的速度增長(zhǎng)，2025年或達(dá)2521.5億元。
但在如此龐大的市場(chǎng)內(nèi)，傳統(tǒng)的眼康產(chǎn)品正在面臨新考驗(yàn)。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，凌若雅總裁分析了當(dāng)前眼康產(chǎn)品的市場(chǎng)現(xiàn)狀。從手術(shù)、眼鏡到藍(lán)光過(guò)濾APP、視力培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，價(jià)格高、不方便、效果差成為許多消費(fèi)者對(duì)于傳統(tǒng)眼康產(chǎn)品的印象。相關(guān)調(diào)研表明，在傳統(tǒng)眼康賽道上，國(guó)內(nèi)存在著研發(fā)基礎(chǔ)薄弱、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、技術(shù)壁壘高、外資占比大、消費(fèi)者意識(shí)低等困境，導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)品牌多數(shù)被湮滅在國(guó)外海量產(chǎn)品中。
可以說(shuō)，解決市場(chǎng)的痛點(diǎn)，更新產(chǎn)品和服務(wù)，打造優(yōu)質(zhì)的眼康新國(guó)貨，消費(fèi)者正在期待新的護(hù)眼解決方案。而在這個(gè)千億賽道內(nèi)，三生視康發(fā)現(xiàn)了新機(jī)遇。
基于對(duì)市場(chǎng)的細(xì)致洞察，三生視康旗下品牌——視百年，在過(guò)去一年里，憑借著清晰的戰(zhàn)略定位、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、創(chuàng)新的商業(yè)模式等優(yōu)勢(shì)，一路穩(wěn)步快跑。而在今年，三生視康再次創(chuàng)新，不斷升級(jí)。
凌若雅隨后在發(fā)布會(huì)上，重磅官宣了發(fā)展新戰(zhàn)略。按照規(guī)劃，三生視康將通過(guò)“正規(guī)”、“爆品”、“無(wú)憂”、“輕松”、“賦能”、“系統(tǒng)”這六項(xiàng)領(lǐng)軍戰(zhàn)略，致力于將視百年打造為中國(guó)眼康市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌。
“以守護(hù)億萬(wàn)家庭實(shí)力健康為使命，堅(jiān)持‘自尊敬人，惠人達(dá)己’的價(jià)值觀，三生視康致力于成為視康社交商業(yè)第一品牌?！比暱祵橄M(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的眼康產(chǎn)品，創(chuàng)造更便利、更貼心、更高質(zhì)量的服務(wù)體驗(yàn)。
相信專業(yè)的力量，三生視康非常注重產(chǎn)品研發(fā)。
并非像許多網(wǎng)紅品牌盲目追逐產(chǎn)品上市的快節(jié)奏，視百年品牌的每一步，都走得非常踏實(shí)。
聚焦產(chǎn)品本身，是視百年系列產(chǎn)品研發(fā)的重心；強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)力，是視百年成為市場(chǎng)爆品的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
回歸于產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力和供應(yīng)鏈，其研發(fā)團(tuán)隊(duì)中具有專注于中醫(yī)藥研究的教授、眼科醫(yī)藥制劑研發(fā)專家、眼科醫(yī)藥OTC專家、眼科細(xì)胞制藥專家等國(guó)內(nèi)外的醫(yī)藥學(xué)博士。同時(shí)，三生視康憑借三生強(qiáng)大的全球科研技術(shù)實(shí)力和7優(yōu)品質(zhì)管控體系，賦能產(chǎn)品的研發(fā)，保障產(chǎn)品的技術(shù)及品質(zhì)。
作為視百年的第一款拳頭產(chǎn)品，視百年清新套裝在378年的歷史配方傳承基礎(chǔ)上，從全球優(yōu)選優(yōu)質(zhì)的原配料，并將傳統(tǒng)中醫(yī)理論與現(xiàn)代醫(yī)學(xué)科技完美結(jié)合，打造出具有“快、安、簡(jiǎn)”等優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)品效合一，提升品牌力，贏得市場(chǎng)口碑。
今年，三生視康從綠色原料、原料配方、生物利用率、滋潤(rùn)度、抗敏性、產(chǎn)品防偽和溯源6大方面，對(duì)清新套裝進(jìn)行了全新的升級(jí)，不斷追求更優(yōu)品質(zhì)。
繼清新套裝后，此次發(fā)布會(huì)上，視百年重磅推出了全新爆品——葉黃素酯肽素乳固體飲料。
魔鏡數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)含葉黃素的保健食品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2021年銷售額同比增速約70%。這意味著含有葉黃素酯核心成分的護(hù)眼健康食品，存在廣闊的市場(chǎng)需求。
此款新品中，特別添加小分子肽、精選萬(wàn)壽菊提煉而成的葉黃素酯，具備低糖、無(wú)乳糖不耐、不含反式脂肪酸，健康、營(yíng)養(yǎng)而美味，同時(shí)全場(chǎng)景多人群可食用的特點(diǎn)。
專注于眼康賽道，擁有中國(guó)食品發(fā)酵研究院的技術(shù)支持，視百年葉黃素酯肽素乳固體飲料開啟了小分子肽營(yíng)養(yǎng)眼睛的新時(shí)代。
未來(lái)，視百年將基于“清”、“調(diào)”、“養(yǎng)”三位一體視力健康理念，憑借三生強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力，開發(fā)更加具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，從外用、內(nèi)調(diào)以及未來(lái)的視力矯正器材全方面布局，并將聯(lián)合行業(yè)頭部企業(yè)，共同建設(shè)覆蓋全國(guó)的線下視力健康體驗(yàn)中心，為消費(fèi)者提供全生命周期的視力健康管理服務(wù)，全方位地幫助消費(fèi)者呵護(hù)視力健康。
海闊憑魚躍，天高任鳥飛。在千億規(guī)模的眼康賽道發(fā)展，三生視康擁有三生平臺(tái)的強(qiáng)力賦能。
選對(duì)賽道行千里，選對(duì)池塘釣大魚。凌若雅總裁堅(jiān)信，三生視康已經(jīng)抓準(zhǔn)機(jī)遇，切對(duì)了賽道。
持續(xù)在眼康賽道深耕，需要立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，守正出奇。于是，三生視康打造超級(jí)爆品、升級(jí)品牌，持續(xù)推出新品，以“幫助億萬(wàn)家庭視力健康”為使命理念，致力于將視百年打造為眼康界的“愛馬仕”。
由此可見，視百年的每一步都規(guī)劃清晰，并且已經(jīng)在國(guó)貨崛起的浪潮下，擁有了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。從破局者到引領(lǐng)者，在千億眼康市場(chǎng)乘風(fēng)起舞的機(jī)會(huì)，正擺在視百年品牌的面前。